近年來(lái)，西藏自治區(qū)拉薩市聚焦習(xí)近平總書(shū)記為西藏明確的穩(wěn)定、發(fā)展、生態(tài)、強(qiáng)邊“四件大事”,胸懷全國(guó)發(fā)展大格局，審視拉薩發(fā)展大趨勢(shì)，提出了一系列新的發(fā)展思路，制定了新的發(fā)展方略。特別是站在文化強(qiáng)市的高度，大力實(shí)施以文鑄魂、以文化人、以文興業(yè)、以文塑城、以文夯基“五大工程”，持續(xù)講好拉薩故事，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，不斷提升城市的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

打造“大品牌”，讓主流媒體成為

文旅塑造核心載體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌就是吸引力，品牌就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，拉薩市把打造新媒體品牌擺在突出位置，帶動(dòng)拉薩融媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力大幅提升。打造品牌賬號(hào)。將品牌賬號(hào)作為檢驗(yàn)媒體融合質(zhì)效的核心要素，“拉薩發(fā)布”微信公眾號(hào)、“拉薩融媒”抖音號(hào)綜合影響力持續(xù)領(lǐng)跑西藏政務(wù)新媒體，成為講好拉薩故事的主渠道。打造品牌主持人。將主持人的品牌塑造作為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，推出斯塔羅布、宋春蓉等一批極具品牌效應(yīng)和個(gè)性化色彩的主持人，使其成為拉薩城市宣傳的一支重要力量。打造品牌欄目。依托當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，推出“拉薩的遠(yuǎn)方”“拉薩的故事”等品牌欄目，精心策劃“探尋尼木瓊穆崗嘎雪山秘境”公益直播、“納木錯(cuò)開(kāi)湖日”慢直播等活動(dòng)，使瓊穆崗嘎雪山、尼木雅江摩崖石刻等一批小眾景點(diǎn)，借助主流媒體傳播成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。打造品牌產(chǎn)品。推出原創(chuàng)MV《天湖納木錯(cuò)》、音樂(lè)專(zhuān)輯《拉薩的歌》和外宣短視頻《拉薩，不如見(jiàn)一面》等具有鮮明拉薩特色、刷屏熱傳的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

借力“大活動(dòng)”，讓文旅宣傳的

“流量”變“留量”

拉薩市堅(jiān)持借助大型活動(dòng)打造特色文化品牌，通過(guò)多種渠道讓“流量”變“留量”，為文旅融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。大型活動(dòng)呈獻(xiàn)。在2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)拉薩分會(huì)場(chǎng)中，38種非遺項(xiàng)目展示驚艷世界，其收視率在春晚各分會(huì)場(chǎng)及眾多節(jié)目中名列前茅，是拉薩文旅融合發(fā)展成果的一次集中呈現(xiàn)，贏得全國(guó)乃至全球觀眾的廣泛贊譽(yù)。援藏資源聯(lián)動(dòng)。以援藏工作為媒介，打造拉薩北京“心連心”藝術(shù)周演出、“蘇拉一家親”文化交流演出等特色品牌，舉辦“姑蘇情 拉薩行”2024拉薩新年音樂(lè)會(huì)、拉薩文化旅游節(jié)宣傳推廣活動(dòng)等，受到群眾高度稱(chēng)贊。友城協(xié)同推廣。從哈爾濱冰雪之約，到北京、杭州、蘇州、廣州、成都、西安六城聯(lián)動(dòng)的拉薩文旅專(zhuān)場(chǎng)推介，拉薩旅游形象以前所未有的廣度與深度走向全國(guó)，有效激活全域旅游潛力。賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)。舉辦拉薩半程馬拉松、“巔峰對(duì)決”斯諾克明星挑戰(zhàn)賽等知名體育賽事，吸引體育愛(ài)好者關(guān)注，同步展示城市風(fēng)貌與旅游資源。

2025年5月19日，拉薩市舉辦“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)納木錯(cuò)開(kāi)湖日活動(dòng)。 拉薩市委宣傳部供圖

錘煉“大作品”，讓文化IP成為

文旅發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

為實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入景”、從“觀光旅游”到“沉浸式體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，拉薩市積極拓展傳播載體、深入挖掘文化“富礦”，推出一大批反映拉薩地域文化和時(shí)代精神的文藝精品。影視作品推介。電視劇《日光之城》火遍大江南北，打卡《日光之城》取景地吸引了不少來(lái)自全國(guó)各地的游客。拉薩首部原創(chuàng)音樂(lè)劇電影《天·夢(mèng)》于2025年6月首映，影片突出“中華民族一家親”理念，不僅生動(dòng)講述了民族團(tuán)結(jié)、共同富裕的感人故事，還讓觀眾領(lǐng)略了拉薩的自然風(fēng)光與人文魅力。紀(jì)錄片“破圈出海”。大型人文紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》第一季于2024年8月在騰訊視頻首播，成為當(dāng)年首部熱度值突破14000的紀(jì)錄片，連續(xù)登頂紀(jì)錄片熱播榜、熱搜榜、人文榜、國(guó)產(chǎn)榜等多個(gè)榜單；《布達(dá)拉宮》第二季于2025年2月在咪咕視頻首播，登上站內(nèi)熱度榜總榜、紀(jì)實(shí)榜、紀(jì)錄片熱播榜、熱搜榜之首，書(shū)寫(xiě)了民族文化“破圈出海”的全新范式。實(shí)景演藝IP助陣。大型實(shí)景劇《文成公主》上演13年來(lái)，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)16億元，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)1.5萬(wàn)人次，成為西藏文旅的一張文化名片；《文成公主》的姊妹篇——舞臺(tái)劇《金城公主》，有效填補(bǔ)了拉薩冬季和日間文化旅游產(chǎn)品的空檔，助力拉薩構(gòu)建“全時(shí)全季”旅游格局。

聚焦“大話題”，讓“三地五城”成為

文旅金名片

拉薩作為中華民族文化中藏文化的核心傳承地、深度交融地與集中展示地，素有“文化之城、日光之城、生態(tài)之城、休閑之城、好客之城”的美譽(yù)。拉薩市深入挖掘“三地五城”內(nèi)涵，聚焦文化、生態(tài)、休閑等熱點(diǎn)話題，持續(xù)推出系列宣傳推介活動(dòng)，使拉薩文旅品牌愈發(fā)璀璨。舉辦“雪域古城·圣地拉薩”文化旅游節(jié)納木錯(cuò)開(kāi)湖日活動(dòng)，大力推進(jìn)倉(cāng)央嘉措故居拉魯頗章的保護(hù)利用工作，深挖納木錯(cuò)愛(ài)情文化與倉(cāng)央嘉措情歌文化，讓游客在浪漫氛圍中感受西藏文化的獨(dú)特魅力；系統(tǒng)闡釋、創(chuàng)新利用藏文、藏藥、藏香、藏裝、藏戲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)其歷史底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值，彰顯拉薩特色文化的博大精深；精心宣傳南北山綠化工程、藥王山水系公園、拉魯濕地及拉薩河的生態(tài)之美，展現(xiàn)人與自然和諧共生的生態(tài)成果；推廣林卡、溫泉等特色休閑旅游品牌，突出“夏季避暑、冬季避寒”的氣候優(yōu)勢(shì)，為游客打造獨(dú)具特色、身心愉悅的休閑旅游地。

2025年是西藏自治區(qū)成立60周年，拉薩市將以此為契機(jī)，繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入推進(jìn)“旅游促進(jìn)各民族交往交流交融計(jì)劃”，真正把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

（作者系西藏自治區(qū)拉薩市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）