習近平總書記在二十屆中央政治局第十七次集體學習時強調(diào)，要“探索文化和科技融合的有效機制，實現(xiàn)文化建設數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢”。這一重要論述深刻把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革對文化改革發(fā)展的深遠影響，為進一步推動文化與科技深度融合，以技術賦能文化改革發(fā)展、形成文化創(chuàng)新創(chuàng)造新優(yōu)勢指明前進方向。

一、深刻認識推動文化和科技深度融合的重要意義

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，5G、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術高速發(fā)展與廣泛應用，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷擴大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，整個社會正在向深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁進。推動文化和科技深度融合是順應信息技術發(fā)展潮流，在數(shù)字時代推動文化繁榮、建設文化強國的必然要求。

推動文化和科技深度融合是進一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的需要。科學技術是第一生產(chǎn)力，是推動文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。縱觀人類文明歷史，文化和科技的關系十分緊密，從印刷術發(fā)明與使用推動出版業(yè)等蓬勃發(fā)展，到電的發(fā)明與使用催生廣播、電視行業(yè)等，每一次科技進步都給文化發(fā)展帶來革命性影響，推動了文化生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新創(chuàng)造。數(shù)字時代，信息技術蓬勃發(fā)展，對文化生產(chǎn)要素配置、產(chǎn)品供給、需求創(chuàng)造等方面產(chǎn)生顯著影響，文化發(fā)展的新模式、新動能、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化領域迎來前所未有的變革與發(fā)展機遇。數(shù)字時代進一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，必須推動文化與科技深度融合，充分發(fā)揮科技在文化發(fā)展中的引領賦能作用，推動文化發(fā)展的形式變革與業(yè)態(tài)更迭，為文化創(chuàng)新創(chuàng)造拓展更為廣闊的發(fā)展空間。

推動文化和科技深度融合是進一步提升國家文化軟實力和中華文化影響力的需要。新一輪科技革命所帶來的文化發(fā)展變革與創(chuàng)新，為持續(xù)推動中華文化“走出去”、提升國家文化軟實力提供了重要支撐。近年來，基于科技賦能的數(shù)字文化貿(mào)易正成為當代中國文化生產(chǎn)傳播的亮麗名片，以網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡微短劇、網(wǎng)絡游戲為代表的數(shù)字文化出海“新三樣”以其顯著的吸引力、感染力、影響力，成為向世界展現(xiàn)中華文明獨特魅力的重要載體。數(shù)字時代進一步提升國家文化軟實力和中華文化影響力，必須推動文化與科技深度融合，充分利用人工智能等新技術，創(chuàng)新文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式，進一步拓展中華文化傳播渠道，建立全方位國際傳播體系，讓更多高質(zhì)量文化產(chǎn)品走出國門，講好中國故事、傳播好中國聲音。

推動文化和科技深度融合是進一步發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力的需要。新質(zhì)生產(chǎn)力是具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。文化新質(zhì)生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領域內(nèi)呈現(xiàn)出的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，其關鍵在于充分發(fā)揮科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的驅(qū)動作用，實現(xiàn)技術的革命性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級，推動全要素生產(chǎn)率大幅提升。文化和科技的融合過程是文化創(chuàng)意和技術工具相互賦能的過程，科技創(chuàng)新是推動文化生產(chǎn)方式變革的強勁動力。近年來，以數(shù)字技術為代表的新技術推動文化發(fā)展呈現(xiàn)出融合性、重塑性、多元性與個性化等全新特征。數(shù)字時代進一步發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，必須以創(chuàng)新為主導，充分挖掘文化與科技融合的潛力，堅持高科技、高效能、高質(zhì)量，通過科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力，在文化生產(chǎn)、消費、交換等領域形成更多新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，系統(tǒng)性重塑文化發(fā)展格局，大幅提升文化生產(chǎn)效率。

二、準確把握文化和科技深度融合背景下文化改革發(fā)展的新變化新趨勢

2020年9月，習近平總書記在湖南考察時指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。數(shù)字時代，文化與科技已形成雙向互動、協(xié)同創(chuàng)新的緊密關系，從文化產(chǎn)品內(nèi)容與形式更迭到文化生產(chǎn)組織形式創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化調(diào)整到文化生產(chǎn)要素變革、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，科技變革與創(chuàng)新正在整體性重塑文化改革發(fā)展，不斷催生出文化新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。

文化和科技深度融合推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與調(diào)整。數(shù)字技術與文化的深度融合催生出文化產(chǎn)業(yè)的新特征與新模式，為文化改革發(fā)展帶來勃勃生機。一是文化新業(yè)態(tài)不斷釋放發(fā)展新動能。新技術廣泛應用不斷催生新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，云演藝、云展覽、云旅游、網(wǎng)絡直播等文化新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%，增速超過全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個百分點，成為帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。二是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級持續(xù)深化。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)積極利用數(shù)字技術推動文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式變革，推動文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為價值優(yōu)勢。例如，出版行業(yè)利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等技術提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，文博單位借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術開發(fā)數(shù)字藏品等，不斷提升文化體驗的交互性。三是文化消費內(nèi)容與形式更加多元。在新技術推動下，文化產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式日益多元，文化消費內(nèi)容更加豐富，為用戶提供了沉浸式、交互式的文化體驗，多元化、個性化的文化消費需求得以滿足。同時，隨著文化消費新場景新空間不斷出現(xiàn)，文化消費形式也表現(xiàn)出線上線下結(jié)合、真實虛擬融合等特征，網(wǎng)絡視頻、在線音樂、數(shù)字閱讀等數(shù)字文化消費新形式迅速發(fā)展，沉浸式展覽、虛擬大空間體驗等線下文化消費場所、消費場景借助科技元素為消費者提供更加豐富的文化消費體驗。

文化和科技深度融合推動文化生產(chǎn)模式變革與重構。文化與科技深度融合推動文化生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、各要素之間的聯(lián)系發(fā)生顛覆式變革，傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)模式發(fā)生巨變。一是文化內(nèi)容生產(chǎn)者海量且多元化特征明顯。網(wǎng)絡平臺聚集海量文化內(nèi)容生產(chǎn)者，數(shù)字時代的文化生產(chǎn)者不再是特定的人群，數(shù)字文化的“參與性”特質(zhì)造就了以UGC（用戶生成內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）等為代表的“內(nèi)容分享者”，他們成為依托于網(wǎng)絡平臺的重要文化內(nèi)容生產(chǎn)者。二是人工智能驅(qū)動文化生產(chǎn)工具革命。目前，國內(nèi)已成功開發(fā)應用于實踐的音視頻多媒體創(chuàng)作垂類大模型，技術突破帶來的生產(chǎn)工具變革正深入賦能內(nèi)容生產(chǎn)領域。大模型所具備的一鍵成片、文生視頻、文生音樂、視頻配樂等能力，能夠為音視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供閉環(huán)解決方案，全方位改變了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式。三是“人機共創(chuàng)”成為文化生產(chǎn)新方式。在新技術驅(qū)動下，文化生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級趨勢日益突顯，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對內(nèi)容生產(chǎn)的變革性影響持續(xù)加深，引發(fā)系統(tǒng)性變革。例如，在音樂、影視劇創(chuàng)作等領域，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）提升了內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作效率，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，同時也給這些領域原有的內(nèi)容生產(chǎn)者帶來沖擊。內(nèi)容生產(chǎn)者要在人工智能時代充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，準確定位自身核心競爭力，在“人機共創(chuàng)”的模式下找出一條技術賦能與價值引領共生的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)新路徑。

文化和科技深度融合推動文化傳播創(chuàng)新與升級。科技創(chuàng)新以顛覆性力量推動文化傳播機制的深層創(chuàng)新，構建起互動性更強、精準度更高、傳播范圍更廣的傳播生態(tài)。一是傳播主體更加多元。隨著數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)平臺和智能技術的普及與運用，傳播主體邊界被打破，新技術的運用弱化了傳播主體的壟斷地位，賦予更多群體“發(fā)聲權”，普通人群可以借助新媒體平臺發(fā)出自己的聲音，形成“人人皆可傳播”的傳播格局和開放包容的文化傳播生態(tài)。例如，智能手機的普及讓視頻拍攝、剪輯等觸手可及，普通人可以通過短視頻平臺發(fā)布與分享信息，成為重要傳播主體。二是傳播渠道得以拓展。數(shù)字化打破了時空限制，使文化傳播逐漸從“點狀”向“網(wǎng)狀”轉(zhuǎn)變，以更加高效的方式輻射更多受眾。以非遺傳播為例，近年來，越來越多的年輕人成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“粉絲”，他們將非遺融入短視頻、游戲、直播等，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳、觀看、分享非遺相關內(nèi)容，發(fā)起相關話題進行社群互動，讓“小眾”非遺在互聯(lián)網(wǎng)平臺的多向連接與交叉互動中走向大眾視野。此外，直播彈幕、實時投票、虛擬社群等即時互動反饋機制實現(xiàn)了信息在“網(wǎng)狀”傳播格局中的雙向流動。三是傳播精準化水平不斷提升。依托大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法和云計算等前沿技術，文化傳播體系的數(shù)字化、智能化水平不斷提升。通過深度挖掘用戶瀏覽偏好、互動行為和消費習慣等數(shù)據(jù)，能夠建立精準的用戶畫像，內(nèi)容推薦算法能夠?qū)崿F(xiàn)文化內(nèi)容與目標受眾精準匹配，以科學化的傳播機制全面提升傳播精準化水平。

三、探索文化和科技融合有效機制，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

黨的二十屆三中全會《決定》提出，要“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。新技術的發(fā)展對文化改革發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，新業(yè)態(tài)新模式的迅速發(fā)展要求我們進一步全面深化改革，積極探索文化和科技融合的有效機制，推進工作理念、內(nèi)容、形式、方法、手段全方位創(chuàng)新，更好地激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

堅持黨的領導，提升數(shù)字時代文化治理能力。技術賦能加深了文化改革發(fā)展與各相關領域的聯(lián)系，持續(xù)創(chuàng)新、融合、發(fā)展的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)等對文化治理能力提出了新的更高要求。要堅持黨的領導，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅決守好意識形態(tài)主陣地，結(jié)合數(shù)字時代文化改革發(fā)展新需求，及時調(diào)整、優(yōu)化組織結(jié)構與機構設置，深化構建黨委統(tǒng)一領導、黨政齊抓共管、相關部門各負其責的協(xié)同管理機制。要著眼于數(shù)字時代文化改革發(fā)展的實際需要，進一步加強跨部門協(xié)同推進機制建設，為推動文化和科技深度融合提供高效支持。要以動態(tài)、科學的方式及時優(yōu)化、調(diào)整機構職責與職能，提升應對突發(fā)情況、處理復雜問題的及時性與科學性。要加強政府部門、文化企業(yè)、科技企業(yè)、社會組織、媒體等不同主體間的深度協(xié)同與合作，從不同視角、發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同解決好文化與科技融合發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。

加強制度建設，為文化和科技深度融合提供有效保障。文化與科技融合發(fā)展涉及面廣、新業(yè)態(tài)多、發(fā)展態(tài)勢迅猛，新技術在全面激發(fā)文化改革發(fā)展活力的同時也帶來諸多風險與挑戰(zhàn)。要進一步健全數(shù)字文化制度體系等相關政策法規(guī)體系，構建覆蓋市場準入、秩序規(guī)范、技術創(chuàng)新、標準建設、知識產(chǎn)權保護、安全保障等方面的全領域政策法規(guī)體系，從制度層面進一步健全技術發(fā)展與管理機制。要系統(tǒng)完善監(jiān)管體系，持續(xù)推動網(wǎng)絡安全法規(guī)體系建設，健全網(wǎng)絡生態(tài)治理長效機制，為推動文化和科技深度融合提供有效制度保障。要健全文化科技倫理審查機制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術創(chuàng)新與文化安全有機統(tǒng)一，為持續(xù)催生更多具有突破性、引領性的文化科技融合創(chuàng)新成果保駕護航。

完善市場體系，激發(fā)文化和科技深度融合內(nèi)生動力。要順應社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，結(jié)合文化與科技深度融合的新趨勢新特征，進一步完善市場體系，優(yōu)化文化和科技深度融合相關要素資源配置。要注重激活各類文化市場主體，培育良好文化生態(tài)，鼓勵大型文化企業(yè)發(fā)揮引領作用，推動國有文化企事業(yè)單位改革，激發(fā)國有文化資產(chǎn)的發(fā)展活力；支持中小微文化企業(yè)深耕細分領域，鼓勵創(chuàng)新型文化企業(yè)積極挖掘、布局文化和科技深度融合的相關產(chǎn)業(yè)項目，不斷增強文化新業(yè)態(tài)、新模式的抗風險能力與發(fā)展韌性。要進一步健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，促進各類文化要素高效配置，打通創(chuàng)新資源流通渠道，加強文化生產(chǎn)、傳播和消費等環(huán)節(jié)共性關鍵技術研究，加速推動文化科技融合成果的轉(zhuǎn)化與運用。

【本文系國家社會科學基金重大項目“構建適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢的文化體制機制研究”（24ZDA069）的階段性成果】

【作者系中央黨校（國家行政學院）文史教研部文化傳播教研室主任、教授】