習(xí)近平總書記在二十屆中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢”。這一重要論述深刻把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革對文化改革發(fā)展的深遠(yuǎn)影響，為進(jìn)一步推動文化與科技深度融合，以技術(shù)賦能文化改革發(fā)展、形成文化創(chuàng)新創(chuàng)造新優(yōu)勢指明前進(jìn)方向。

一、深刻認(rèn)識推動文化和科技深度融合的重要意義

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，5G、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，整個(gè)社會正在向深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。推動文化和科技深度融合是順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，在數(shù)字時(shí)代推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國的必然要求。

推動文化和科技深度融合是進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的需要?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是推動文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量?？v觀人類文明歷史，文化和科技的關(guān)系十分緊密，從印刷術(shù)發(fā)明與使用推動出版業(yè)等蓬勃發(fā)展，到電的發(fā)明與使用催生廣播、電視行業(yè)等，每一次科技進(jìn)步都給文化發(fā)展帶來革命性影響，推動了文化生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新創(chuàng)造。數(shù)字時(shí)代，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，對文化生產(chǎn)要素配置、產(chǎn)品供給、需求創(chuàng)造等方面產(chǎn)生顯著影響，文化發(fā)展的新模式、新動能、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化領(lǐng)域迎來前所未有的變革與發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，必須推動文化與科技深度融合，充分發(fā)揮科技在文化發(fā)展中的引領(lǐng)賦能作用，推動文化發(fā)展的形式變革與業(yè)態(tài)更迭，為文化創(chuàng)新創(chuàng)造拓展更為廣闊的發(fā)展空間。

推動文化和科技深度融合是進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的需要。新一輪科技革命所帶來的文化發(fā)展變革與創(chuàng)新，為持續(xù)推動中華文化“走出去”、提升國家文化軟實(shí)力提供了重要支撐。近年來，基于科技賦能的數(shù)字文化貿(mào)易正成為當(dāng)代中國文化生產(chǎn)傳播的亮麗名片，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文化出海“新三樣”以其顯著的吸引力、感染力、影響力，成為向世界展現(xiàn)中華文明獨(dú)特魅力的重要載體。數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，必須推動文化與科技深度融合，充分利用人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式，進(jìn)一步拓展中華文化傳播渠道，建立全方位國際傳播體系，讓更多高質(zhì)量文化產(chǎn)品走出國門，講好中國故事、傳播好中國聲音。

推動文化和科技深度融合是進(jìn)一步發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力的需要。新質(zhì)生產(chǎn)力是具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。文化新質(zhì)生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)出的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，其關(guān)鍵在于充分發(fā)揮科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的驅(qū)動作用，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革命性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級，推動全要素生產(chǎn)率大幅提升。文化和科技的融合過程是文化創(chuàng)意和技術(shù)工具相互賦能的過程，科技創(chuàng)新是推動文化生產(chǎn)方式變革的強(qiáng)勁動力。近年來，以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)推動文化發(fā)展呈現(xiàn)出融合性、重塑性、多元性與個(gè)性化等全新特征。數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，必須以創(chuàng)新為主導(dǎo)，充分挖掘文化與科技融合的潛力，堅(jiān)持高科技、高效能、高質(zhì)量，通過科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力，在文化生產(chǎn)、消費(fèi)、交換等領(lǐng)域形成更多新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，系統(tǒng)性重塑文化發(fā)展格局，大幅提升文化生產(chǎn)效率。

二、準(zhǔn)確把握文化和科技深度融合背景下文化改革發(fā)展的新變化新趨勢

2020年9月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。數(shù)字時(shí)代，文化與科技已形成雙向互動、協(xié)同創(chuàng)新的緊密關(guān)系，從文化產(chǎn)品內(nèi)容與形式更迭到文化生產(chǎn)組織形式創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整到文化生產(chǎn)要素變革、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，科技變革與創(chuàng)新正在整體性重塑文化改革發(fā)展，不斷催生出文化新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。

文化和科技深度融合推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與調(diào)整。數(shù)字技術(shù)與文化的深度融合催生出文化產(chǎn)業(yè)的新特征與新模式，為文化改革發(fā)展帶來勃勃生機(jī)。一是文化新業(yè)態(tài)不斷釋放發(fā)展新動能。新技術(shù)廣泛應(yīng)用不斷催生新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，云演藝、云展覽、云旅游、網(wǎng)絡(luò)直播等文化新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%，增速超過全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)，成為帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。二是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級持續(xù)深化。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)積極利用數(shù)字技術(shù)推動文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式變革，推動文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢。例如，出版行業(yè)利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，文博單位借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)數(shù)字藏品等，不斷提升文化體驗(yàn)的交互性。三是文化消費(fèi)內(nèi)容與形式更加多元。在新技術(shù)推動下，文化產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式日益多元，文化消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，為用戶提供了沉浸式、交互式的文化體驗(yàn)，多元化、個(gè)性化的文化消費(fèi)需求得以滿足。同時(shí)，隨著文化消費(fèi)新場景新空間不斷出現(xiàn)，文化消費(fèi)形式也表現(xiàn)出線上線下結(jié)合、真實(shí)虛擬融合等特征，網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、數(shù)字閱讀等數(shù)字文化消費(fèi)新形式迅速發(fā)展，沉浸式展覽、虛擬大空間體驗(yàn)等線下文化消費(fèi)場所、消費(fèi)場景借助科技元素為消費(fèi)者提供更加豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

文化和科技深度融合推動文化生產(chǎn)模式變革與重構(gòu)。文化與科技深度融合推動文化生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、各要素之間的聯(lián)系發(fā)生顛覆式變革，傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)模式發(fā)生巨變。一是文化內(nèi)容生產(chǎn)者海量且多元化特征明顯。網(wǎng)絡(luò)平臺聚集海量文化內(nèi)容生產(chǎn)者，數(shù)字時(shí)代的文化生產(chǎn)者不再是特定的人群，數(shù)字文化的“參與性”特質(zhì)造就了以UGC（用戶生成內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）等為代表的“內(nèi)容分享者”，他們成為依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的重要文化內(nèi)容生產(chǎn)者。二是人工智能驅(qū)動文化生產(chǎn)工具革命。目前，國內(nèi)已成功開發(fā)應(yīng)用于實(shí)踐的音視頻多媒體創(chuàng)作垂類大模型，技術(shù)突破帶來的生產(chǎn)工具變革正深入賦能內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。大模型所具備的一鍵成片、文生視頻、文生音樂、視頻配樂等能力，能夠?yàn)橐粢曨l內(nèi)容創(chuàng)作提供閉環(huán)解決方案，全方位改變了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式。三是“人機(jī)共創(chuàng)”成為文化生產(chǎn)新方式。在新技術(shù)驅(qū)動下，文化生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級趨勢日益突顯，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對內(nèi)容生產(chǎn)的變革性影響持續(xù)加深，引發(fā)系統(tǒng)性變革。例如，在音樂、影視劇創(chuàng)作等領(lǐng)域，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）提升了內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作效率，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，同時(shí)也給這些領(lǐng)域原有的內(nèi)容生產(chǎn)者帶來沖擊。內(nèi)容生產(chǎn)者要在人工智能時(shí)代充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位自身核心競爭力，在“人機(jī)共創(chuàng)”的模式下找出一條技術(shù)賦能與價(jià)值引領(lǐng)共生的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)新路徑。

文化和科技深度融合推動文化傳播創(chuàng)新與升級?？萍紕?chuàng)新以顛覆性力量推動文化傳播機(jī)制的深層創(chuàng)新，構(gòu)建起互動性更強(qiáng)、精準(zhǔn)度更高、傳播范圍更廣的傳播生態(tài)。一是傳播主體更加多元。隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺和智能技術(shù)的普及與運(yùn)用，傳播主體邊界被打破，新技術(shù)的運(yùn)用弱化了傳播主體的壟斷地位，賦予更多群體“發(fā)聲權(quán)”，普通人群可以借助新媒體平臺發(fā)出自己的聲音，形成“人人皆可傳播”的傳播格局和開放包容的文化傳播生態(tài)。例如，智能手機(jī)的普及讓視頻拍攝、剪輯等觸手可及，普通人可以通過短視頻平臺發(fā)布與分享信息，成為重要傳播主體。二是傳播渠道得以拓展。數(shù)字化打破了時(shí)空限制，使文化傳播逐漸從“點(diǎn)狀”向“網(wǎng)狀”轉(zhuǎn)變，以更加高效的方式輻射更多受眾。以非遺傳播為例，近年來，越來越多的年輕人成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“粉絲”，他們將非遺融入短視頻、游戲、直播等，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳、觀看、分享非遺相關(guān)內(nèi)容，發(fā)起相關(guān)話題進(jìn)行社群互動，讓“小眾”非遺在互聯(lián)網(wǎng)平臺的多向連接與交叉互動中走向大眾視野。此外，直播彈幕、實(shí)時(shí)投票、虛擬社群等即時(shí)互動反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)了信息在“網(wǎng)狀”傳播格局中的雙向流動。三是傳播精準(zhǔn)化水平不斷提升。依托大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法和云計(jì)算等前沿技術(shù)，文化傳播體系的數(shù)字化、智能化水平不斷提升。通過深度挖掘用戶瀏覽偏好、互動行為和消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，能夠建立精準(zhǔn)的用戶畫像，內(nèi)容推薦算法能夠?qū)崿F(xiàn)文化內(nèi)容與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)匹配，以科學(xué)化的傳播機(jī)制全面提升傳播精準(zhǔn)化水平。

三、探索文化和科技融合有效機(jī)制，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

黨的二十屆三中全會《決定》提出，要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。新技術(shù)的發(fā)展對文化改革發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，新業(yè)態(tài)新模式的迅速發(fā)展要求我們進(jìn)一步全面深化改革，積極探索文化和科技融合的有效機(jī)制，推進(jìn)工作理念、內(nèi)容、形式、方法、手段全方位創(chuàng)新，更好地激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提升數(shù)字時(shí)代文化治理能力。技術(shù)賦能加深了文化改革發(fā)展與各相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)系，持續(xù)創(chuàng)新、融合、發(fā)展的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)等對文化治理能力提出了新的更高要求。要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅(jiān)決守好意識形態(tài)主陣地，結(jié)合數(shù)字時(shí)代文化改革發(fā)展新需求，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)與機(jī)構(gòu)設(shè)置，深化構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、相關(guān)部門各負(fù)其責(zé)的協(xié)同管理機(jī)制。要著眼于數(shù)字時(shí)代文化改革發(fā)展的實(shí)際需要，進(jìn)一步加強(qiáng)跨部門協(xié)同推進(jìn)機(jī)制建設(shè)，為推動文化和科技深度融合提供高效支持。要以動態(tài)、科學(xué)的方式及時(shí)優(yōu)化、調(diào)整機(jī)構(gòu)職責(zé)與職能，提升應(yīng)對突發(fā)情況、處理復(fù)雜問題的及時(shí)性與科學(xué)性。要加強(qiáng)政府部門、文化企業(yè)、科技企業(yè)、社會組織、媒體等不同主體間的深度協(xié)同與合作，從不同視角、發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同解決好文化與科技融合發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。

加強(qiáng)制度建設(shè)，為文化和科技深度融合提供有效保障。文化與科技融合發(fā)展涉及面廣、新業(yè)態(tài)多、發(fā)展態(tài)勢迅猛，新技術(shù)在全面激發(fā)文化改革發(fā)展活力的同時(shí)也帶來諸多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。要進(jìn)一步健全數(shù)字文化制度體系等相關(guān)政策法規(guī)體系，構(gòu)建覆蓋市場準(zhǔn)入、秩序規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、安全保障等方面的全領(lǐng)域政策法規(guī)體系，從制度層面進(jìn)一步健全技術(shù)發(fā)展與管理機(jī)制。要系統(tǒng)完善監(jiān)管體系，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)體系建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理長效機(jī)制，為推動文化和科技深度融合提供有效制度保障。要健全文化科技倫理審查機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新與文化安全有機(jī)統(tǒng)一，為持續(xù)催生更多具有突破性、引領(lǐng)性的文化科技融合創(chuàng)新成果保駕護(hù)航。

完善市場體系，激發(fā)文化和科技深度融合內(nèi)生動力。要順應(yīng)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，結(jié)合文化與科技深度融合的新趨勢新特征，進(jìn)一步完善市場體系，優(yōu)化文化和科技深度融合相關(guān)要素資源配置。要注重激活各類文化市場主體，培育良好文化生態(tài)，鼓勵大型文化企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動國有文化企事業(yè)單位改革，激發(fā)國有文化資產(chǎn)的發(fā)展活力；支持中小微文化企業(yè)深耕細(xì)分領(lǐng)域，鼓勵創(chuàng)新型文化企業(yè)積極挖掘、布局文化和科技深度融合的相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，不斷增強(qiáng)文化新業(yè)態(tài)、新模式的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與發(fā)展韌性。要進(jìn)一步健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，促進(jìn)各類文化要素高效配置，打通創(chuàng)新資源流通渠道，加強(qiáng)文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)共性關(guān)鍵技術(shù)研究，加速推動文化科技融合成果的轉(zhuǎn)化與運(yùn)用。

【本文系國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“構(gòu)建適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢的文化體制機(jī)制研究”（24ZDA069）的階段性成果】

【作者系中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部文化傳播教研室主任、教授】