2025年9月26日，第四屆國際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)（以下簡稱“地標(biāo)博覽會(huì)”）在瀘州開幕。這場以“強(qiáng)化地標(biāo)賦能?惠享美好生活”為主題的盛會(huì)，不僅是地理標(biāo)志產(chǎn)品的集中展示，更是一場關(guān)于文化傳承、國際合作與民生福祉的深度對話。

搭建文化交流的“地標(biāo)橋梁”。在全球化背景下，地理標(biāo)志早已突破國界，成為國際貿(mào)易的“通行證”與文化交流的“外交名片”。馬來西亞的燕窩、白咖啡等地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，與瀘州白酒、合江荔枝等中國地標(biāo)形成呼應(yīng)，背后是不同文明對“品質(zhì)”與“特色”的共同追求。這種國際互鑒的價(jià)值，首先體現(xiàn)在貿(mào)易便利化層面。通過地理標(biāo)志互認(rèn)，各國特色產(chǎn)品得以突破技術(shù)壁壘，以更便捷的路徑進(jìn)入目標(biāo)市場。更深層的價(jià)值在于文明對話。當(dāng)馬來西亞的棕櫚油工藝與中國的傳統(tǒng)釀造技藝在展會(huì)上相遇，當(dāng)東南亞的熱帶風(fēng)情與川南的巴蜀文化碰撞出火花，地理標(biāo)志成為超越語言的溝通媒介。這種交流不僅增進(jìn)了消費(fèi)者對異域文化的理解，更推動(dòng)生產(chǎn)者吸收借鑒不同地域的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。當(dāng)“瀘州造”與“世界味”在長江經(jīng)濟(jì)帶與“一帶一路”交匯點(diǎn)上碰撞，一座連接?xùn)|西、貫通南北的全球地標(biāo)產(chǎn)品價(jià)值鏈正在形成。

激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的“地標(biāo)引擎”。地理標(biāo)志從來不是簡單的“產(chǎn)地標(biāo)簽”，而是一方水土孕育的生態(tài)智慧與文化記憶的結(jié)晶。從法國波爾多葡萄酒到中國景德鎮(zhèn)陶瓷，從馬來西亞貓山王榴蓮到瀘州老窖，這些鐫刻著地域基因的產(chǎn)品，承載的是“一方水土養(yǎng)一方物”的自然哲學(xué)，更是世代匠人堅(jiān)守的工藝傳承。當(dāng)下，地理標(biāo)志產(chǎn)品早已融入各大城市肌理。我國現(xiàn)有地理標(biāo)志產(chǎn)品已覆蓋農(nóng)林、手工藝品等多個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超萬億元，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“隱形引擎”。第四屆地標(biāo)博覽會(huì)將這種“文化—經(jīng)濟(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)推向新高度。通過集中展示各地地標(biāo)產(chǎn)品背后的歷史淵源與工藝創(chuàng)新，既讓消費(fèi)者讀懂“產(chǎn)品即文化”的深層邏輯，也為生產(chǎn)者提供了從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”的價(jià)值升級(jí)路徑。當(dāng)?shù)乩順?biāo)志成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶，其賦能效應(yīng)便超越了經(jīng)濟(jì)范疇，成為守護(hù)文化多樣性的重要力量。

重構(gòu)美好生活的“地標(biāo)邏輯”。“惠享美好生活”的主題，直指地理標(biāo)志的本質(zhì)價(jià)值—以品質(zhì)提升生活，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)共富。對消費(fèi)者而言，地理標(biāo)志意味著“看得見的安心”，每一個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)管控，成為“優(yōu)質(zhì)生活”的具象化表達(dá)。這種品質(zhì)承諾，在消費(fèi)升級(jí)的今天，恰恰滿足了人們對“美好生活”的核心訴求。而川貨電商節(jié)瀘州分會(huì)場近50名主播的直播矩陣，則讓全球消費(fèi)者足不出戶即可“云逛展”，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的數(shù)字化破圈。更值得關(guān)注的是“酒城九惠”引客激勵(lì)機(jī)制：50萬元消費(fèi)券的發(fā)放、藥膳大賽的舉辦、美酒美食酒店的優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)，讓地理標(biāo)志產(chǎn)品真正融入市民日常生活。這種“以展促消、以消帶展”的循環(huán)，不僅刺激了內(nèi)需增長，更重塑了公眾對地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知——它們不再是高高在上的“特產(chǎn)”，而是觸手可及的“美好生活元素”，地理標(biāo)志產(chǎn)品的文化價(jià)值由此實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)業(yè)符號(hào)”向“生活方式”的轉(zhuǎn)變。

長江之濱，盛會(huì)已啟。這既是對“地標(biāo)賦能”理念的生動(dòng)實(shí)踐，也是對“美好生活”內(nèi)涵的鮮活詮釋。通過“地標(biāo)”，我們將看見一個(gè)更開放、更繁榮、更溫暖的未來。這，正是盛會(huì)留給時(shí)代的深層啟示。

作者：萬代紅

責(zé)編：王燦熙（實(shí)習(xí)生）

校對：吳成玲

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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