今年7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、教育部、工業(yè)和信息化部、商務部等10部門印發(fā)《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，提出“組織非遺促消費活動，支持非遺工坊、旅游景區(qū)等場所推出一批非遺產(chǎn)品和體驗活動”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是具有民族文化藝術(shù)特色的“活態(tài)”文化，做好鄉(xiāng)村非遺技藝的存續(xù)與發(fā)展工作，不僅有利于保護好鄉(xiāng)村文化根脈，也有利于激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)動能、促進群眾增收。

隨著科技力量的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)也不斷加速落地，應用場景也越發(fā)廣泛，為鄉(xiāng)村非遺保護傳承持續(xù)注入新的活力。各地可以科技賦能非遺保護傳承，在滿足人民群眾對美好精神文化生活的新期待的同時，為鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展注入新動能。

以科技賦能非遺保護傳承，能夠有效盤活鄉(xiāng)村文化資源，改變鄉(xiāng)村非遺技藝“老師傅單打獨斗”的局面，有效推動鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化。相較于一些非遺技藝高度依賴傳承人個體設計經(jīng)驗的局面，可借助數(shù)智技術(shù)生成設計，探索建立數(shù)字化的非遺技藝數(shù)據(jù)庫。比如，一些地方已經(jīng)在探索使用3D掃描等技術(shù)建立非遺永久檔案，保護瀕危技藝。在這種情況下，依托數(shù)智技術(shù)加持，很多獨特的非遺元素將得以充分展現(xiàn)，成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉；一些地方舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，借助各類數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)本地非遺的文化魅力，在吸引更多人前來“打卡”的同時，也吸引很多青年人走上了了解非遺、喜愛非遺、從事非遺的道路。

以科技賦能非遺保護傳承，能夠有效打破時空局限、創(chuàng)設消費場景，更好賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)?？山柚娚讨辈ァ⑻摂M現(xiàn)實展廳、短視頻作品等方式，讓原本只在本地流傳、本地消費的非遺手工藝品、技藝等得以突破時空限制，讓非遺觸達更廣泛的受眾，從而擁有全國乃至全球的體驗者。比如“老陳醋冰激凌”“老菜脯奶茶”等產(chǎn)品，借助各類平臺精準觸達年輕消費群體，從地方非遺食品一躍成為網(wǎng)紅商品。比如，一些地方在短視頻平臺上大量推出以非遺手藝為主題的創(chuàng)意內(nèi)容，在帶動相關(guān)產(chǎn)品消費的同時，也滿足了年青一代的多元化審美趣味。

需要明確的是，以科技賦能非遺保護傳承，是一個循序漸進的過程，需要培養(yǎng)一支既掌握傳統(tǒng)非遺技藝和文化內(nèi)涵，又熟悉數(shù)智技術(shù)、了解市場需求的人才隊伍。一方面，很多老一代非遺傳承人雖精通手工技藝，但對數(shù)字化技術(shù)缺乏足夠的了解；另一方面，很多掌握數(shù)字化技術(shù)、善于營銷的經(jīng)營管理類人才，卻是非遺技藝的門外漢。因此，還要探索培育既懂技藝，又通技術(shù)，還善經(jīng)營的復合型人才。以匠藝傳承穩(wěn)固根本，保障核心技藝原汁原味地傳承，同時借助相關(guān)政策春風，依托職業(yè)學校、工作坊等機構(gòu)，對非遺傳承人開展系統(tǒng)性培訓，內(nèi)容涵蓋數(shù)據(jù)分析、AI應用、電商運營、新媒體營銷、數(shù)字化設備操作等市場化必備技能，為鄉(xiāng)村非遺傳承、產(chǎn)業(yè)振興持續(xù)注入智慧力量。比如，一些地方打造非遺數(shù)字直播基地，助力非遺人才以數(shù)字化方式突破地域限制，很多觀眾認為相關(guān)活動更貼近青年人，能更好提升人們對非遺的關(guān)注度；一些地方融合數(shù)字輔助生成、智能推薦與互動算法，將互動工作坊、非遺主題展覽、駐場表演等展示方式巧妙結(jié)合在一起，讓非遺講述更具代入感。

綜上，堅持以科技賦能非遺保護傳承，實質(zhì)上是要探索走一條技術(shù)與文化的深度融合之路，從而在傳承發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時培育新的市場空間，打造新的經(jīng)濟增長點。兩者的結(jié)合，既要充分厘清二者的區(qū)別，也要充分發(fā)揮二者的長處，通過構(gòu)建系統(tǒng)性的非遺知識圖譜，對非遺技藝的工藝流程、文化符號和地域特色開展結(jié)構(gòu)化解析，推廣“人機協(xié)同”模式，借助AI高效生成以市場為導向的產(chǎn)品雛形，再以嚴格標準篩選、優(yōu)化并把控細節(jié)，確保產(chǎn)品既符合文化本真，又具備工藝可行性；既具有市場吸引力，又具備技藝獨特性。此外，還可以通過建立用戶參與機制，運用數(shù)字孿生、交互設計工具搭建線上平臺，讓用戶參與融入文化元素的個性化設計，精準對接文化價值與用戶需求，滿足多元化、個性化的市場需求，進而讓數(shù)智應用成為鄉(xiāng)村振興新的產(chǎn)業(yè)孵化器。

（作者：張帥，系中共浙江省委黨校浙江省“八八戰(zhàn)略”創(chuàng)新發(fā)展研究院、浙江省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心省委黨?；匮芯繂T）