近年來，工業(yè)旅游作為一類新興的文旅項目，開始逐漸獲得青睞。截至2024年底，我國先后公布兩批共122家國家級工業(yè)旅游示范基地，六批共232家國家級工業(yè)遺產(chǎn)，10家國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。工業(yè)旅游的模式正在從傳統(tǒng)的工業(yè)遺址游轉(zhuǎn)向現(xiàn)代工業(yè)旅游，即以運營中的工廠、企業(yè)、工程等為主要吸引物，開展參觀、游覽、體驗、購物等活動的旅游形式。工業(yè)旅游不但豐富了旅游內(nèi)容的品類，彌補了各地傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)稟賦的不平衡，也為我國強化工業(yè)品牌、促進內(nèi)需消費增添新的動力。

工業(yè)旅游不僅是文旅市場的重要“拼圖”，還能夠?qū)⑽覈?jīng)濟社會發(fā)展所積累的硬實力，通過文化與體驗轉(zhuǎn)化為軟實力，成為講好當(dāng)代中國發(fā)展故事的獨特手段。進一步推動工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展，還需從以下幾點著手：

首先，工業(yè)旅游需提升產(chǎn)品自身質(zhì)量。歷史上，工業(yè)旅游發(fā)軔于法國等工業(yè)強國，是工業(yè)品牌成熟的附加產(chǎn)品。工業(yè)旅游可以促進產(chǎn)品品牌文化的塑造，其基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身為市場所認(rèn)可。因而，工業(yè)旅游是新質(zhì)生產(chǎn)力的附加結(jié)果，不能本末倒置。蘇格蘭高地威士忌遠(yuǎn)銷全球，首先得益于品質(zhì)和口感的獨特，全球消費者與原產(chǎn)地跨越萬里聯(lián)系起來，并在合適的契機下促成到訪，完成從產(chǎn)品消費到旅游體驗的閉環(huán)。

其次，工業(yè)旅游也離不開運營的作用，在今天尤其要重視“產(chǎn)銷者”體驗。當(dāng)代旅游已經(jīng)逐漸從純觀光式活動演變?yōu)轶w驗式消費活動，工業(yè)旅游有機會創(chuàng)造性地產(chǎn)出兼具生產(chǎn)與消費的“產(chǎn)銷者”體驗。游客不僅僅是消費者，也有機會親身參與產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計和制作，從而收獲更立體豐富的體驗。例如，東莞作為動漫衍生品、潮玩產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地，通過潮玩動漫產(chǎn)業(yè)周、潮玩線路等，讓公眾特別是青少年親身參與潮玩的設(shè)計創(chuàng)作與生產(chǎn)制造，豐富了對潮玩產(chǎn)品的認(rèn)知，也在無形中更加認(rèn)可其潮玩制造中心、“潮級工廠”的地位。

工業(yè)旅游還可以營造出獨特的視覺體驗，甚至能夠延伸到影視化應(yīng)用。社交媒體時代，視覺內(nèi)容的制作與分享，已經(jīng)不僅僅是一種傳播渠道，更是文旅消費的核心需求。通過社交短視頻“種草”工業(yè)旅游，親身來到現(xiàn)場體驗并且制作視覺內(nèi)容，再通過社交媒體進行內(nèi)容分享，這已成為大多數(shù)旅行者的旅游習(xí)慣。圍繞這一邏輯，工業(yè)旅游的產(chǎn)品設(shè)計，從景觀、場館，到空間、色彩、符號，再到產(chǎn)品和體驗過程，都要為視覺內(nèi)容的可傳播性提供素材和便利，要營造奇觀和差異特色，主動設(shè)計傳播元素、記憶點。除此之外，工業(yè)旅游也要充分重視影視化應(yīng)用。例如，寧夏石炭井煤礦小鎮(zhèn)在煤炭資源枯竭后逐漸荒廢，但近年來成功轉(zhuǎn)型為影視拍攝基地，《山海情》《萬里歸途》《風(fēng)中的火焰》等多部作品來此地拍攝取景，成為工業(yè)旅游的重要目的地。

最后，工業(yè)旅游還應(yīng)重視IP運營，借此強化與人的聯(lián)結(jié)，提升情感體驗。產(chǎn)品IP以及衍生IP的打造，能夠在傳統(tǒng)的產(chǎn)品與消費者關(guān)系之外建立更深層的情感聯(lián)結(jié)。與此同時，工業(yè)旅游的內(nèi)容不僅僅是產(chǎn)品以及技術(shù)，也包括工業(yè)活動中形成的社群、文化、傳統(tǒng)等。工廠職工、運營者、居民在旅游活動中的參與，都能夠成為建立游客情感連接的一部分。與工廠社群的交流，就是和工廠、品牌建立情感聯(lián)系的過程。比如，北京首鋼園區(qū)聘請原廠職工為游客進行講解，他們不僅熟知工業(yè)流程和遺址歷史，講解中也透露著對廠區(qū)光榮傳統(tǒng)的自豪，從而使游客也從中受到感染。

（作者：梁君健、安洳誼，分別系清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心副主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心研究專員）