伴隨生成式人工智能應(yīng)用遍地開花，網(wǎng)絡(luò)空間正變得空前“熱鬧多元”。

借助多模態(tài)生成能力，AI能將文字、圖像、視頻相互轉(zhuǎn)換。一鍵“文生圖”“圖生視頻”，極大降低了創(chuàng)作門檻，顛覆性地重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。

2024年2月，中國首部全流程AI制作的國風(fēng)動(dòng)畫《補(bǔ)天》預(yù)告片發(fā)布，其畫面細(xì)節(jié)與敘事流暢度讓不少人稱贊，這是中央人民廣播電視總臺(tái)依托AI大模型“央視聽媒體大模型”實(shí)現(xiàn)的突破。小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)將AI生成工具內(nèi)置，更多天馬行空的靈感順暢落地，更多普通人享受到內(nèi)容創(chuàng)作的快樂。

AI工具讓平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)效率和用戶活躍度增加，但同質(zhì)化內(nèi)容和虛假信息等問題也如影隨形。

一方面，AIGC技術(shù)的迭代既讓內(nèi)容創(chuàng)作更“絲滑”，又讓虛假內(nèi)容變得更易生成、更難分辨。有些人不了解“AI幻覺”的特性，錯(cuò)將AI生成的錯(cuò)誤信息當(dāng)作事實(shí)進(jìn)行傳播，造成廣泛誤解；還有人為了挑動(dòng)情緒、博人眼球、獲取流量，有意使用AI創(chuàng)作虛假內(nèi)容，混淆視聽，危害輿論環(huán)境。還有部分平臺(tái)為追求流量，默許AI生成的虛假、低質(zhì)乃至侵權(quán)內(nèi)容傳播。曾有平臺(tái)未經(jīng)授權(quán)，使用用戶形象生成爭議圖片，最終被訴至法院。

另一方面，AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓創(chuàng)作者得以從貫通古今、跨越四海的作品中汲取靈感，但也帶來版權(quán)爭議，擠壓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。2024年6月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理全國首例AI繪畫侵權(quán)案，四名插畫師指控某AI軟件未經(jīng)許可使用其作品訓(xùn)練模型。雖然法院尚未最終判決，但可以看出，海量訓(xùn)練素材的權(quán)屬模糊，導(dǎo)致部分原創(chuàng)作者不僅沒有獲得報(bào)酬或者署名，反而面臨收入減少和侵權(quán)困擾。

因此，想要真正讓AI給網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)帶來積極影響，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、媒體、公眾必須加強(qiáng)協(xié)同，構(gòu)建“法律—技術(shù)—倫理—行業(yè)”的四維治理框架。

在法治建設(shè)方面，AIGC的標(biāo)識(shí)義務(wù)與侵權(quán)責(zé)任需進(jìn)一步明確。2024年6月工業(yè)和信息化部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南》就已邁出關(guān)鍵一步。

在技術(shù)制衡方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)積極探索“用AI治理AI”，增強(qiáng)機(jī)器識(shí)別能力。在AI技術(shù)無法處理復(fù)雜情況的當(dāng)下，也要提升人工審核的效能，培養(yǎng)醫(yī)療、健康、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的專業(yè)審核人員，加大對AI生成內(nèi)容的審核與處罰力度。

在倫理秩序方面，應(yīng)建立平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。平臺(tái)需要做好技術(shù)的“守門員”，加強(qiáng)跨平臺(tái)版權(quán)保護(hù)合作。開展同質(zhì)化專項(xiàng)治理，對抄襲、洗稿等采取“零容忍”處理，為原創(chuàng)作者提供更完善、便捷的維權(quán)通路。

在公眾參與方面，平臺(tái)應(yīng)與媒體、政府機(jī)構(gòu)攜手，加強(qiáng)對網(wǎng)民的數(shù)字化教育，尤其是辟謠教育。正如部分平臺(tái)推出的“辟謠小課堂”公益活動(dòng)，揭露AI詐騙套路，講解AI反詐知識(shí)。

說到底，AI大模型本身是中立的，帶來什么樣的結(jié)果，取決于人類如何作為。生成式人工智能技術(shù)正以前所未有的方式加速內(nèi)容的生產(chǎn)與流動(dòng)，想要充分釋放其潛能，就必須堅(jiān)守“內(nèi)容為本、人文為魂”，既“用好”AI，發(fā)揮其多模態(tài)內(nèi)容快速生產(chǎn)的優(yōu)勢，也“管好”AI，遏制技術(shù)發(fā)展成熟進(jìn)程中產(chǎn)生的種種亂象，警惕生成式大模型技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的負(fù)面影響。

（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）