北京的“年味兒游”

今年春節(jié)，北京市民趙甜（化名）本來已經(jīng)做好“宅家”準備，母親卻向全家動議，“春節(jié)出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)？”一家三口一拍即合。

“我們來到了北京周邊的河北蔚縣，開車過來只要3個小時。”1個月前，趙女士和家人已經(jīng)將行程安排妥當：大年初二出發(fā)，逛蔚縣博物館了解當?shù)赜凭脷v史，在蔚州古城感受千年古建魅力，在暖泉古鎮(zhèn)看打樹花，晚上吃小吃住民宿……四日自駕游，主打一趟年味兒之旅。

非遺年味兒游、北上冰雪游、南下避寒游……春節(jié)期間，旅游市場越發(fā)火熱。今年，除夕被納入法定假期，8天小長假讓大家在探親和出游之間選擇更從容，“過年去哪兒玩了？”成為近期人們見面的寒暄語。

家庭出游成主流

趙甜今年30歲，有個熱鬧的大家庭。以前，春節(jié)是家庭聚會的日子。十幾口人聚在一起放煙花、包餃子、打牌、看春晚，別提多熱鬧。

這兩年，祖輩的老人不在了，過年方式也隨之改變。春節(jié)前大家聚一次，年后都是各自小家庭聚會。

今年，趙甜一家選擇換個地方過年。“在哪里過不重要，重要的是和家人在一起。”“這次體驗了其他地方的民俗，反倒多了一種新鮮感。”

申遺成功后的首個春節(jié)，“年味兒游”成為了不二之選。根據(jù)中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，北京、西安、成都、南京等地文化底蘊深厚，是熱門之選；在國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動下，太原、大同等歷史文化名城的熱度持續(xù)攀升。

8天假期也帶火了出境游。據(jù)眾信旅游集團相關(guān)負責人介紹，2025年春節(jié)出境游人數(shù)增長46%。上海市民王皓凌和父親安排了11天的日本北海道之旅。“春節(jié)對我來說，就是一個超長假期。平時工作壓力大，趁著過年出去看看風(fēng)景，免去社交應(yīng)酬，求個自在清閑，充充電再返工。”

北京首都機場客流

個性化需求催生新業(yè)態(tài)

也有不少年輕人選擇一個人出游。與其說“出游”，不如說“出逃”。

網(wǎng)友小希28歲，去年，她在拉薩度過了第一個獨自旅行的春節(jié)。今年，她繼續(xù)“出逃”：年初，老爸說，今年一定要她帶著對象回家。小希想，索性就不回了，也能避免一些沖突和爭吵。今年，她來到三亞旅行。

小希的故事不是個例。為了躲避催婚催生，這屆年輕人拒絕內(nèi)耗，選擇在春節(jié)獨自出游。春節(jié)旅游遇上單身經(jīng)濟，在文藝青年聚集的大理，不少民宿嗅出商機，定制豐富的活動，專門接待獨自旅行過年的旅客。五湖四海的新朋友在民宿把酒言歡，在洱海邊放煙花，在充滿煙火氣的本地市集閑逛，慢悠悠住上十天半月，倒也愜意。

像這樣的旅居式過年不僅受年輕人追捧，也頗受退休后時間自由的老年人青睞。62歲的韓愛英（化名）住在北京豐臺區(qū)，退休后喜歡旅游。表妹住在海南?？?，早就想來北京。兩家人一拍即合，索性“南北換房”過年，不用考慮住宿開支，就能深度體驗當?shù)仫L(fēng)土人情。韓愛英已經(jīng)在海口待了一周，感受了陽光沙灘，品嘗了海南雞飯，打算元宵節(jié)后再返京。

春節(jié)旅游消費需求更加深度化和多樣化。相關(guān)報告顯示，游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關(guān)注。

全國各地的“旅居式”過年

為“年味兒”添新意

最近，網(wǎng)上有段話很火：以前的年味兒，是長輩的儀式感給的，現(xiàn)在我們長大了，該把年味兒傳遞下去。由感受年味的人，變成制造年味的人。

如今，80后、90后成為家里的決策主力，逐漸掌握了“春節(jié)話語權(quán)”，旅行過年成為“新年貨”。也許再過幾年，年味兒會變成一家人一起做的旅游攻略，一起打卡的地方美食，和旅行中拍下的全家福。春節(jié)出游不僅是一種過年的新方式，更是一種對生活品質(zhì)的追求和對家庭關(guān)系的重塑。

春節(jié)，作為中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐，變的是形式。除了旅行過年，看“村晚”、網(wǎng)購年貨、集五福等正在成為春節(jié)集體記憶。

不變的是文化內(nèi)核。人們對團聚的期盼、對美好生活的追求是永恒主題。正如著名民俗學(xué)家劉魁立所言，“無論過年的方式如何變化，由人和人之間關(guān)系而產(chǎn)生的幸福感，這個內(nèi)核沒有變。”

一代人有一代人的春節(jié)，千百年守正創(chuàng)新、傳承不息，共同塑造出底蘊深厚的中國年。

北京“過年——春節(jié)主題展”現(xiàn)場

春節(jié)快樂