農技推廣服務是農業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。當前，我國短視頻用戶已超過10億人。如何通過短視頻、直播等方式更好解決農民在生產中的實際問題，助力農業(yè)增產、農民增收？農技短視頻應運而生，成為農技推廣體系的有效補充。

農技推廣服務，事關讓農業(yè)插上科技的翅膀。推進鄉(xiāng)村全面振興，迫切需要創(chuàng)新農技推廣服務方式方法，提高信息化支撐水平。近年來，隨著數字技術的發(fā)展，短視頻、直播風生水起，并在提升農技推廣服務效能上發(fā)揮著獨特作用。

直觀易懂方式推廣農技。短視頻具有小體量、快傳播、強感染的優(yōu)勢，具有表達直觀、通俗易懂的特點。數據顯示，截至2023年12月，我國農村地區(qū)互聯網普及率為66.5%，農村網民規(guī)模達3.26億人。隨著農村“觸網率”提升，短視頻成為農民喜聞樂見的數字“新農具”。短視頻、直播平臺上的農技推廣內容，已成為農技推廣體系的有效補充。短視頻直觀、簡明，互動性強，農民可以隨時查詢、反復觀看學習，減少信息不對稱，同時平臺智能推薦機制還能有效提升農技供需配置效率。據悉，在抖音平臺，農業(yè)農村部科學技術司官方賬號“中國農技推廣”持續(xù)發(fā)揮“三農”政策發(fā)布、農技資訊傳遞等功能，累計發(fā)布5000多條短視頻，獲得超397萬點贊。

　優(yōu)質實用內容滿足需求。堅持以農民實際需求為導向，有針對性地提供解決方案和技術支持，加速構建內容生態(tài)，增強對農民的吸引力，才能提高用短視頻、直播推廣農技的效果。與其他類型的短視頻相比，農技短視頻偏專業(yè)、小眾，其“流量密碼”正是優(yōu)質實用、接地氣的內容。從量的增長到質的提升，農技短視頻的內容生態(tài)正在加速構建。短視頻平臺上，從種養(yǎng)到包裝、營銷，從大田生產到智慧農業(yè)、家庭園藝，農技工作者、新型農業(yè)經營主體乃至農業(yè)媒體紛紛化身網紅主播，分享各類農業(yè)知識和技能。2022年起，中央農業(yè)廣播電視學校與抖音共同推出“新農人計劃·來抖音學農技”活動，至今已有1840名農技員和10位農業(yè)領域科學家入駐，累計發(fā)布4萬多條農技科普視頻，涵蓋現代農業(yè)產業(yè)技術體系重點領域。高質量的農技推廣內容，有助于引導更多農民利用信息化手段獲取農技知識，提高他們應用新技術、新手段來發(fā)展生產、增收致富的本領。

　以技帶物方式增強效益。優(yōu)質農技內容能帶來流量，促進收益變現。農民既需要實用技術，也需要靠譜的產品。通過短視頻、直播“以技帶物”，有助于實現線上農技推廣可持續(xù)發(fā)展。在短視頻、直播平臺上，部分農技創(chuàng)作者以農資、農業(yè)產品帶貨為媒介，建立起從農技內容到農資產品的全鏈條收益機制，使優(yōu)質農技推廣內容得以變現，激發(fā)和提高了創(chuàng)作者的積極性。整體來看，“云端”農技推廣讓知識的傳遞更加高效便捷，受眾的反饋為農技推廣者提供了創(chuàng)作素材，助推了優(yōu)質內容的產生。對農戶而言，只要打開手機上網，就能享受到農技服務并從中受益；對創(chuàng)作者而言，傳播知識的同時也帶來了熱度的積累，通過流量變現，可以獲得多元化收益，從而形成可持續(xù)的自勵機制。

短視頻平臺激活了農技推廣新賽道，“農技+”正借由互聯網多點開花。要增加優(yōu)質內容的供給，鼓勵更多有知識、懂技術、會管理的人才及專家入場，同時加強監(jiān)管，保證內容的準確性、可靠性，使短視頻、直播形式農技傳播真正實現其價值，成為推動農業(yè)高質量發(fā)展的磅礴之力。（來源：宣講家網）

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