農(nóng)技推廣服務(wù)是農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。當(dāng)前，我國(guó)短視頻用戶(hù)已超過(guò)10億人。如何通過(guò)短視頻、直播等方式更好解決農(nóng)民在生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收？農(nóng)技短視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為農(nóng)技推廣體系的有效補(bǔ)充。

農(nóng)技推廣服務(wù)，事關(guān)讓農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀。推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)技推廣服務(wù)方式方法，提高信息化支撐水平。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，短視頻、直播風(fēng)生水起，并在提升農(nóng)技推廣服務(wù)效能上發(fā)揮著獨(dú)特作用。

直觀(guān)易懂方式推廣農(nóng)技。短視頻具有小體量、快傳播、強(qiáng)感染的優(yōu)勢(shì)，具有表達(dá)直觀(guān)、通俗易懂的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26億人。隨著農(nóng)村“觸網(wǎng)率”提升，短視頻成為農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的數(shù)字“新農(nóng)具”。短視頻、直播平臺(tái)上的農(nóng)技推廣內(nèi)容，已成為農(nóng)技推廣體系的有效補(bǔ)充。短視頻直觀(guān)、簡(jiǎn)明，互動(dòng)性強(qiáng)，農(nóng)民可以隨時(shí)查詢(xún)、反復(fù)觀(guān)看學(xué)習(xí)，減少信息不對(duì)稱(chēng)，同時(shí)平臺(tái)智能推薦機(jī)制還能有效提升農(nóng)技供需配置效率。據(jù)悉，在抖音平臺(tái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科學(xué)技術(shù)司官方賬號(hào)“中國(guó)農(nóng)技推廣”持續(xù)發(fā)揮“三農(nóng)”政策發(fā)布、農(nóng)技資訊傳遞等功能，累計(jì)發(fā)布5000多條短視頻，獲得超397萬(wàn)點(diǎn)贊。

　優(yōu)質(zhì)實(shí)用內(nèi)容滿(mǎn)足需求。堅(jiān)持以農(nóng)民實(shí)際需求為導(dǎo)向，有針對(duì)性地提供解決方案和技術(shù)支持，加速構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的吸引力，才能提高用短視頻、直播推廣農(nóng)技的效果。與其他類(lèi)型的短視頻相比，農(nóng)技短視頻偏專(zhuān)業(yè)、小眾，其“流量密碼”正是優(yōu)質(zhì)實(shí)用、接地氣的內(nèi)容。從量的增長(zhǎng)到質(zhì)的提升，農(nóng)技短視頻的內(nèi)容生態(tài)正在加速構(gòu)建。短視頻平臺(tái)上，從種養(yǎng)到包裝、營(yíng)銷(xiāo)，從大田生產(chǎn)到智慧農(nóng)業(yè)、家庭園藝，農(nóng)技工作者、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體乃至農(nóng)業(yè)媒體紛紛化身網(wǎng)紅主播，分享各類(lèi)農(nóng)業(yè)知識(shí)和技能。2022年起，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校與抖音共同推出“新農(nóng)人計(jì)劃·來(lái)抖音學(xué)農(nóng)技”活動(dòng)，至今已有1840名農(nóng)技員和10位農(nóng)業(yè)領(lǐng)域科學(xué)家入駐，累計(jì)發(fā)布4萬(wàn)多條農(nóng)技科普視頻，涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系重點(diǎn)領(lǐng)域。高質(zhì)量的農(nóng)技推廣內(nèi)容，有助于引導(dǎo)更多農(nóng)民利用信息化手段獲取農(nóng)技知識(shí)，提高他們應(yīng)用新技術(shù)、新手段來(lái)發(fā)展生產(chǎn)、增收致富的本領(lǐng)。

　以技帶物方式增強(qiáng)效益。優(yōu)質(zhì)農(nóng)技內(nèi)容能帶來(lái)流量，促進(jìn)收益變現(xiàn)。農(nóng)民既需要實(shí)用技術(shù)，也需要靠譜的產(chǎn)品。通過(guò)短視頻、直播“以技帶物”，有助于實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上農(nóng)技推廣可持續(xù)發(fā)展。在短視頻、直播平臺(tái)上，部分農(nóng)技創(chuàng)作者以農(nóng)資、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品帶貨為媒介，建立起從農(nóng)技內(nèi)容到農(nóng)資產(chǎn)品的全鏈條收益機(jī)制，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)技推廣內(nèi)容得以變現(xiàn)，激發(fā)和提高了創(chuàng)作者的積極性。整體來(lái)看，“云端”農(nóng)技推廣讓知識(shí)的傳遞更加高效便捷，受眾的反饋為農(nóng)技推廣者提供了創(chuàng)作素材，助推了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。對(duì)農(nóng)戶(hù)而言，只要打開(kāi)手機(jī)上網(wǎng)，就能享受到農(nóng)技服務(wù)并從中受益；對(duì)創(chuàng)作者而言，傳播知識(shí)的同時(shí)也帶來(lái)了熱度的積累，通過(guò)流量變現(xiàn)，可以獲得多元化收益，從而形成可持續(xù)的自勵(lì)機(jī)制。

短視頻平臺(tái)激活了農(nóng)技推廣新賽道，“農(nóng)技+”正借由互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。要增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，鼓勵(lì)更多有知識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)管理的人才及專(zhuān)家入場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性，使短視頻、直播形式農(nóng)技傳播真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴之力。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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