10月1日，觀眾在國(guó)家網(wǎng)球中心內(nèi)游覽。正值國(guó)慶黃金周，中國(guó)網(wǎng)球公開賽吸引不少觀眾前來觀賽，人們?cè)谟^看高水平網(wǎng)球賽事的同時(shí)，也能體驗(yàn)網(wǎng)球相關(guān)娛樂活動(dòng)，盡享網(wǎng)球的魅力。 新華社記者 張龍 攝

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，10月6日，北京長(zhǎng)安街西延線，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽在首鋼園區(qū)落下帷幕；北京中軸線北延長(zhǎng)線，中國(guó)網(wǎng)球公開賽在國(guó)家網(wǎng)球中心相繼決出女雙、女單冠軍……這個(gè)國(guó)慶假期，一系列專業(yè)性和群眾性結(jié)合的體育賽事吸引大眾視線，北京體育消費(fèi)熱情涌動(dòng)。

體育消費(fèi)是高質(zhì)量發(fā)展背景下培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要領(lǐng)域。近年來，每逢舉辦大型體育賽事，“一票難求”似乎成了常態(tài)，帶動(dòng)體育消費(fèi)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大、理念逐步成熟、偏好日趨多元等新特征。剛剛過去的國(guó)慶假期，看比賽、享假期成為不少市民和游客的新選擇，“體育+”成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，迸發(fā)出前所未有的全新活力。數(shù)據(jù)顯示，今年中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高達(dá)到8000萬元，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人流量再創(chuàng)新高，全賽期觀賽人流量預(yù)計(jì)約30萬人。同時(shí)，首次在北京舉辦的世乒聯(lián)中國(guó)大滿貫票房也有近6000萬元，并帶動(dòng)綜合消費(fèi)額超5000萬元。體育賽事躍動(dòng)的人氣、迸發(fā)的魅力，為首都帶來實(shí)打?qū)嵉?ldquo;假日經(jīng)濟(jì)”增量，折射出體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局中釋放的蓬勃潛力。

體育消費(fèi)的引擎一旦點(diǎn)燃，便會(huì)不斷拓展人們想象力的邊界。2023年下半年至今年初，大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、學(xué)青會(huì)、“十四冬”相繼舉辦，賽事期間，成都、杭州、南寧、呼倫貝爾共實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元，見證了體育消費(fèi)的巨大潛力。早早售罄的比賽門票，火爆的體育觀賽氛圍和產(chǎn)品銷售，印證了體育消費(fèi)正在政策支持和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的乘數(shù)效應(yīng)。帶給人驚喜的，不只是一組組生動(dòng)鮮活的數(shù)字，還有數(shù)據(jù)背后深層結(jié)構(gòu)的變化。以貴州“村超”和“村BA”賽事為例，通過體育搭臺(tái)、文化唱戲、旅游創(chuàng)收，有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、住宿等行業(yè)賽事的相關(guān)消費(fèi)。體育消費(fèi)呼應(yīng)著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入澎湃的消費(fèi)動(dòng)能。

以賽營(yíng)城，更好融入城市經(jīng)濟(jì)，可以更好將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。最近幾年，“體育綜合體”的概念正在悄然興起。以北京為例，重點(diǎn)打造了首鋼園、五棵松、新工體、奧林匹克公園等10個(gè)體育消費(fèi)新地標(biāo)，通過做好“賽事+”文章，串聯(lián)整合景區(qū)、文化活動(dòng)、美食、市集等場(chǎng)景，策劃推出賽事+旅游、賽事+文創(chuàng)、賽事+美食等系列特色文商旅體融合活動(dòng)，推動(dòng)觀眾“觀看一場(chǎng)賽、玩遍一座城”。面向未來，北京還將計(jì)劃重點(diǎn)引進(jìn)20項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事，重點(diǎn)打造30項(xiàng)高商業(yè)價(jià)值賽事，重點(diǎn)培育50項(xiàng)本土影響力賽事，形成橫向聯(lián)系、上下貫通的“雙奧100”精品賽事體系。充分挖掘體育賽事綜合效益，積極培育賽事IP、打造“賽事經(jīng)濟(jì)”品牌，滿足多樣化的體育消費(fèi)需求，必將進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

綻放體育魅力，賦能賽事經(jīng)濟(jì)。今年的政府工作報(bào)告提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為一種新型消費(fèi)形式，體育消費(fèi)尚處在初級(jí)階段，具有很大的增長(zhǎng)潛力和空間。尤其隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，體育消費(fèi)有望成為國(guó)民消費(fèi)中的重要增量。今年以來，北京、上海、河北、廣東等多地發(fā)放了體育消費(fèi)券，以進(jìn)一步激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情，有效促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。前進(jìn)道路上，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，順應(yīng)群眾體育消費(fèi)的新特征和新趨勢(shì)，從理念、政策、落實(shí)等層面，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，就一定能讓體育魅力激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)首都高質(zhì)量發(fā)展邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐，奮力譜寫全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的精彩華章。（來源：宣講家網(wǎng)）

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