巴黎奧運會激戰(zhàn)正酣，體育消費熱度也不斷攀升。我國運動健兒在滑板、小輪車等項目上一展身手，競技場上激情四射的新興體育運動火爆出圈，多家電商平臺上“奧運同款”搜索量激增。眼下，上海體育消費節(jié)正在火熱開展，上海市民每人每周最多可領(lǐng)取3張消費券，首批共有近600家體育消費券定點場館開放，各種體育項目應(yīng)有盡有，暑期疊加“奧運熱”，為消費市場注入新活力。

近年來，作為居民生活服務(wù)消費重要組成部分的體育消費日益活躍，成為新的消費增長點。據(jù)統(tǒng)計，2012年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速分別達13.2%和15.4%。預(yù)計到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%。消費需求與消費供給形成良性互動，潛力不斷釋放。

《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出“加快培育完整內(nèi)需體系”“完善擴大消費長效機制”，為新形勢下擴大內(nèi)需、提振消費提供了重要遵循。隨著全民體育熱情日益高漲，積極培育體育消費新理念，創(chuàng)新拓展體育消費新場景、新模式，將有助于推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能。

體育產(chǎn)業(yè)具有很強的民生屬性，能夠惠及不同收入階層，是老少咸宜的大眾消費領(lǐng)域。從過去更多地消費運動服裝、鞋帽等實物型體育產(chǎn)品，到如今越來越多的體育愛好者對賽事觀賞、健身指導(dǎo)等服務(wù)型體育消費產(chǎn)生需求，人們的體育消費理念正逐漸從簡單的放松身心轉(zhuǎn)向積極的健康管理和休閑社交，追求長期的健康效益成為體育消費的內(nèi)生動力，加強優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給成為惠民生的重要內(nèi)容。

體育產(chǎn)業(yè)與商旅文展等領(lǐng)域有機結(jié)合，充分利用人工智能等新技術(shù)，能夠形成極富創(chuàng)意的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加持下，體育消費渠道日益從線下場館和實體門店擴展到電商平臺和社交媒體，線上購票、虛擬賽事、直播課程等為人們提供了更豐富的消費選項，智慧健身房、沉浸式運動場館、體育商業(yè)綜合體等正成為居民體育消費新空間。

奧運舞臺既是競技的盛宴，也是產(chǎn)業(yè)的秀場。全球體育產(chǎn)業(yè)的知名品牌爭相在此亮相，巴黎奧運會再一次向全球展示了這個舞臺的吸引力，也展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球化特征和廣闊空間。近年來，在大型國際體育賽事上，“中國制造”大放異彩，我國體育制造企業(yè)勇立潮頭，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進，彰顯了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大活力與蓬勃生機。在進一步全面深化改革、推進高水平對外開放的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)苦練內(nèi)功，增強揚帆出海的實力與魄力，在與全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源的互融互通中加快轉(zhuǎn)型升級，以供給端的提質(zhì)增效進一步引領(lǐng)體育消費增長，更好滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。在全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進中，不斷擴大體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入更多動能。

（作者：張盛，系上海體育大學(xué)教授、上海市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員）