“作為一個創(chuàng)新場館，我們能跟行業(yè)領(lǐng)先者并駕齊驅(qū)很榮幸。”負(fù)責(zé)江蘇東太湖度假區(qū)蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館項目的蘇州創(chuàng)藝文化科技有限公司總經(jīng)理王斌，在15日舉行的2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇現(xiàn)場領(lǐng)獎后感慨道。當(dāng)日與這個項目同時被予以授牌的還有中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、亮馬河國際風(fēng)情水岸、陜西長安十二時辰主題街區(qū)等全國首批共計24家智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點單位。

蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館在2021年立項后，于今年3月正式對公眾開放。這家全場景數(shù)字化的藝術(shù)館運(yùn)用AR、VR、沉浸式空間等沉浸式體驗技術(shù)講述青銅、陶瓷等藝術(shù)媒介的發(fā)展史，讓游客感受未來虛擬世界里的數(shù)字藝術(shù)，開放僅半年時間，吸引游客超15萬人次，已成為江蘇東太湖度假區(qū)吸引游客流量的一個新地標(biāo)。王斌表示：“我們將不斷把模式復(fù)制到全國，為更多旅游景區(qū)打造更多樣的沉浸式空間。”

據(jù)統(tǒng)計，今年暑期全國首批24家智慧旅游沉浸式體驗新空間營收總額同比增長200%以上，已經(jīng)成為廣大游客深度體驗文旅融合的網(wǎng)紅打卡地。作為推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的有益探索，這24家試點單位彰顯出文旅融合所能迸發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

“從過去的‘一部手機(jī)游云南’到現(xiàn)在的‘云游敦煌’，數(shù)字技術(shù)在旅游管理、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷與服務(wù)等各環(huán)節(jié)持續(xù)賦能，為文旅行業(yè)發(fā)展增添新動力和新機(jī)遇。”中國人民大學(xué)教授、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示。

金元浦預(yù)計，或在未來25年內(nèi)，場景時代即將到來。借助移動設(shè)備、大數(shù)據(jù)、社交媒體、定位系統(tǒng)等，文旅產(chǎn)業(yè)將被虛擬再造，邁向智慧化、數(shù)智化升級。

除了由技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，文旅融合還釋放了哪些強(qiáng)勁的發(fā)展信號和新動向？

在論壇現(xiàn)場，中國旅游研究院院長戴斌舉例，無論是北京王府井、上?；春Ｂ贰⒊啥即何趼?、廣州環(huán)市東路等商業(yè)街區(qū)或商圈，還是大柵欄、后海等歷史文化街區(qū)，電影院、小劇場、電競廳等文化休閑業(yè)態(tài)，都吸引了越來越多的當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷皆L。“城市街區(qū)、商圈和衛(wèi)星城正以獨(dú)立、開放和共享的姿態(tài)成為文化供給的新空間、旅游休閑的新場景。”戴斌說。

“人間煙火氣，最撫凡人心。”近年來，人們更青睞于深度體驗本地文化休閑和日常生活場景，那些從戲劇院到菜市場的旅游短視頻，都能在網(wǎng)絡(luò)平臺獲得大量網(wǎng)友點贊留言。

中國旅游研究院的專項調(diào)查表明，本地休閑者選擇實地購物、外出就餐等消費(fèi)購物類休閑活動的比例超過60%，看電影或參觀博物館、展覽館、名人故居等文化休閑活動占20%左右。2022年，超過七成的游客在節(jié)假日參與了兩項以上文化活動。濃厚的文化氛圍在提升人民生活水平和綜合素質(zhì)的同時，也為文化和旅游深度融合提供了更加豐富的體驗場景和消費(fèi)項目。

此外，經(jīng)典文化、大眾藝術(shù)、流行音樂與城市旅游的融合創(chuàng)新成為當(dāng)代都市旅游發(fā)展的趨勢。“如今吸引年輕一代旅游者的不僅是城市地標(biāo)建筑，更是那些彰顯個性化和多樣性的文化休閑資源。”戴斌表示，各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)、“村BA”、“村晚”等不僅獲得了可觀的演出收益，更帶動了大量旅游消費(fèi)。以“00后”為主導(dǎo)的“未來旅行家”也開始走進(jìn)大眾視野，與“反向旅游”“治愈旅游”“微旅游”等一起重塑城市旅游新格局。

文化和旅游部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來要牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的重要契機(jī)，充分借助科技的力量，加快培育開發(fā)數(shù)字文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景。讓人們在旅游的快樂中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。（記者陽娜）