“作為一個(gè)創(chuàng)新場(chǎng)館，我們能跟行業(yè)領(lǐng)先者并駕齊驅(qū)很榮幸。”負(fù)責(zé)江蘇東太湖度假區(qū)蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館項(xiàng)目的蘇州創(chuàng)藝文化科技有限公司總經(jīng)理王斌，在15日舉行的2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)后感慨道。當(dāng)日與這個(gè)項(xiàng)目同時(shí)被予以授牌的還有中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、陜西長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等全國(guó)首批共計(jì)24家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)單位。

蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館在2021年立項(xiàng)后，于今年3月正式對(duì)公眾開(kāi)放。這家全場(chǎng)景數(shù)字化的藝術(shù)館運(yùn)用AR、VR、沉浸式空間等沉浸式體驗(yàn)技術(shù)講述青銅、陶瓷等藝術(shù)媒介的發(fā)展史，讓游客感受未來(lái)虛擬世界里的數(shù)字藝術(shù)，開(kāi)放僅半年時(shí)間，吸引游客超15萬(wàn)人次，已成為江蘇東太湖度假區(qū)吸引游客流量的一個(gè)新地標(biāo)。王斌表示：“我們將不斷把模式復(fù)制到全國(guó)，為更多旅游景區(qū)打造更多樣的沉浸式空間。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期全國(guó)首批24家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間營(yíng)收總額同比增長(zhǎng)200%以上，已經(jīng)成為廣大游客深度體驗(yàn)文旅融合的網(wǎng)紅打卡地。作為推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的有益探索，這24家試點(diǎn)單位彰顯出文旅融合所能迸發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

“從過(guò)去的‘一部手機(jī)游云南’到現(xiàn)在的‘云游敦煌’，數(shù)字技術(shù)在旅游管理、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)等各環(huán)節(jié)持續(xù)賦能，為文旅行業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力和新機(jī)遇。”中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦表示。

金元浦預(yù)計(jì)，或在未來(lái)25年內(nèi)，場(chǎng)景時(shí)代即將到來(lái)。借助移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)、社交媒體、定位系統(tǒng)等，文旅產(chǎn)業(yè)將被虛擬再造，邁向智慧化、數(shù)智化升級(jí)。

除了由技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，文旅融合還釋放了哪些強(qiáng)勁的發(fā)展信號(hào)和新動(dòng)向？

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌舉例，無(wú)論是北京王府井、上?；春Ｂ贰⒊啥即何趼?、廣州環(huán)市東路等商業(yè)街區(qū)或商圈，還是大柵欄、后海等歷史文化街區(qū)，電影院、小劇場(chǎng)、電競(jìng)廳等文化休閑業(yè)態(tài)，都吸引了越來(lái)越多的當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客到訪。“城市街區(qū)、商圈和衛(wèi)星城正以獨(dú)立、開(kāi)放和共享的姿態(tài)成為文化供給的新空間、旅游休閑的新場(chǎng)景。”戴斌說(shuō)。

“人間煙火氣，最撫凡人心。”近年來(lái)，人們更青睞于深度體驗(yàn)本地文化休閑和日常生活場(chǎng)景，那些從戲劇院到菜市場(chǎng)的旅游短視頻，都能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)贊留言。

中國(guó)旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)查表明，本地休閑者選擇實(shí)地購(gòu)物、外出就餐等消費(fèi)購(gòu)物類休閑活動(dòng)的比例超過(guò)60%，看電影或參觀博物館、展覽館、名人故居等文化休閑活動(dòng)占20%左右。2022年，超過(guò)七成的游客在節(jié)假日參與了兩項(xiàng)以上文化活動(dòng)。濃厚的文化氛圍在提升人民生活水平和綜合素質(zhì)的同時(shí)，也為文化和旅游深度融合提供了更加豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景和消費(fèi)項(xiàng)目。

此外，經(jīng)典文化、大眾藝術(shù)、流行音樂(lè)與城市旅游的融合創(chuàng)新成為當(dāng)代都市旅游發(fā)展的趨勢(shì)。“如今吸引年輕一代旅游者的不僅是城市地標(biāo)建筑，更是那些彰顯個(gè)性化和多樣性的文化休閑資源。”戴斌表示，各地舉辦的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、“村BA”、“村晚”等不僅獲得了可觀的演出收益，更帶動(dòng)了大量旅游消費(fèi)。以“00后”為主導(dǎo)的“未來(lái)旅行家”也開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，與“反向旅游”“治愈旅游”“微旅游”等一起重塑城市旅游新格局。

文化和旅游部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)要牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的重要契機(jī)，充分借助科技的力量，加快培育開(kāi)發(fā)數(shù)字文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。讓人們?cè)诼糜蔚目鞓?lè)中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。（記者陽(yáng)娜）