黨的二十大報告明確指出，“鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”，這是對媒體發(fā)展的新要求，同時也為國有企業(yè)新時代新聞宣傳工作提供了根本遵循。作為國企新聞工作者，我們要以構(gòu)建全媒體傳播體系為抓手，傳播國企正能量，傳遞國企好聲音，為國有企業(yè)“國家隊”戰(zhàn)略支撐作用營造良好的輿論環(huán)境。

建立講好國企故事的標(biāo)準(zhǔn)

好的國企故事，以事件案例為切口，剖析深層次原因；以典型人物為載體，表達(dá)公眾能產(chǎn)生共鳴的情感；以事物發(fā)展為脈絡(luò)，折射出時代的風(fēng)云變幻，通常比講道理更有說服力、感染力、穿透力，因?yàn)樗先说奶煨?，更容易引起情感的共鳴。一是以真實(shí)為生命。要始終堅持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，講述最真實(shí)的真人真事。如今一些自媒體平臺和商業(yè)網(wǎng)站追求流量為王，為博眼球，各類“標(biāo)題黨”層出不窮，假故事在不斷消磨受眾的閱讀熱情，這與新聞宣傳工作的初衷背道而馳。國企故事要牢守初心與使命，講最真的話、說最真的事、看最真的人。二是以情感為關(guān)鍵。情感的共鳴是拉近人與人關(guān)系的最好方式。好的故事需要融入講述人的真情實(shí)感，給人以感同身受和直擊心靈的觸動。如今已經(jīng)進(jìn)入“感性主義抬頭”的時代，社會情緒在國企形象建設(shè)中的作用越來越大。講好國企故事，弘揚(yáng)愛國主義精神，引導(dǎo)形成正能量的社會風(fēng)氣，是新聞宣傳工作的目標(biāo)和方向。三是以文化輸出為內(nèi)核。黨的十九屆四中全會強(qiáng)調(diào)，“堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)制度”。講好國企故事，實(shí)現(xiàn)文化輸出，影響受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。不斷培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，為國有企業(yè)思想政治工作指明一條康莊大道。

培養(yǎng)講好國企故事的團(tuán)隊

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。講好國企故事，需要建設(shè)一支高素質(zhì)的國企新聞宣傳隊伍。自2014年起至今，國資委新聞中心組織了九屆“國企好新聞”推介活動，累計征集超過2萬件作品，發(fā)揮國資央企優(yōu)秀新聞作品、優(yōu)秀新聞工作者的示范引領(lǐng)作用，發(fā)掘國有企業(yè)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。著力打造自有新媒體品牌“國資小新”，建立“小新N次方”運(yùn)營機(jī)制，即打造線上“云工作室”，拓展團(tuán)隊，面向主流媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺、內(nèi)容機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作達(dá)人等開展內(nèi)容眾籌眾創(chuàng)眾包，“向下扎根”，構(gòu)建“生產(chǎn)力矩陣”，充分調(diào)動基層企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)力；“向外拓展”，構(gòu)建“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，吸引國資系統(tǒng)外的專業(yè)大咖和機(jī)構(gòu)，共同講好國資國企故事。

構(gòu)建講好國企故事的全媒體傳播途徑

《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》指出：“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”這為全媒體傳播體系建設(shè)指明了方向，引導(dǎo)了國資央企的新聞宣傳工作實(shí)踐。

內(nèi)容建設(shè)為根本。國資委新聞中心堅持扎根國有企業(yè)基層，開展“一線故事”“走進(jìn)新國企”“對話新國企”等品牌活動，挖掘出大批高質(zhì)量的故事素材。“一線故事”活動，包括“最美一線工人故事”“中國工程師”“中國建設(shè)者”三個系列，搜集整理出“移動女島主”“海油蛙人”“焊火車的女神”“獨(dú)臂總師”“火災(zāi)終結(jié)者”“海底馴龍師”“巖土特工”“汽車調(diào)音師”“十大最危險職業(yè)”等1500余個精彩故事，當(dāng)代著名作家梁曉聲發(fā)表感言《我從不上網(wǎng)，但要用網(wǎng)語給國企人點(diǎn)贊》。“走進(jìn)新國企”系列活動，邀請上千個媒體專家走進(jìn)國有企業(yè)一線調(diào)研，策劃了探秘大型深水裝備、中國綠生活、北京炫生活、航天酷生活、助力新疆發(fā)展、尋找地球之肺、坐著火車看珠峰、尋找PPP樣本、駐華外交官進(jìn)央企、春風(fēng)化雨港珠澳、“首都國企開放日”等主題，新華社一位攝影記者表示，“要通過手中的鏡頭，讓更多人了解國企、理解國企、支持國企”。“對話新國企”系列活動，選取黨的二十大精神進(jìn)國企、百年黨旗紅、黨建大家談、大道康莊等熱點(diǎn)話題，聽不同講述者展示不同角度的國企故事，從不同視角看國有企業(yè)發(fā)展變革，多渠道傳播了國有企業(yè)的聲音。

先進(jìn)技術(shù)為支撐。創(chuàng)建自有IP國資小新，目前共有國內(nèi)賬號21個，總計粉絲數(shù)量達(dá)3000萬，除了充分用好各平臺優(yōu)勢資源，還建設(shè)了融媒體演播室，組建了技術(shù)團(tuán)隊、建章立制，實(shí)現(xiàn)在嘉賓訪談、視頻直播等流程的重構(gòu)，形成統(tǒng)一策劃、一體采集、集中制作、多元發(fā)布的集約模式，降低影像采集、存儲、制作、播出的綜合成本，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在平臺、渠道、內(nèi)容和經(jīng)營管理等方面的融合，驅(qū)動新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級，做到新老媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

創(chuàng)新管理為保障。創(chuàng)新思維模式，通過項目管理方式整合資源，打造了《幸福在哪里？》《信物百年》《坐標(biāo)中國》等一系列爆款產(chǎn)品。新中國成立70周年之際，與有關(guān)方面合作制作了六集紀(jì)錄片《幸福在哪里？》，花了近十個月的時間前往幾十個國家和地區(qū)一線拍攝，采用富有魅力的表述方式、非常規(guī)的鏡頭視角，制作了與眾不同的紀(jì)錄片，講清楚了國有企業(yè)的重大工程項目與百姓幸福生活之間的關(guān)系，并首次在高鐵、地鐵、飛機(jī)、戶外大屏等特殊平臺宣發(fā)，一經(jīng)在騰訊視頻客戶端上線便獲得社會廣泛熱議和良好口碑。建黨百年之際，我們與央視策劃百集微紀(jì)錄片《信物百年》，邀請100位國企一把手講述100件鎮(zhèn)企之寶的故事，通過影視化的手段，借助全媒體傳播渠道，讓紅色信物“發(fā)聲”、讓歷史資料“說話”。話題“信物百年”3次登上熱搜，單話題閱讀量超過1.5億。2022年，我們聯(lián)合中央網(wǎng)信辦開展“我們這十年@坐標(biāo)中國”網(wǎng)上主題宣傳，聚焦十年來具有代表性的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科技創(chuàng)新重大成果，精選了30個坐標(biāo)點(diǎn)，以中國跨度、中國精度、中國高度、中國深度、中國力度、中國速度為經(jīng)緯，拍攝項目總工程師在現(xiàn)場的短視頻，講述國資央企胸懷“國之大者”、牢記使命擔(dān)當(dāng)、當(dāng)好國民經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”“壓艙石”的生動故事，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

新時代新征程，國有企業(yè)的故事仍在持續(xù)書寫，全媒體傳播體系也在日新月異、不斷發(fā)展、逐步健全。國有企業(yè)將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳工作的重要指示批示精神，以全媒體傳播體系講好國企故事，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，以實(shí)際行動貫徹落實(shí)好黨的二十大精神，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興添磚加瓦！

（作者單位：國務(wù)院國資委新聞中心）