當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，大發(fā)展大變革大調(diào)整正深刻重塑國際格局和世界秩序，特別是中國日益走近世界舞臺中央，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國，成為中國發(fā)展的客觀需要和主體要求。立足新形勢新任務(wù)新要求，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，要注重提高國際傳播影響力、增強(qiáng)中華文化感召力、展現(xiàn)中國形象親和力、提升中國話語說服力、強(qiáng)化國際輿論引導(dǎo)力。

一、提高國際傳播影響力

國際傳播力是國際影響力的重要條件。將傳播力的提升與影響力的提升進(jìn)行統(tǒng)籌思考和推進(jìn)是行之有效的科學(xué)方法。其一，理論是實(shí)踐的先導(dǎo)，要加強(qiáng)國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律。實(shí)現(xiàn)國際傳播的理論研究、實(shí)踐發(fā)展、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和機(jī)制探索的良性互動，特別是善于從中國與世界、東方與西方、發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家、社會主義國家與資本主義國家的階段性關(guān)系中，把握中國國際傳播發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。其二，宣傳體制是提升傳播能力的載體，要科學(xué)理順內(nèi)宣外宣體制，充分整合內(nèi)宣和外宣的資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣經(jīng)驗(yàn)規(guī)律方法的創(chuàng)造性運(yùn)用。特別是要善于將中國共產(chǎn)黨成立以來百年發(fā)展歷程中的對外傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和概括，升華為中國國際傳播的重要理論。其三，力量整合是提升傳播能力的基礎(chǔ)，要構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，發(fā)揮不同主體、媒介開展國家傳播的融合優(yōu)勢和整體優(yōu)勢。不僅要發(fā)揮中宣部、中聯(lián)部、外交部、文化和旅游部、中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺等的主導(dǎo)傳播職能，而且要打造具有國際影響力的媒體集群。結(jié)合不同部門工作特點(diǎn)和工作方式，建構(gòu)起分殊化、專門化、協(xié)調(diào)化的國家傳播體系，注重通過外文局、中央編譯局等進(jìn)行譯介、出版等工作，注重通過孔子學(xué)院等進(jìn)行文化交流、文明互鑒等工作，注重通過智庫、高校、科研機(jī)構(gòu)等進(jìn)行學(xué)術(shù)交流等工作，注重通過企事業(yè)單位等進(jìn)行文化建設(shè)合作等工作。

二、增強(qiáng)中華文化感召力

中華文明作為世界上唯一從未中斷的文明，在人類文明發(fā)展史上具有特殊的意義。“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”中國共產(chǎn)黨始終高度珍視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，百年來中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國革命、建設(shè)、改革的過程中，以一以貫之的態(tài)度和精神繼承、弘揚(yáng)、提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使中華文化綻放出時(shí)代魅力。立足增強(qiáng)國際傳播能力提升中華文化感召力，就要注重中華文化傳播的方式方法。其一，以文載道、以文傳聲、以文化人。“越是民族的就越是世界的”，中華文化博大精深，是中華民族的寶貴財(cái)富，更是人類社會的寶貴財(cái)富。要更好推動中華文化走出去，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中華文化的魅力、價(jià)值與自信。其二，通過中國主張、中國智慧、中國方案，為解決人類難題、全球問題、國際議題提供可行參考。我們不僅要注重發(fā)出中國聲音、提出中國主張，而且要以獨(dú)具魅力的文化形式提升傳播力。其三，展現(xiàn)中華文化的悠久性、獨(dú)特性和價(jià)值性。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)藏著豐富的哲學(xué)思想、人文精神、教化思想和道德理念等，可以為人們認(rèn)識、改造客觀世界和主觀世界提供有益啟迪。此外，其中蘊(yùn)含著一個(gè)極為關(guān)鍵的問題，就是主體問題，由誰來起到主導(dǎo)作用至關(guān)重要，要充分發(fā)揮中國制度優(yōu)勢，通過建立責(zé)任機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制來提升中華文化傳播的實(shí)效性。

三、展現(xiàn)中國形象親和力

中國形象是中國國際傳播能力的無形資產(chǎn)。一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)政黨的形象，直接影響著這個(gè)國家、民族、政黨的話語的傳播、主張的認(rèn)同和地位的提升。形成具有高度親和力的中國形象，是展現(xiàn)中國大國形象的重要體現(xiàn)。其一，展現(xiàn)多樣化的中國形象，讓世界認(rèn)識多樣中國。正如習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話指出，我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國”，還要讓世界知道“學(xué)術(shù)中的中國”“理論中的中國”“哲學(xué)社會科學(xué)中的中國”，讓世界知道“發(fā)展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國”。開放是增進(jìn)信任的重要途徑，信任是國際認(rèn)同的基本條件。通過展現(xiàn)豐富多彩多面向的中國，有助于拉進(jìn)中國與世界各國人民的距離。其二，方式方法對于提升國際傳播能力至關(guān)重要。要依據(jù)不同主體的不同特點(diǎn)，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。精準(zhǔn)傳播是有效表達(dá)的前提，要在提高傳播精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。其三，要善于靈活運(yùn)用“重點(diǎn)論”進(jìn)行精準(zhǔn)傳播和有效表達(dá)。特別是運(yùn)用各種生動感人、鮮活形象的事例、故事，說明中國發(fā)展本身就是對世界的巨大貢獻(xiàn)，并且為解決人類問題貢獻(xiàn)了特有智慧。與此同時(shí)，習(xí)近平總書記指出，要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。將形象的塑造、展現(xiàn)和維護(hù)緊密結(jié)合起來，不斷提高中國形象的塑造能力。

四、提升中國話語說服力

話語說服力是提升國家傳播力的重要支撐。提升中國話語說服力，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國話語講述中國故事、中國理論與中國價(jià)值。其一，要打破西方話語霸權(quán)，克服“西方中心主義”的禁錮與束縛。偏見比謬誤離真理更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)對特定話語范式、理論范式的突破，就要反擊西方主導(dǎo)知識話語中蘊(yùn)藏的偏見、成見，基于歷史唯物主義對中國故事、中國共產(chǎn)黨故事、中華民族故事進(jìn)行闡述。特別是要警惕話語陷阱和理論陷阱，一些外部勢力為了對中國進(jìn)行破壞，通過理論預(yù)設(shè)、價(jià)值預(yù)設(shè)等形式進(jìn)行話語建構(gòu)與理論建構(gòu)，旨在解構(gòu)中國道路和中國制度的科學(xué)性、價(jià)值性，對此要保持高度警惕，以理性的姿態(tài)審視中國的發(fā)展歷史、發(fā)展成就和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。其二，要建構(gòu)原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、時(shí)代性的話語體系，立足鮮活的中國實(shí)踐、豐富的中國經(jīng)驗(yàn)、長期的中國探索，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明、更加全面地講述中國故事并展現(xiàn)其背后的思想力量和精神力量。其三，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，通過構(gòu)建對外話語體系改變國際話語體系格局。既要注重提高國際傳播的藝術(shù)展現(xiàn)中國話語魅力，也要深入開展各種形式的人文交流活動拓展話語傳播途徑。通過多種形式、途徑、方法推動我國同各國的人文交流、民心相通和文明互鑒。

五、強(qiáng)化國際輿論引導(dǎo)力

善于進(jìn)行國際輿論引導(dǎo)是塑造良好國際環(huán)境的重要保障。伴隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，國際輿論斗爭日益激烈，成為國家間競爭的重要領(lǐng)域。其一，提高輿論引導(dǎo)能力。要講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，特別是注重對負(fù)面輿論進(jìn)行根源分析和學(xué)理研究，在把握負(fù)面輿論生成的政治基礎(chǔ)、內(nèi)在機(jī)理和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上“對癥下藥”。特別是要提升重大問題對外發(fā)聲能力，及時(shí)扼制負(fù)面輿論造成的不良影響，積極對問題的是非曲直進(jìn)行澄明，善于將消極因素轉(zhuǎn)化為積極因素。其二，擴(kuò)大輿論朋友圈。增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，對極少數(shù)進(jìn)行集中性應(yīng)對，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。特別是將自己講與別人講結(jié)合起來，以多樣化方式提升受眾的認(rèn)同程度。其三，搭建輿論引導(dǎo)平臺。要形成國際輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，建立順暢的中國學(xué)術(shù)全球傳播的機(jī)制、平臺、渠道、網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)不同輿論傳播引導(dǎo)機(jī)制的同向發(fā)力。形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，核心在于主體保持高度自信，為此要始終堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，以及基于此而形成的政黨自信、民族自信和國家自信，從而塑造中國身份、展現(xiàn)中國形象、擔(dān)當(dāng)中國責(zé)任。

課題項(xiàng)目：北京市高等教育學(xué)會一般課題“‘四史’教育融入高校思政課的創(chuàng)新路徑研究”（YB202161）。

（作者單位：北京化工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（轉(zhuǎn)載請注明來源：宣講家網(wǎng)站，違者必究。）

宣講家網(wǎng)評論，受到各界的廣泛關(guān)注，歡迎有識之士投稿或提出寶貴意見！

稿件一經(jīng)采用，必付稿酬。謝謝！

宣講家網(wǎng)評論征稿郵箱：xuanjiangjia001@163.com，QQ交群：1053867568。