上世紀50年代，東安市場里賣糖葫蘆的攤位。 王可信/攝

上世紀60年代，東安市場里的鋼刀王店鋪。 高宏/攝

上世紀70年代，東風市場售貨員熱情接待顧客。 胡敦志/攝

1992年，東安市場有獎銷售推出巨獎——桑塔納旅行轎車，引發(fā)消費者極大關注。 程玉揚/攝

1993年，東安市場拆建工程動工。圖為工人們拆除原貨場。 李士炘/攝

上周五晚，百年老店東安市場送走了最后一批顧客，閉店升級改造隨后開啟。新中國成立后，這個北京最繁華的市場，在全市第一個實行明碼標價，帶頭“轟”走王府井的假冒商品，還嘗試過以轎車作為巨獎促銷商品……

1963年3月29日，《北京日報》2版

1986年2月14日，《北京日報》2版

1953年1月1日，《北京日報》3版

在全市最早實行明碼標價

史料記載，東安市場的前身是清朝“八旗兵”的兵營。1903年，由于修路，攤販們聚集于此設攤成市。市場臨近東安門，故取名東安市場。東安市場天天開放，交通又便利，店鋪日增，商品日繁，江湖藝人也來此獻藝，成了北京最繁華的市場之一。清末出版的《京華百二竹枝詞》中有這樣的描述：“新開各處市場寬，買物隨心不費難，若論繁華首一指，請君城內赴東安。”

新中國成立后，東安市場進行了整頓，將看相、算卦以及嚴重妨礙交通、不利市場安全的攤商進行停業(yè)和撤并。到1949年下半年，東安市場內實有商販586戶。（1980年4月4日《北京日報》3版，《歷史上的東安市場》）

當時，東安市場是街巷式的，一個店鋪一個樣，店店有特色，有“萬寶全”之稱。就說在北街和東街交叉的十字路口賣蜜餞的，每個攤都襯著大鏡子，明光瓦亮的燈點著，一溜溜青花瓷盆盛著鮮紅透亮的糖漬海棠、山楂，那叫饞人。（1993年12月5日《北京日報》8版，《東安市場沒了？》）

東安市場在全市第一個實行了明碼標價。這一舉措是從1949年底開始實施的，起初，有些商販想不通，經過市場管理人員說服教育，到1950年2月，東安市場幾乎所有的商店都實行了明碼標價，有的還向顧客宣傳：“歡迎主顧檢舉本商場要謊價的商人！”（1986年2月14日《北京日報》2版，《解放初期對攤販出售的商品實行明碼標價》）

實行明碼標價受到顧客的歡迎和支持，也促進了商業(yè)繁榮。據(jù)本報1953年1月1日3版《從飯館的營業(yè)情況看人民生活的提高》報道，當時，東安市場從高級的餐廳，到只有一間門面賣豆汁、豆腐腦的小吃店，從上午九點鐘直到晚上，除去休息時間，家家都沒有空位，所準備的東西都不夠賣的。

上世紀60年代，國家經濟形勢進一步好轉，東安市場各項商品供應量增多，品種更為豐富。受游人喜愛的北京風味小吃增加了四五十種，小百貨增加了300多種，各地風味飯館的特味菜和特味點心也先后增添上了。本報1963年3月29日2版《今日的東安市場》記載，當時東安市場平常每天接待顧客9萬至10萬人次，節(jié)假日每天達到了15萬至16萬人次，一派欣欣向榮。

1980年8月26日，《北京日報》1版

1988年9月21日，《北京日報》1版

曾改名“東風市場”

1968年，北京投資200萬元在東安市場造起一座6900平方米的簡易大棚，東安市場開始成為一家整齊劃一的大商場。那個時候，“東安”易名為“東風”。

但“東安市場”這個名字，仍根植于很多“老北京”的心中。上世紀80年代初，著名藝術家侯寶林就曾在顧客評店會上表示，自己小時候常到東安市場唱戲，那里有賣吃的、有賣用的，還有玩的地方，有些特點應該恢復。時任市政協(xié)委員、工商聯(lián)常委趙宜之也建議，“老北京”都知道東安市場，一些外國友人也熟悉，應該把名字恢復過來。（1980年 8月 26日《北京日報》1版，《不要把東風市場辦成第二個百貨大樓》）

直到1988年9月20日，東風市場終于恢復了“東安市場”這個原名，同時，以國營東安市場為基礎，吸收多種經濟成分參加，成立跨行業(yè)、跨地區(qū)、多功能的北京東安集團公司，這是北京第一家商業(yè)企業(yè)集團。

1992年2月1日，《北京日報》2版

1991年9月29日，《北京日報》1版

率先垂范“轟”假貨

上世紀90年代初，王府井地區(qū)開展了“爭創(chuàng)無假冒商品一條街”活動，東安市場等商店率先垂范。

那時候，東安市場的商品有3.5萬多個品種，從2300多個廠家進貨，再加上不好管理的70多個引廠進店柜臺，搞這個活動，難度很大。

“爭創(chuàng)”活動進入中期后，東安市場搞了一次內部驗收，將躲在陰暗處的假冒商品來了個大曝光，準備“請走”那些明知故犯的引廠進店柜臺。一時間，說情者踏破計劃業(yè)務科的門坎兒，有的還打著總經理的旗號。時任總經理趙志遠說：“誰要再提起我，就說我只知道一個字：轟！”

有了尚方寶劍，計劃業(yè)務科的工作人員腰桿硬了，果斷處理了幾個柜臺。大家一看動真格的了，人人繃緊了弦兒，在學習《商標法》的同時，還自覺學習識別真?zhèn)蔚姆椒?，生怕假冒商品再溜進柜臺。（1992年2月1日《北京日報》2版，《“李鬼”被趕出了王府井！》）

1992年，顧客余淑敏向本報群工部投寄了一封關于“在東安市場購買的一件防寒服存在質量問題”的信，本報立刻向東安市場反映。值班經理牛安英和組長劉玉蓮冒著嚴寒，趕了幾十里路登門處理此事。余淑敏非常感動，表示國營大商場就是講信譽，買東西放心，今后購物還會去大商場。（1992年2月14日《北京日報》2版，《防寒服質量有問題東安市場登門解決》）

1992年 9月26日，《北京日報》6版

1992年12月14日，《北京日報》2版

搞促銷拿出“轎車巨獎”

上世紀90年代，商業(yè)促銷手段五花八門，巨獎銷售成為最為引人注目的一種。東安市場也刮起了“巨獎風”，而且價值不菲，最高獎是一輛桑塔納旅行轎車。

據(jù)本報 1992年 9月 26日 6版《“五子”鬧京城》報道，當年市場搞有獎銷售，凡購買特定商品即可參與搖獎。市場里有一家賣洗發(fā)精的商家就打出了醒目的廣告：“購物二十元，可獲獎券一張，特等獎，桑塔納汽車一輛。”看著這巨獎廣告，兩名大學生邊走邊談，既然商品哪里都是買，何不在此碰碰運氣？兩人笑語聲聲，互相打趣道：“出手三五塊，勞駕財神一趟，中獎后，高燒達摩香一筐。”說完每人都買了一份物品，獲得一張獎券。

巨獎高懸，帶來了強烈的刺激和誘惑，也引發(fā)人們熱議。有的顧客問，中獎彩票里真有這輛車嗎？咱普通老百姓中了這輛車能上牌子嗎？再有，汽油、養(yǎng)路費等咱供得起嗎……

同年10月，在東城區(qū)公證處和10余名新聞記者的監(jiān)督下，東安市場進行了搖獎，結果大獎中獎號碼組號是112，后四位號碼是0372?？上?，號碼公布了兩個多月，都不見有人領獎。有人分析，可能是哪位幸運顧客購買獎券后自認為沒戲，已經把獎券扔掉了。1992年12月8日，東安市場把這個大獎獎品——桑塔納旅行轎車捐給了北京奧申委。

1993年10月17日，《北京日報》1版

1998年 1月6日，《北京日報》1版

老字號注入新活力

隨著時代的發(fā)展，北京的新建商場越來越多，長安、燕莎、賽特、藍島……四下里拔地而起的一幢幢“玻璃大廈”，令曾是北京屈指可數(shù)的大商場之一的東安市場日益顯得寒酸。

為了給老字號注入新活力，1992年6月18日，北京東安集團公司與香港新鴻基地產發(fā)展有限公司簽約，合資改建東安市場。

1993年10月4日，東安市場停業(yè)。10多天后，400余名城建工人和10余部吊車、推土機、挖掘機開進業(yè)已騰空的東安市場開始拆遷改建作業(yè)。根據(jù)本報1993年10月17日1版《“東安”掀開新頁》記錄，當時的工程北至金魚胡同以南，南到同升和鞋帽店北墻。南北長270米，東西寬115米，涉及王府井副食店、華大綢布店、快餐城、東來順、銀行、書店等30家單位。

四年后，總投資3.86億美元，建筑面積22萬平方米，集購物、餐飲、娛樂、旅游、寫字樓多功能于一體的綜合商業(yè)設施——新東安商廈竣工，其中包括東安市場和新東安市場。

1998年1月18日，東安市場重張開業(yè)，面積達2.4萬平方米，力求將老東安的傳統(tǒng)京味特色與大型現(xiàn)代化商業(yè)相融合。地下一層北區(qū)的仿古街市上，老店、茶社店面相連，再現(xiàn)東安市井長卷。地上一至五層辟有“精品世界”“瀟灑男士”“女士裝苑”“足下生輝”“美食天地”等商品區(qū)。在“百年老店，百姓樂園”的經營宗旨下，商場以經營中檔商品為主，中高檔相結合，突出專而全，以滿足各階層消費者的需求。與此同時，薈萃了100多家名牌專營店的新東安市場也正式開業(yè)。（1998年1月6日《北京日報》1版，《百年老店東安市場將重張開業(yè)》）

進入新世紀，百貨業(yè)競爭壓力加大。2004年，東安市場并入王府井集團股份有限公司。為增強競爭力，2005年，東安市場進行閉店大規(guī)模裝修，重新開業(yè)后總經營面積調整到8000多平方米，在王府井大街上與定位于“精品百貨”的王府井百貨大樓和定位于“青春主題店”的百貨大樓北廈形成“三足鼎立”之勢。（2005年9月21日《北京日報》5版，《東安市場周日重張》）

2020年歲末，伴隨王府井大街整體提質升級，117歲的東安市場又迎來了新一輪閉店改造。按照改造規(guī)劃，明年，百年老店東安市場將以國際化、時尚化、個性化為標準，重組經營品牌及商品，成為北京打卡地標商場。

本版文字：賈曉燕

歷史資料：京報集團圖文數(shù)據(jù)庫