自從黨的十八屆三中全會《決定》提出“加強中國特色新型智庫建設，建立健全決策咨詢制度”以來，建設高質(zhì)量中國特色新型智庫成為時代要求。近年來，中國的智庫在思想生產(chǎn)能力上已有了顯著進步，但傳播發(fā)聲能力還相對欠缺，新興媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，為智庫的聲量傳播和輿論引導提供了廣闊的舞臺。根據(jù)《清華大學智庫大數(shù)據(jù)報告（2019）——今日頭條版》的研究，智庫利用新媒體的平臺運營與傳播技巧以獲取公眾關注、提升影響力、擴大聲譽，成為智庫追求社會可見性的一條有效路徑。

傳播力對于智庫來說應是第一性而不是第二性的

現(xiàn)代智庫起源于二戰(zhàn)以后，1971年美國學者保羅·迪克遜發(fā)表了第一本研究美國智庫發(fā)展的專著，認為智庫是一種穩(wěn)定的相對獨立的政策研究機構，在與政府、企業(yè)及大眾密切相關的政策問題上提出咨詢。智庫的主要功能分為思想研究、政策咨詢、人才培養(yǎng)、公共傳播等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，智庫立足于公共傳播的定位越來越突出，智庫的研究成果是否被采納、是否得到?jīng)Q策層的關注，都與智庫的輿論影響力息息相關。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺和社交媒體的發(fā)展，為智庫實現(xiàn)多元傳播、撬動更廣泛的社會關注提供了更大的空間，也對智庫傳播理念、傳播方式的變革提出了迫切的要求。目前來看，智庫對外傳播對報紙期刊等傳統(tǒng)媒體的依賴依然較大，成果發(fā)布以線下會議、內(nèi)參等方式為主，與網(wǎng)友的互動明顯不足，智庫重研究輕傳播的現(xiàn)象依然存在。

事實上，傳播力對于智庫來說應是第一性而不是第二性的。美國政治學者艾貝爾森將智庫的首要任務定義為影響公共輿論和公共決策。從智庫的定位和內(nèi)生需求上講，不斷對外推廣自己主要服務于以下三個目標：一是在加強智庫內(nèi)外互動的過程中擴大輿論影響力，提升其政策咨詢的洞察力、說服力和公信力；二是更好地實現(xiàn)社會影響力和決策影響力，彰顯新型智庫參與國家治理的合法性；三是反映客觀實際和社情民意，彰顯中國特色新型智庫的人民性。

智庫利用新媒體手段進行成果宣傳，并不是強加或者兜售研究觀念，而是使公眾充分了解政策，在知識普及、知識下沉的過程中啟迪民智，打造智庫的專業(yè)品牌。如美國著名的蘭德公司，研究成果也素來向公眾公開，其預測雖非每次都準確，但因為在臉書等社交媒體頻繁發(fā)聲，且在審查機制上相對較嚴，在新媒體平臺上樹立了一定的公信力，因此當蘭德公司預測某一事物在未來可能會產(chǎn)生巨大的價值的時候，就會引起社會和政府的重視。

增強智庫傳播能力建設在全球化時代有突出的現(xiàn)實意義

當前，在全球化的趨勢之下，中國智庫作為全球化新時期日益重要的參與力量，承載著爭取國際話語權的重要使命。隨著數(shù)字化浪潮的推進，整體可以看出國家在思想市場上競爭越來越激烈、博弈越來越專業(yè)，如果沒有好的傳播能力和傳播平臺，就會出現(xiàn)在價值觀的論戰(zhàn)中智庫“失聲”的現(xiàn)象。目前，我國智庫大體可以分為政府智庫（含媒體智庫）、高校智庫、企業(yè)智庫和社會智庫等，其中官方智庫占據(jù)大多數(shù)。長久以來大部分智庫的定位為黨和政府的政策研究機構，主要任務在于提供內(nèi)參，研究成果更多在體制內(nèi)流傳，對外發(fā)布的研究內(nèi)容相對碎片化、針對性不強，對外傳播功能并沒有充分地發(fā)揮出來。

智庫增強傳播能力，首先要樂于發(fā)聲。近年來，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了民粹主義思潮，不少網(wǎng)民受制于專業(yè)背景，“自嗨”情緒泛濫，甚至動輒將戰(zhàn)爭掛于嘴邊。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡空間，智庫有責任以專業(yè)、理性的聲音，在國際關系領域發(fā)揮出正本清源、引導輿論的作用，并將其轉化成一種行動自覺。2015年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》，也號召“發(fā)揮智庫闡釋黨的理論、解讀公共政策、研判社會輿情、引導社會熱點、疏導公眾情緒的積極作用”，“鼓勵智庫運用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價值，集聚社會正能量”。

智庫增強傳播能力，還要勇于發(fā)聲。許多智庫在對外傳播過程中，擔心受意識形態(tài)影響會損失智庫研究的獨立性。事實上，智庫的獨立性并不完全等同于中立性。美國智庫研究學者安德魯·里奇認為，智庫多在對外政策中起到政策研究者和鼓吹者的作用，帶有較強烈的意識形態(tài)色彩，且在意識形態(tài)工作中沒有預先設定傾向的智庫，會在思想辯論過程中處于劣勢。因此，中國特色新型智庫旗幟鮮明地立足于思想性和人民性是符合智庫發(fā)展規(guī)律的，可以理直氣壯地發(fā)出人民聲音。

智庫增強傳播能力，也要善于發(fā)聲。隨著中國綜合國力的提升，中國智庫的國際交流越來越頻繁，許多智庫都在臉書、推特等互聯(lián)網(wǎng)平臺上開設了賬號，部分智庫專家學者還開設了個人賬號。增強智庫傳播能力的專業(yè)性，并非指要用多少種當?shù)卣Z言去講中國故事，而是指從文章標題、行文邏輯、視頻素材等多方面入手，依靠“說理”來喚起用戶的同理心，增加智庫成果的說服力，用事實講述道理，而非用情緒去鼓動對抗。

如何讓智庫成果在傳播鏈路上起到意見領袖的作用

意見領袖是指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，從這個角度上講，智庫也應當起到意見領袖的作用。隨著傳播意識的加強，不少智庫也在互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺上進行了嘗試。以今日頭條為例，僅2019年，就有近百家智庫在今日頭條平臺發(fā)布了2.2萬篇文章，閱讀量超過了4億次，個性化推薦算法為智庫進行目標群體識別提供了有效路徑，網(wǎng)友的評論互動又為智庫研究提供了第一手的、鮮活的信息，形成了研究—傳播—反饋—修正的良性循環(huán)。

智庫的專業(yè)性和獨立性，本身是反民粹主義的、用事實說話的，因此在扮演意見領袖這個角色時有著天然的優(yōu)勢。當然，在各互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺構建智庫品牌的過程中，智庫鮮明的立場、視頻化的傳播手法、爆款標題的構思等都是必不可少的，這又要求智庫具備依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷思維能力、數(shù)據(jù)分析能力、視頻剪輯能力，可多采用人格化的手段，多用生活語言，少用學術語言，如同與用戶親密聊天，拉近智庫與用戶之間的距離。

對于智庫來講，優(yōu)勢往往不是針對熱點的時評，而是扎實的研究報告。要想提高智庫成果的覆蓋率和轉發(fā)，就必須接受并重視碎片化傳播，打破信息壁壘，做到理論性和應用性的平衡。撰文時可以長篇研究報告進行拆解，一者便于讀者閱讀，二者也可以提升發(fā)文數(shù)量，進而提升點擊量。諸如瞭望智庫、盤古智庫、全球化智庫等智庫的成功嘗試標明，智庫“觸網(wǎng)”并未出現(xiàn)質(zhì)量下降的趨勢，反而強化了智庫的傳播價值，借助今日頭條、微博、微信等多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺，一次生產(chǎn)、多渠道分發(fā)，可以打造一批主題明確、粉絲固定、可信度高、兼具時效性和理論性的智庫新媒體矩陣。

最后，智庫的傳播能力與研究能力一樣，是專業(yè)度較強的工作，智庫內(nèi)部的分工中應有專人負責智庫成果的新媒體轉化，在標題設計、視頻創(chuàng)意方面進行培訓，對發(fā)文數(shù)量、傳播效果進行考核，提高智庫人員信息素養(yǎng)，如此才能夠?qū)⒅菐斓男旅襟w成果真正打造成智庫發(fā)展的引擎，主動占領和爭奪網(wǎng)絡新媒體等輿論空間。

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