自從黨的十八屆三中全會(huì)《決定》提出“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)，建立健全決策咨詢制度”以來，建設(shè)高質(zhì)量中國特色新型智庫成為時(shí)代要求。近年來，中國的智庫在思想生產(chǎn)能力上已有了顯著進(jìn)步，但傳播發(fā)聲能力還相對(duì)欠缺，新興媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，為智庫的聲量傳播和輿論引導(dǎo)提供了廣闊的舞臺(tái)。根據(jù)《清華大學(xué)智庫大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）——今日頭條版》的研究，智庫利用新媒體的平臺(tái)運(yùn)營與傳播技巧以獲取公眾關(guān)注、提升影響力、擴(kuò)大聲譽(yù)，成為智庫追求社會(huì)可見性的一條有效路徑。

傳播力對(duì)于智庫來說應(yīng)是第一性而不是第二性的

現(xiàn)代智庫起源于二戰(zhàn)以后，1971年美國學(xué)者保羅·迪克遜發(fā)表了第一本研究美國智庫發(fā)展的專著，認(rèn)為智庫是一種穩(wěn)定的相對(duì)獨(dú)立的政策研究機(jī)構(gòu)，在與政府、企業(yè)及大眾密切相關(guān)的政策問題上提出咨詢。智庫的主要功能分為思想研究、政策咨詢、人才培養(yǎng)、公共傳播等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，智庫立足于公共傳播的定位越來越突出，智庫的研究成果是否被采納、是否得到?jīng)Q策層的關(guān)注，都與智庫的輿論影響力息息相關(guān)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展，為智庫實(shí)現(xiàn)多元傳播、撬動(dòng)更廣泛的社會(huì)關(guān)注提供了更大的空間，也對(duì)智庫傳播理念、傳播方式的變革提出了迫切的要求。目前來看，智庫對(duì)外傳播對(duì)報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體的依賴依然較大，成果發(fā)布以線下會(huì)議、內(nèi)參等方式為主，與網(wǎng)友的互動(dòng)明顯不足，智庫重研究輕傳播的現(xiàn)象依然存在。

事實(shí)上，傳播力對(duì)于智庫來說應(yīng)是第一性而不是第二性的。美國政治學(xué)者艾貝爾森將智庫的首要任務(wù)定義為影響公共輿論和公共決策。從智庫的定位和內(nèi)生需求上講，不斷對(duì)外推廣自己主要服務(wù)于以下三個(gè)目標(biāo)：一是在加強(qiáng)智庫內(nèi)外互動(dòng)的過程中擴(kuò)大輿論影響力，提升其政策咨詢的洞察力、說服力和公信力；二是更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力和決策影響力，彰顯新型智庫參與國家治理的合法性；三是反映客觀實(shí)際和社情民意，彰顯中國特色新型智庫的人民性。

智庫利用新媒體手段進(jìn)行成果宣傳，并不是強(qiáng)加或者兜售研究觀念，而是使公眾充分了解政策，在知識(shí)普及、知識(shí)下沉的過程中啟迪民智，打造智庫的專業(yè)品牌。如美國著名的蘭德公司，研究成果也素來向公眾公開，其預(yù)測雖非每次都準(zhǔn)確，但因?yàn)樵谀槙壬缃幻襟w頻繁發(fā)聲，且在審查機(jī)制上相對(duì)較嚴(yán)，在新媒體平臺(tái)上樹立了一定的公信力，因此當(dāng)蘭德公司預(yù)測某一事物在未來可能會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值的時(shí)候，就會(huì)引起社會(huì)和政府的重視。

增強(qiáng)智庫傳播能力建設(shè)在全球化時(shí)代有突出的現(xiàn)實(shí)意義

當(dāng)前，在全球化的趨勢之下，中國智庫作為全球化新時(shí)期日益重要的參與力量，承載著爭取國際話語權(quán)的重要使命。隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，整體可以看出國家在思想市場上競爭越來越激烈、博弈越來越專業(yè)，如果沒有好的傳播能力和傳播平臺(tái)，就會(huì)出現(xiàn)在價(jià)值觀的論戰(zhàn)中智庫“失聲”的現(xiàn)象。目前，我國智庫大體可以分為政府智庫（含媒體智庫）、高校智庫、企業(yè)智庫和社會(huì)智庫等，其中官方智庫占據(jù)大多數(shù)。長久以來大部分智庫的定位為黨和政府的政策研究機(jī)構(gòu)，主要任務(wù)在于提供內(nèi)參，研究成果更多在體制內(nèi)流傳，對(duì)外發(fā)布的研究內(nèi)容相對(duì)碎片化、針對(duì)性不強(qiáng)，對(duì)外傳播功能并沒有充分地發(fā)揮出來。

智庫增強(qiáng)傳播能力，首先要樂于發(fā)聲。近年來，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了民粹主義思潮，不少網(wǎng)民受制于專業(yè)背景，“自嗨”情緒泛濫，甚至動(dòng)輒將戰(zhàn)爭掛于嘴邊。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間，智庫有責(zé)任以專業(yè)、理性的聲音，在國際關(guān)系領(lǐng)域發(fā)揮出正本清源、引導(dǎo)輿論的作用，并將其轉(zhuǎn)化成一種行動(dòng)自覺。2015年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》，也號(hào)召“發(fā)揮智庫闡釋黨的理論、解讀公共政策、研判社會(huì)輿情、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的積極作用”，“鼓勵(lì)智庫運(yùn)用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會(huì)正能量”。

智庫增強(qiáng)傳播能力，還要勇于發(fā)聲。許多智庫在對(duì)外傳播過程中，擔(dān)心受意識(shí)形態(tài)影響會(huì)損失智庫研究的獨(dú)立性。事實(shí)上，智庫的獨(dú)立性并不完全等同于中立性。美國智庫研究學(xué)者安德魯·里奇認(rèn)為，智庫多在對(duì)外政策中起到政策研究者和鼓吹者的作用，帶有較強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，且在意識(shí)形態(tài)工作中沒有預(yù)先設(shè)定傾向的智庫，會(huì)在思想辯論過程中處于劣勢。因此，中國特色新型智庫旗幟鮮明地立足于思想性和人民性是符合智庫發(fā)展規(guī)律的，可以理直氣壯地發(fā)出人民聲音。

智庫增強(qiáng)傳播能力，也要善于發(fā)聲。隨著中國綜合國力的提升，中國智庫的國際交流越來越頻繁，許多智庫都在臉書、推特等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，部分智庫專家學(xué)者還開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)。增強(qiáng)智庫傳播能力的專業(yè)性，并非指要用多少種當(dāng)?shù)卣Z言去講中國故事，而是指從文章標(biāo)題、行文邏輯、視頻素材等多方面入手，依靠“說理”來喚起用戶的同理心，增加智庫成果的說服力，用事實(shí)講述道理，而非用情緒去鼓動(dòng)對(duì)抗。

如何讓智庫成果在傳播鏈路上起到意見領(lǐng)袖的作用

意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，從這個(gè)角度上講，智庫也應(yīng)當(dāng)起到意見領(lǐng)袖的作用。隨著傳播意識(shí)的加強(qiáng)，不少智庫也在互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)上進(jìn)行了嘗試。以今日頭條為例，僅2019年，就有近百家智庫在今日頭條平臺(tái)發(fā)布了2.2萬篇文章，閱讀量超過了4億次，個(gè)性化推薦算法為智庫進(jìn)行目標(biāo)群體識(shí)別提供了有效路徑，網(wǎng)友的評(píng)論互動(dòng)又為智庫研究提供了第一手的、鮮活的信息，形成了研究—傳播—反饋—修正的良性循環(huán)。

智庫的專業(yè)性和獨(dú)立性，本身是反民粹主義的、用事實(shí)說話的，因此在扮演意見領(lǐng)袖這個(gè)角色時(shí)有著天然的優(yōu)勢。當(dāng)然，在各互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)構(gòu)建智庫品牌的過程中，智庫鮮明的立場、視頻化的傳播手法、爆款標(biāo)題的構(gòu)思等都是必不可少的，這又要求智庫具備依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營銷思維能力、數(shù)據(jù)分析能力、視頻剪輯能力，可多采用人格化的手段，多用生活語言，少用學(xué)術(shù)語言，如同與用戶親密聊天，拉近智庫與用戶之間的距離。

對(duì)于智庫來講，優(yōu)勢往往不是針對(duì)熱點(diǎn)的時(shí)評(píng)，而是扎實(shí)的研究報(bào)告。要想提高智庫成果的覆蓋率和轉(zhuǎn)發(fā)，就必須接受并重視碎片化傳播，打破信息壁壘，做到理論性和應(yīng)用性的平衡。撰文時(shí)可以長篇研究報(bào)告進(jìn)行拆解，一者便于讀者閱讀，二者也可以提升發(fā)文數(shù)量，進(jìn)而提升點(diǎn)擊量。諸如瞭望智庫、盤古智庫、全球化智庫等智庫的成功嘗試標(biāo)明，智庫“觸網(wǎng)”并未出現(xiàn)質(zhì)量下降的趨勢，反而強(qiáng)化了智庫的傳播價(jià)值，借助今日頭條、微博、微信等多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一次生產(chǎn)、多渠道分發(fā)，可以打造一批主題明確、粉絲固定、可信度高、兼具時(shí)效性和理論性的智庫新媒體矩陣。

最后，智庫的傳播能力與研究能力一樣，是專業(yè)度較強(qiáng)的工作，智庫內(nèi)部的分工中應(yīng)有專人負(fù)責(zé)智庫成果的新媒體轉(zhuǎn)化，在標(biāo)題設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)意方面進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)發(fā)文數(shù)量、傳播效果進(jìn)行考核，提高智庫人員信息素養(yǎng)，如此才能夠?qū)⒅菐斓男旅襟w成果真正打造成智庫發(fā)展的引擎，主動(dòng)占領(lǐng)和爭奪網(wǎng)絡(luò)新媒體等輿論空間。

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