欄目主持人：徐黎

提問：張力維 山西省委政策研究室經(jīng)濟(jì)二處處長

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“四全媒體”的概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。請問“四全媒體”的內(nèi)涵是什么，有何時(shí)代意義？

解答：殷陸君 中國記協(xié)國內(nèi)工作部主任

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”這是習(xí)近平總書記站在時(shí)代高度，站在科技前沿高度，對現(xiàn)階段媒體特征的精辟概括，也是對媒體融合發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位，更是對新聞輿論工作形勢的精確論斷。

全媒體是指采用多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用多種媒介形態(tài)，針對不同受眾不同需求，通過多種傳播渠道、平臺(tái)、載體進(jìn)行全方位、多層次、融合型的信息生產(chǎn)、信息傳播、信息消費(fèi)全面應(yīng)用的當(dāng)代媒體。

從時(shí)間維度、空間維度、主體維度、效能維度來觀察，全媒體有四個(gè)基本特征：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

全程媒體，是指由于信息傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代升級(jí)，使媒體基本可以同步記錄、傳輸，新聞報(bào)道、信息傳播無時(shí)不有，實(shí)現(xiàn)了信息或事件的全程記錄、幾乎同步傳播。

全息媒體，是指由于物聯(lián)網(wǎng)、多維成像等技術(shù)的成熟和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，物理空間智能仿真呈現(xiàn)度大幅提高，物理信息源的失真誤差大幅減少，標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化記錄，多角度、多方位再現(xiàn)，新聞報(bào)道、信息傳播無處不在，幾乎實(shí)現(xiàn)了信息或物體在空間的全方位呈現(xiàn)和多角度同步傳播。

全員媒體，是指由于手機(jī)等智能終端的普及應(yīng)用，媒體進(jìn)入門檻大大降低，參與主體顯著增加，一元主導(dǎo)、強(qiáng)力引導(dǎo)的宣傳輿論場變成多元共治、柔性制衡的公眾輿論廣場，單向傳播轉(zhuǎn)化為多向互動(dòng)、同頻共振，人人都是媒體、個(gè)個(gè)都有話筒成為媒體生態(tài)和輿論場現(xiàn)實(shí)場景，新聞報(bào)道、信息傳播幾乎無人不會(huì)，新聞媒體內(nèi)部也面臨隨時(shí)須在現(xiàn)場、專業(yè)報(bào)道不能缺席的新要求，呼喚涌現(xiàn)更多全媒型、專家型記者，更好地發(fā)揮引領(lǐng)主流輿論作用，促進(jìn)全民媒介素養(yǎng)提高。

全效媒體，是指多種媒體載體、技術(shù)的豐富應(yīng)用，媒體給受眾更廣泛的體驗(yàn)認(rèn)識(shí)和釋放更強(qiáng)大的效能。一是文字、圖片、聲音、圖像等信息交叉綜合更豐富、更立體、效果更全面；二是移動(dòng)化、分眾化、碎片化融合傳播使人們感受更直觀、更鮮明、效率更快捷；三是功能區(qū)分、集成、創(chuàng)新使信息、社交、政務(wù)、商務(wù)等服務(wù)功能融為一體，使內(nèi)容形式更符合需要、方法手段更適應(yīng)需求、媒體受眾效益更滿足期待；四是因?yàn)槭鼙姴煌潭鹊膮⑴c、互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)使媒體傳播效果較過去更全面、更有體驗(yàn)感、更有獲得感。

認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述，科學(xué)認(rèn)識(shí)“四全”媒體特征，努力構(gòu)建全媒體發(fā)展格局，至少需要把握如下要求。

一是把握趨勢，適應(yīng)形勢。分析信息技術(shù)時(shí)代的新興媒體發(fā)展規(guī)律和歷來的新聞傳播規(guī)律，媒體融合發(fā)展是不爭趨勢，全媒體發(fā)展格局是必然方向。我們需要尊重規(guī)律，深刻把握科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)媒體發(fā)展的推動(dòng)作用，深刻理解全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的內(nèi)涵，學(xué)習(xí)新技術(shù)新知識(shí)，提高新能力新本領(lǐng)，在工作中增強(qiáng)規(guī)律性、把握時(shí)代性、富于創(chuàng)造性，從而因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為、乘勢而上，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，堅(jiān)持內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐兩個(gè)關(guān)鍵，推動(dòng)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競爭力和實(shí)力的新型主流媒體。

二是努力超越，追求卓越。回顧過去新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展的歷程，科學(xué)理論指導(dǎo)融合發(fā)展，使我國新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展取得喜人成績。實(shí)踐出真知，需要我們順應(yīng)歷史，深刻把握科學(xué)理論對媒體發(fā)展的指引作用。深刻理解“四全”媒體特征和全媒體整體的關(guān)系，辨析其內(nèi)在機(jī)理，辯證把握階段性特征，不斷完善我們的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。“四全”特征是全媒體發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，是目前全媒體的基本特征。由于近年來信息技術(shù)發(fā)展日新月異，媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，全媒體的特征并不穩(wěn)定，仍在進(jìn)一步發(fā)展中，其內(nèi)涵和外延有待進(jìn)一步深化。我們對其特征、作用應(yīng)有更深的認(rèn)識(shí)，全媒體不斷發(fā)展導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，進(jìn)一步推動(dòng)我們增強(qiáng)適應(yīng)新聞輿論工作巨大挑戰(zhàn)、下大力氣推動(dòng)媒體融合發(fā)展的自覺性、責(zé)任感、使命感。我們要做出超越前人的成績，必須腳踏實(shí)地、研究科學(xué)規(guī)律、與時(shí)俱進(jìn)，抓住難得機(jī)遇，構(gòu)建全媒體傳播格局，提高媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

三是提高本領(lǐng)，引領(lǐng)主流。無論是媒體融合發(fā)展還是新聞輿論工作，都必須把握手段和目的、戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略的關(guān)系。習(xí)近平總書記高度概括的“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”是我們做好這一工作的根本遵循。全程、全息、全員、全效的基本特征要求我們，要讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，壯大主流思想輿論，讓主流價(jià)值影響力版圖更大，新聞媒體就必須在全過程、全方位、全員、全面?zhèn)鞑ブ兄v政治、導(dǎo)向、價(jià)值，在創(chuàng)新理念、形式、方法、手段、內(nèi)容、體制、機(jī)制、業(yè)態(tài)、體裁中既要尊重規(guī)律又要用科學(xué)理論指引，既要追求創(chuàng)新發(fā)展的高線又要遵守科學(xué)發(fā)展的底線，既要守土有責(zé)、守土盡責(zé)又要占領(lǐng)新興輿論媒體陣地和國際傳播的高地，鞏固黨的宣傳思想陣地。新聞管理單位要建立科學(xué)高效的管理，把服務(wù)的理念、先進(jìn)的理念寓于全程、全息、全員、全效管理中，使正能量充沛、主旋律昂揚(yáng)和人民精神文化生活豐富多彩。新聞輿論要實(shí)現(xiàn)有意義有意思的傳播、創(chuàng)造生動(dòng)活潑的局面，就必須把握新聞傳播規(guī)律，適應(yīng)融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播理念，培育創(chuàng)造精神、創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)精神，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的底色更加鮮明，增強(qiáng)人民群眾對黨的信任、對社會(huì)主義的信心、對共產(chǎn)主義的信念。