2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，深刻闡述推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問(wèn)題，鮮明提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務(wù)。學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，要準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，按照守正創(chuàng)新實(shí)踐的要求，以更寬視野、更新思路、更實(shí)舉措，做好媒體深度融合這篇大文章，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

把準(zhǔn)發(fā)展方向，把牢正確導(dǎo)向

加快媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)作出的重大戰(zhàn)略部署。黨的十八大以來(lái)，各地各媒體紛紛投身媒體融合發(fā)展大潮，積極探索實(shí)踐，銳意改革創(chuàng)新，正面宣傳得到釋放和激發(fā)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳉庀笠恍拢瑐鹘y(tǒng)主流媒體大踏步趕上了時(shí)代潮流。媒體融合是前所未有的嶄新實(shí)踐，越是到向縱深挺進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，各種新情況新問(wèn)題越是層出不窮、交織疊加。隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴(kuò)展，讓信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。在萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆屏、萬(wàn)物皆媒的傳播格局下，“人人都有麥克風(fēng)”成為常態(tài)；過(guò)去主流媒體牢牢占據(jù)的“輿論主場(chǎng)”，變成了眾人涌入的“輿論廣場(chǎng)”。掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲗?dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)，擔(dān)當(dāng)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，面臨更多新挑戰(zhàn)。

信息傳播的背后有價(jià)值導(dǎo)向，觀點(diǎn)交鋒的深處是人心向背。面對(duì)時(shí)代變局，誰(shuí)能率先洞悉全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，科學(xué)運(yùn)用好新技術(shù)、新手段，誰(shuí)就能占據(jù)信息社會(huì)治理現(xiàn)代化的主動(dòng)權(quán)。要從治國(guó)理政、安邦定國(guó)的高度，充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重大意義，更加樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，把握好“變”和“不變”的辯證法，在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向中開(kāi)拓融合發(fā)展思路，在推進(jìn)理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制創(chuàng)新中唱響主流輿論的時(shí)代強(qiáng)音，努力提升黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。全面落實(shí)“兩個(gè)所有”要求，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)媒體和新興媒體堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理，確保全媒體傳播沿著正確方向發(fā)展，化互聯(lián)網(wǎng)最大變量為事業(yè)發(fā)展的最大增量。牢牢把握?qǐng)?jiān)持黨性原則這一根本要求，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，努力增強(qiáng)主流媒體議題設(shè)置能力，多推出讓人眼前一亮、精神一振、心中一動(dòng)的優(yōu)秀作品，以更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的第一手信息，占據(jù)思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。在重大原則問(wèn)題上旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，更好地在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識(shí)、多變中把方向，在全媒體輿論場(chǎng)上樹(shù)立起主流輿論的“定海神針”。

堅(jiān)持內(nèi)容定力，增強(qiáng)技術(shù)能力

內(nèi)容和技術(shù)是媒體融合發(fā)展不可或缺的“兩翼”。兩翼齊飛，融合發(fā)展就能形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的倍增效應(yīng)。不論融合發(fā)展行進(jìn)到哪里，內(nèi)容和技術(shù)誰(shuí)都不能被削弱，誰(shuí)都不能離場(chǎng)。內(nèi)容生產(chǎn)更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)，以文化人、以文育人的能力就更強(qiáng)，這是彰顯主流價(jià)值、提升主流輿論影響力的根本；技術(shù)創(chuàng)新向前一步，用戶體驗(yàn)就能前進(jìn)一步，這是突破發(fā)展瓶頸、提升媒體“能級(jí)”、吸引和留住受眾的關(guān)鍵。缺少了好的原創(chuàng)內(nèi)容，技術(shù)創(chuàng)新就如無(wú)本之木、無(wú)源之水，媒體融合就會(huì)成為“新瓶裝舊酒”，一時(shí)好看，卻不能長(zhǎng)遠(yuǎn)；缺少了先進(jìn)技術(shù)的支持，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只能停留在報(bào)、刊、臺(tái)，進(jìn)不了網(wǎng)、端、微，解決不了精準(zhǔn)供給的問(wèn)題，輿論引導(dǎo)能力也就無(wú)從談起。

推進(jìn)全媒體時(shí)代的媒體深度融合，一方面要看到，技術(shù)已經(jīng)由媒體融合的支撐要素變?yōu)橐I(lǐng)要素，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等為代表的技術(shù)更迭，正推動(dòng)信息生產(chǎn)和傳播進(jìn)入新的藍(lán)海。對(duì)這些新技術(shù)新應(yīng)用，要有接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力、管理的本領(lǐng)，決不能被動(dòng)等待，導(dǎo)致落后于潮流。另一方面也要看到，在全媒體輿論場(chǎng)上，如果正面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能不足，虛假、錯(cuò)誤甚至有害的東西就會(huì)滿天飛。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，決定著主流媒體的輿論引導(dǎo)力。不管傳播形式如何創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變化，新聞?shì)浾摴ぷ鞫家績(jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去引導(dǎo)人、凝聚人、鼓舞人。要堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷增強(qiáng)議題設(shè)置能力、信息聚合能力、精準(zhǔn)傳播能力，不斷提高策劃水平、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)、豐富呈現(xiàn)方式，將主流媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)，與新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)疊加，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，更好掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。要通過(guò)融合發(fā)展，下大力氣進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化受眾意識(shí)、精品意識(shí)，把供給和需求更加有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓新聞報(bào)道新起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，把主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效推送到各種傳播端口，讓主流價(jià)值在更多平臺(tái)上唱響。

創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)，打造融合生態(tài)

在信息傳播領(lǐng)域，變化是唯一不變的常態(tài)。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體界限此消彼融，信息傳播的時(shí)空尺度、物理尺度、主體尺度和功能尺度都在發(fā)生顛覆性的改變。一方面，多種媒體技術(shù)的深度整合，推動(dòng)新的媒體業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、翻新。從社交平臺(tái)占據(jù)移動(dòng)新媒體客戶端，到短視頻生產(chǎn)成為最大風(fēng)口，再到以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用為代表的“智能媒體”時(shí)代加速到來(lái)。每一次新業(yè)態(tài)的進(jìn)化升級(jí)，都是對(duì)原有媒體格局的洗牌、重構(gòu)。另一方面，不同媒體形態(tài)的互動(dòng)融合，呼喚從宏觀層面進(jìn)一步優(yōu)化媒體傳播格局，要求以一體化的思維，釋放一體化的效能，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源有效整合，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播生態(tài)體系。

為適應(yīng)這一除舊布新、大浪淘沙的新格局，主流媒體要加快流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，真正建立傳統(tǒng)媒體、新媒體一體化的運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素有效整合，促進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，使媒體融合盡快由“相加”向“相融”邁進(jìn)。要把握“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的趨勢(shì)，推動(dòng)“主力軍”向“主陣地”全面轉(zhuǎn)場(chǎng)，把更多人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)特別是移動(dòng)新媒體領(lǐng)域，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，宣傳主流價(jià)值、彰顯時(shí)代精神、引領(lǐng)道德風(fēng)尚。積極關(guān)注、大膽使用信息傳播新技術(shù)，給融合發(fā)展插上先進(jìn)技術(shù)的翅膀，讓自己不僅成為新業(yè)態(tài)、新模式的“跟跑者”，更成為引領(lǐng)發(fā)展方向的“領(lǐng)跑者”。宣傳文化部門(mén)要切實(shí)履行好組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)責(zé)任，把好媒體融合發(fā)展方向，切實(shí)推動(dòng)解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散，“九龍治水，各管一塊”“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”等突出問(wèn)題。做好一體化的“頂層設(shè)計(jì)”，從放大媒體融合潛在優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)整合傳播最大效應(yīng)出發(fā)考慮事情、處理問(wèn)題，徹底改變不同傳播單元各搞一攤、各推一套、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局，有效推動(dòng)媒體資源整合，使媒體發(fā)展布局更加科學(xué)合理。統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、地方媒體和中央媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，擰成“一股繩”，形成“一盤(pán)棋”，織成“一張網(wǎng)”，建立協(xié)同高效的全媒體傳播生態(tài)系統(tǒng)。按照主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐的定位，抓緊抓實(shí)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，把傳播觸角延伸到千家萬(wàn)戶，把“新聞+政務(wù)+服務(wù)”送到每個(gè)基層群眾身邊，使媒體融合真正實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展。（作者系江蘇省委常委、宣傳部部長(zhǎng)）