張京成 北京科學(xué)技術(shù)研究院中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任

點此查看完整報告

點此查看視頻專輯

點此查看課件

自2006年以來，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究不斷深入，越來越多的城市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重要抓手，并日益重視培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。我們將從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律、我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實需求、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的互動作用、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式以及促進我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施等六個方面，分析中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展問題，進而深刻認(rèn)識中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一主題。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出

英國是世界上第一個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念并運用公共政策推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。1998年，英國政府出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。這個文件首次提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念：“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”根據(jù)這個定義，英國將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、手工藝品、工業(yè)設(shè)計、時裝設(shè)計、電影和錄像、互動性娛樂軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視等13個行業(yè)確定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)也被列為重要的相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此后，世界各國特別是一些專家學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了深化研究，并根據(jù)不同的國家戰(zhàn)略、地域特征、文化政策、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向提出了不同的定義。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的背景

1.知識經(jīng)濟背景

一定經(jīng)濟時代的社會財富反映著該經(jīng)濟時代社會生產(chǎn)的本質(zhì)特征，并通過這一特征使該時代的社會生產(chǎn)方式向更高級轉(zhuǎn)化。相對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟而言，知識經(jīng)濟著力強調(diào)知識在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。農(nóng)業(yè)、工業(yè)時代的社會財富主要是通過一定技術(shù)條件下的無差別人類勞動來創(chuàng)造的，而知識經(jīng)濟時代的社會財富則依靠蘊含在無差別人類勞動中的創(chuàng)意來創(chuàng)造，科技和文化知識在經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益增強，智力資本成為企業(yè)等經(jīng)濟組織的重要資源。

這是人類經(jīng)歷自然經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后，創(chuàng)造財富的嶄新時代。在此背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，人的智力、思想、技術(shù)和創(chuàng)造力在產(chǎn)品和服務(wù)中得以充分體現(xiàn)，許多創(chuàng)意工作在知識經(jīng)濟時代具備了形成產(chǎn)業(yè)的條件。隨著知識經(jīng)濟的深入發(fā)展，“創(chuàng)意”開始成為競爭力的關(guān)鍵要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為全球經(jīng)濟和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個新亮點。

當(dāng)知識成為主要經(jīng)濟要素后，經(jīng)濟增長方式會發(fā)生根本變化。如果單就知識而言，國與國之間不再具有任何“自然的”優(yōu)勢或劣勢，其優(yōu)勢或劣勢取決于教育、機制、管理等后發(fā)的人為的因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能夠充分發(fā)揮這些人為因素作用的產(chǎn)業(yè)。知識在現(xiàn)代社會的價值創(chuàng)造中的作用遠大于人、財、物等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，成為所有價值形成要素中的最核心要素。

在知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神產(chǎn)品和文化服務(wù)，一方面直接為社會創(chuàng)造經(jīng)濟效益，促進經(jīng)濟增長；另一方面通過激發(fā)人的創(chuàng)造性和聰明才智，間接地服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人類物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)中所發(fā)揮的作用日益顯著，成為知識經(jīng)濟時代的動力。

2.文化軟實力背景

一個國家的綜合國力，既包括經(jīng)濟、科技、軍事等“硬實力”，也包括文化和價值觀念、生活方式、意識形態(tài)等“軟實力”。軟實力對社會有更加持久的滲透力，文化正在成為國與國之間競爭的利器。正是在這樣的背景下，國家對文化軟實力日益重視。

全球化使文化競爭力在國家綜合實力的競爭中居于更加突出的地位。全球范圍內(nèi)的資源配置出現(xiàn)了前所未有的分化和重組，對文化資源的爭奪成為了這一資源配置和重組的重要內(nèi)容。越來越多的文化產(chǎn)品進入全球市場，越來越多的區(qū)域文化經(jīng)濟融入現(xiàn)代世界市場體系。文化不僅作為綜合國力的重要組成部分，而且日益成為了國家和地區(qū)發(fā)展的核心力量之一。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造大量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足日益擴大的文化市場需求，不斷提高中華文化的滲透力和影響力，提升我國的文化軟實力。

3.經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型背景

文化創(chuàng)意作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在實踐中顯示了其強大的生命力和巨大的發(fā)展空間，成為世界各個發(fā)達國家極力推崇和大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)部門。一方面，這與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為社會創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟收益密切相關(guān)；另一方面，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有改變現(xiàn)有經(jīng)濟增長模式的強大功能緊密聯(lián)系。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素不再以人力、能源、原材料為主，而是將人類的創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，是一種消耗無形的智力來創(chuàng)造有形的價值的生產(chǎn)模式，其產(chǎn)值源于源源不斷的創(chuàng)意。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是鼓勵個人創(chuàng)造力的無窮釋放，這種釋放創(chuàng)造了新的產(chǎn)品和新的市場需求，沖破了傳統(tǒng)資源的硬約束，因為通過創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N資源轉(zhuǎn)化為資本經(jīng)營，為經(jīng)濟發(fā)展打開了新的通道和空間，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的特有模式。

（三）我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步

自英國提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念后，大多數(shù)發(fā)達國家也都紛紛提出自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，國際大都市幾乎無一例外地都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為支柱產(chǎn)業(yè)，以提升城市的綜合競爭力和影響力。我國港臺地區(qū)在2002年后逐步接受了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，大陸地區(qū)則始于學(xué)術(shù)界的理論探索與研討，而后上海、北京、杭州等城市開始創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐，最終逐漸上升到國家層面。

2006年北京兩會提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同年5月，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的首部藍皮書《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》將這一年確定為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“元年”，標(biāo)志著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的正式起航。2006年至今，學(xué)術(shù)界對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的討論逐步深入，國內(nèi)越來越多的城市開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、提升區(qū)域綜合競爭實力特別是軟實力的重要手段。