莫林虎 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授

點(diǎn)此查看完整報(bào)告

點(diǎn)此查看視頻專輯

點(diǎn)此瀏覽課件

大家好，今天我們來(lái)討論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

“十二五”以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年遞增，從2011年的1377.88億元達(dá)到2017年的7072億元，始終保持著30%以上的增長(zhǎng)率，在新聞出版業(yè)中的占比不斷提升，增速位居全行業(yè)各領(lǐng)域第一。

下面，我們從兩個(gè)方面討論一下中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)初步顯現(xiàn)

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

2015年4月，新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

近年來(lái)，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)思路不斷清晰，路徑漸趨明確。大多數(shù)出版單位都找到了融合的方式方法，運(yùn)營(yíng)能力不斷提升。教育出版、專業(yè)出版、大眾出版等各個(gè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)均取得了較大突破，融合態(tài)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)出版單位與新興出版單位的合作日益深入，在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互通互融。出版業(yè)與教育、旅游、制造、醫(yī)藥等領(lǐng)域的跨界融合不斷深入，手段不斷多元。下面，我們從四個(gè)方面來(lái)看融合的具體表現(xiàn)。

（一）傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益多元化

首先，我們看一下電子圖書的情況。我國(guó)電子圖書收入規(guī)模由2011年的16.5億元增長(zhǎng)到2017年的54億元。除了電子書之外，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有多種模式，如有聲書、視頻書、改編成網(wǎng)絡(luò)游戲等。

有聲書的發(fā)展。近年來(lái)，有聲書成為數(shù)字出版領(lǐng)域的又一個(gè)新星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全球有聲書產(chǎn)值達(dá)28億美元；2016年我國(guó)有聲書市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到29.1億元，同比增長(zhǎng)48%。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民聽(tīng)書率為17.0%。2016年，有過(guò)聽(tīng)書行為的國(guó)民人均花費(fèi)在聽(tīng)書上的費(fèi)用為6.81元。全國(guó)帶有聽(tīng)書功能的平臺(tái)超過(guò)200個(gè)，涌現(xiàn)了酷聽(tīng)聽(tīng)書、喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書等一批優(yōu)秀的聽(tīng)書平臺(tái)。

有聲書閱讀相較其他閱讀方式有三大優(yōu)勢(shì)。一是方便的使用方式，讓聽(tīng)眾的雙手得到解脫。二是以聽(tīng)書的方式幫助讀者閱讀，既豐富了閱讀的表現(xiàn)形式，又契合了信息時(shí)代碎片化閱讀的需求。三是精準(zhǔn)的配音服務(wù)，最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）利用微信、微博等新興社交媒體開(kāi)發(fā)新選題

微信、微博等新興社交媒體的出現(xiàn)，改變了人與人之間交流互動(dòng)的方式，同時(shí)也對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。截至2018 年第一季度，微信及WeChat合并的用戶達(dá)到10.4 億，2017年底微信公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，其中活躍賬號(hào) 350萬(wàn)個(gè)，出現(xiàn)了一些擁有大量訂閱用戶的公眾號(hào)大號(hào)，如“羅輯思維”“一條”“果殼”等。這些公眾號(hào)大號(hào)、微博名人等新興媒體，其粉絲往往數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，他們的任何一點(diǎn)動(dòng)靜都可能引發(fā)很多人關(guān)注，也可以引發(fā)熱門話題，而這恰好就是讀者需求的所在之處，它們對(duì)于出版選題的選擇非常有意義和價(jià)值。比如，擁有微信粉絲250萬(wàn)、微博粉絲200萬(wàn)的公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書”在2015年出版的《疲憊生活中的英雄夢(mèng)想》，就是對(duì)“十點(diǎn)讀書”的原創(chuàng)作品進(jìn)行結(jié)集出版，主要包括37位作家的文章，這些文章在公眾號(hào)上的轉(zhuǎn)發(fā)率、閱讀率和評(píng)論數(shù)極高，所以在出版后也獲得了比較好的銷量。