習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上的重要講話，深刻分析了網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論工作面臨的新形勢新任務(wù)，強(qiáng)調(diào)必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。這就為做好網(wǎng)絡(luò)空間的宣傳思想工作、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全提出了新要求，指明了新方向。

把握多元需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了一個“人人都是麥克風(fēng)”的時代，廣大群眾不再是過去消極、被動的信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者和積極的傳播者，網(wǎng)民的需求也呈現(xiàn)出多元化、多樣化的趨勢。針對這一情況，宣傳思想工作要把握多元需求，滿足多元需要，構(gòu)建分眾化、差異化、融合化的宣傳格局，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。由于每個人的接受程度和認(rèn)知程度不同，對黨的創(chuàng)新理論的認(rèn)識也不同，宣傳思想工作要針對垂直細(xì)分的社群，根據(jù)用戶特征進(jìn)行分眾化、小眾化的組合，實(shí)現(xiàn)分層化、精準(zhǔn)性的定向傳播。為此要積極推動宣傳思想工作的“下沉”和走向基層，精心策劃、組織面向特定網(wǎng)絡(luò)群體的宣傳教育活動，將宣傳思想工作與人民群眾的工作、生活等密切聯(lián)系來。

創(chuàng)新話語方式，開展有效傳播。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的一個突出特征，就是其話語的草根化、平民化和通俗化。因此，宣傳思想工作要接地氣，采用聽眾聽得懂、愿意聽的交流方式。在宣傳過程中，我們不僅要關(guān)注自身宣傳需要，更要站在老百姓的角度考慮他們的需要。要多展示人民群眾對美好生活的追求，以及黨和國家對于這種期待的滿足，多方位宣傳講述人民生活發(fā)生的新變化。要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，走進(jìn)老百姓的日常生活，采用開放化、大眾化、生活化的話語來傳播黨的創(chuàng)新理論，善于運(yùn)用富有生活氣息、時代氣息的網(wǎng)絡(luò)語言，讓思想宣傳不僅內(nèi)涵豐富，而且形式多樣，讓網(wǎng)民們喜聞樂見、愛聽愿聽。

針對網(wǎng)絡(luò)思潮，敢于發(fā)聲亮劍。近年來網(wǎng)絡(luò)空間中歷史虛無主義等錯誤思潮甚囂塵上，給宣傳思想工作帶來的一定的挑戰(zhàn)。直面挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)亮劍，占領(lǐng)社會主義意識形態(tài)制高點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)空間中宣傳思想工作無法回避的課題。為此，面對一些錯誤思想的彌散，宣傳思想文化戰(zhàn)線要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，勇于亮劍，鞏固陣地建設(shè)上的“實(shí)”。有效應(yīng)對各種滲透、干擾、破壞，堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，確保“城池”萬無一失。廣大宣傳思想文化工作者要破除斗爭態(tài)度上的“軟弱退讓”，勇當(dāng)“戰(zhàn)士”，不當(dāng)“紳士”，要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場堅(jiān)定批駁謬誤。宣傳思想工作要唱響主旋律，占領(lǐng)主渠道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，推動互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;最大正能量”。做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)精神家園。

（本文系廣東省宣傳部扶持馬克思主義學(xué)院2017年建設(shè)項(xiàng)目（MYZX201726)的階段性成果）