發(fā)掘、宣傳并運(yùn)用先進(jìn)典型的示范作用，是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要職責(zé)。習(xí)近平總書記一直高度重視典型宣傳，對先進(jìn)典型的遴選、宣傳、學(xué)習(xí)等，均作出了極具方向性、指導(dǎo)性與實(shí)踐性的闡述。貴州是一片典型輩出的熱土。近年來，貴州堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，扎實(shí)踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要指示精神，用好新時(shí)代“指南針”，立足全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮新聞媒體發(fā)現(xiàn)培育宣傳典型的重要作用，積極構(gòu)建新聞發(fā)現(xiàn)機(jī)制、創(chuàng)新新聞傳播、系統(tǒng)培育宣傳，發(fā)掘塑造了“當(dāng)代愚公”黃大發(fā)、“好支書”文朝榮、“中國天眼之父”南仁東、“大山里的海倫·凱勒”劉芳等時(shí)代楷模，以及“新時(shí)期縣委書記的榜樣”姜仕坤等一大批在全國具有影響力的先進(jìn)典型，打造起全國重大先進(jìn)典型“七星共明”和脫貧攻堅(jiān)群英譜“群星燦爛”的宣傳格局，不斷彰顯激揚(yáng)新時(shí)代貴州精神，也為做好新時(shí)代典型宣傳工作積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

1.著力構(gòu)建新聞發(fā)現(xiàn)機(jī)制，讓典型“立”起來

習(xí)近平總書記指出：榜樣的力量是無窮的。善于抓典型，讓典型引路和發(fā)揮示范作用，歷來是我們黨重要的工作方法。在對中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研時(shí)，習(xí)近平總書記鼓勵(lì)記者多深入基層、深入群眾，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和宣傳基層干部先進(jìn)典型。新聞媒體和先進(jìn)典型“天然相親”，在信息搜集、輿論動(dòng)員等方面富有特殊優(yōu)勢，在發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型方面“獨(dú)具慧眼”。貴州充分發(fā)揮新聞媒體在先進(jìn)典型宣傳的探路者、發(fā)現(xiàn)者作用，系統(tǒng)提升新聞發(fā)現(xiàn)力，形成一個(gè)科學(xué)、規(guī)范的運(yùn)行體系。

一是推動(dòng)新聞媒體發(fā)掘典型機(jī)制化。以制度形式將新聞媒體發(fā)掘典型實(shí)踐固化下來，讓典型宣傳成為“媒體品牌”，在新聞宣傳戰(zhàn)線蔚然成風(fēng)。貴州在全國率先出臺(tái)了《關(guān)于支持鼓勵(lì)新聞媒體發(fā)現(xiàn)挖掘和宣傳先進(jìn)典型的意見》等一系列重要文件，要求各新聞單位、網(wǎng)站把發(fā)現(xiàn)、挖掘和宣傳脫貧攻堅(jiān)等領(lǐng)域先進(jìn)典型作為工作的重中之重，定期報(bào)送先進(jìn)典型線索，長期開設(shè)“脫貧攻堅(jiān)群英譜”“貴州榜樣”等品牌欄目。同時(shí)，不斷建立完善先進(jìn)典型宣傳激勵(lì)機(jī)制，對作出重大貢獻(xiàn)的媒體給予通報(bào)表揚(yáng)，推薦表現(xiàn)突出的采編人員參加相關(guān)外派培訓(xùn)學(xué)習(xí)，組織新聞單位、網(wǎng)站舉辦個(gè)人作品研討會(huì)。

二是堅(jiān)持先進(jìn)典型發(fā)掘遴選平臺(tái)化。在全省范圍內(nèi)開展了“脫貧攻堅(jiān)群英譜”發(fā)現(xiàn)宣傳工作，把謀劃脫貧攻堅(jiān)有思路、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)有實(shí)招、落實(shí)精準(zhǔn)扶貧有成效的優(yōu)秀干部群眾挖掘出來，按月陸續(xù)推出“第一書記”“大山園丁”“基層干部”等12個(gè)不同類別不同領(lǐng)域的群英譜，構(gòu)建先進(jìn)典型數(shù)據(jù)庫，并適時(shí)從中遴選、推出典型人物作為重大先進(jìn)典型進(jìn)行宣傳，在建設(shè)典型“高原”基礎(chǔ)上打造典型“高峰”。2017年4月至今，全省共遴選出各行業(yè)典型160余名，涵蓋扶貧、教育、科技、交通、水利、醫(yī)療衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)保等不同行業(yè)、不同領(lǐng)域。貴州先進(jìn)典型數(shù)據(jù)庫建設(shè)的實(shí)踐充分說明：眼界越廣，準(zhǔn)備越足，方法越活，基礎(chǔ)越牢，推出典型的成功率就會(huì)越高，典型數(shù)量也更能累積為精神能量。

三是實(shí)現(xiàn)“抵近觀察”深入發(fā)掘常態(tài)化。戰(zhàn)地?cái)z影記者羅伯特·卡帕說：“如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x得不夠近。”充分信任、依托、激發(fā)新聞媒體和一線采編人員力量，在常態(tài)化的“走轉(zhuǎn)改”中“抵近觀察”深入挖掘典型，有效解決先進(jìn)典型發(fā)現(xiàn)“最后一公里”問題。貴州持續(xù)深入開展“雙百三同”“七進(jìn)”駐村蹲點(diǎn)、“五百”行動(dòng)等大型主題采訪活動(dòng)，組織媒體骨干采編力量深入蹲點(diǎn)調(diào)研，與駐村干部、貧困群眾打成一片，對貧困村寨、貧困家庭、貧困群眾進(jìn)行深度跟蹤采訪。2017年9月，《關(guān)于推動(dòng)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”制度化常態(tài)化更好服務(wù)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助推脫貧攻堅(jiān)的實(shí)施意見》印發(fā)，在更高層面、更廣領(lǐng)域推動(dòng)媒體記者投身基層一線。許多猶如“璞玉”的先進(jìn)典型在新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”中被發(fā)掘出來，有效解決了發(fā)現(xiàn)典型“最后一公里”問題，極大地豐富了貴州脫貧攻堅(jiān)英雄群像。

2.堅(jiān)持加強(qiáng)新聞傳播創(chuàng)新，讓典型“亮”起來

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。”近年來，由于輿論環(huán)境發(fā)生深刻變革，傳播渠道和信源趨于多元化、大眾興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)趨于多樣化，單一渠道、單調(diào)形式的先進(jìn)典型宣傳難以獲得共鳴。貴州牢牢把握好“三力”，推動(dòng)先進(jìn)典型從信息海洋中“跳”出來，立得起、站得住，不斷打造典型宣傳“升級(jí)版”。

一是以新技術(shù)的穿透力直擊受眾內(nèi)心。在新媒體浪潮中，細(xì)節(jié)、創(chuàng)意、趣味成為沖擊受眾感受的重要元素，而新興技術(shù)則是提升這三大要素的催化劑。在黃大發(fā)先進(jìn)事跡宣傳過程中，組織各媒體制作推出H5《天渠》《黃大發(fā)引水記》、沙畫《絕壁鑿天渠》等作品，突出了敘事深度、刻畫力度、技術(shù)溫度，引起了強(qiáng)烈反響。近年來，貴州先進(jìn)典型宣傳廣泛運(yùn)用VR、AR、3D動(dòng)畫、沙畫、H5等移動(dòng)化智能化全媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人物形象的可視化呈現(xiàn)和藝術(shù)化展示，形成了很好的用戶體驗(yàn)，極大地提升了傳播效果。

二是以全媒體的傳播力增強(qiáng)“裂變效應(yīng)”。順應(yīng)媒體融合趨勢，發(fā)揮立體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建起先進(jìn)典型宣傳“一次創(chuàng)作、多種生成、立體傳播、持續(xù)發(fā)酵”的傳播格局，不斷擴(kuò)大輿論傳播的“裂變效應(yīng)”。在姜仕坤、黃大發(fā)、南仁東等先進(jìn)典型事跡報(bào)道中，各媒體除了播發(fā)通訊報(bào)道之外，還以讀者來信、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)和本報(bào)（刊、臺(tái)、網(wǎng)）評(píng)論、采訪手記等共同支撐整體報(bào)道，以“網(wǎng)、報(bào)、微、端、視、屏”等集群聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容互補(bǔ)、觀點(diǎn)相濟(jì)，讓傳播架構(gòu)更加立體，視角更加多元，推動(dòng)新聞事實(shí)與重點(diǎn)評(píng)述相結(jié)合、網(wǎng)友觀點(diǎn)與讀者反饋相呼應(yīng)。

三是以聯(lián)動(dòng)宣傳的聚合力擴(kuò)大覆蓋面。做好先進(jìn)典型宣傳，必須上下聯(lián)動(dòng)，形成宣傳合力。近年來，貴州創(chuàng)新建立先進(jìn)典型宣傳五級(jí)新聞資源共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制，切實(shí)統(tǒng)籌整合好省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)新聞信息資源和宣傳力量，聚力發(fā)出先進(jìn)典型的最強(qiáng)音。比如姜仕坤同志先進(jìn)事跡宣傳，中央媒體集中持續(xù)報(bào)道結(jié)束后，省主要媒體持續(xù)引領(lǐng)帶動(dòng)，市州媒體統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，貴州日報(bào)、貴州廣播電視臺(tái)除刊發(fā)自采報(bào)道外，還以摘要形式刊播中央媒體報(bào)道的主要內(nèi)容、主要觀點(diǎn)，并刊播社會(huì)各界反響。各市（州）、縣黨報(bào)以及五級(jí)政務(wù)新媒體及時(shí)轉(zhuǎn)載重要稿件，以不同形式進(jìn)行再傳播，實(shí)現(xiàn)同頻共振、協(xié)調(diào)聚焦，推動(dòng)宣傳報(bào)道聲勢、數(shù)量、覆蓋面、影響力不斷上臺(tái)階。

3.強(qiáng)化系統(tǒng)培育宣傳，讓典型“強(qiáng)”起來

習(xí)近平總書記深刻指出：“抓典型，更具意義的是要樹立精神上的榜樣，讓人們學(xué)習(xí)典型所體現(xiàn)的精神，讓典型身上的精神發(fā)揚(yáng)光大。”新聞發(fā)現(xiàn)傳播塑造先進(jìn)典型，各項(xiàng)工作、各類要素相互交織，貴州始終堅(jiān)持系統(tǒng)思考，科學(xué)統(tǒng)籌，推動(dòng)先進(jìn)典型宣傳持續(xù)形成覆蓋全省乃至全國的強(qiáng)大“心理場”，進(jìn)而產(chǎn)生巨大示范功能和持久的激勵(lì)作用。

一是深刻把握時(shí)序系統(tǒng)性。進(jìn)入新時(shí)代，先進(jìn)典型輩出，不斷發(fā)掘宣傳新的先進(jìn)典型是必然要求，但切忌因此將老典型束之高閣，浪費(fèi)寶貴的精神財(cái)富。先進(jìn)典型宣傳沒有句號(hào)，對新老典型要始終保持宣傳“初心”。2016年3月，貴州組織各媒體聚焦鄧迎香“甘為‘當(dāng)代女愚公’，帶領(lǐng)村民13年鑿出致富路”，掀起了第一波宣傳熱潮。2016年下半年，新聞宣傳戰(zhàn)線再次將鏡頭對準(zhǔn)鄧迎香，深度挖掘其“立志‘拔窮根’，帶領(lǐng)麻懷村退出貧困村行列”的先進(jìn)事跡。黨的十九大勝利閉幕后，新聞宣傳戰(zhàn)線專門組織了第三輪宣傳，密集推出鄧迎香“60天里開展黨的十九大精神宣講53場次”的先進(jìn)事跡報(bào)道320多篇（次）。先進(jìn)典型永遠(yuǎn)在路上，貴州堅(jiān)持組織新聞媒體開展經(jīng)常性、后續(xù)性、回顧性報(bào)道，為老典型寫新傳，彰顯典型的持久價(jià)值和魅力，既讓老典型的形象更加鮮明閃亮，又能激勵(lì)和鞭策新典型不斷進(jìn)取。

二是深刻把握動(dòng)態(tài)平衡性。準(zhǔn)確把握先進(jìn)典型宣傳節(jié)奏，始終保持需求“度”與供給“度”良性匹配，努力做到有先有后、有緩有急、疏密有度，避免急功近利、揠苗助長，更避免陷入“典型越來越多，效果越來越弱”的窘境。準(zhǔn)確把握報(bào)道時(shí)機(jī)，緊密結(jié)合中央和省委、省政府工作部署，在“五一”國際勞動(dòng)節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“十一”國慶節(jié)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大主題宣傳活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)推出先進(jìn)典型，踩準(zhǔn)有效傳播的節(jié)拍引領(lǐng)輿論場。

三是深刻把握傳播協(xié)同性。在對老支書黃大發(fā)的傳播塑造過程中，除中央和地方媒體深入挖掘采訪、集群推送外，貴州還組織制作了公益廣告、MV《問渠》、歌曲《喊一聲老黃》，推出報(bào)告文學(xué)《山神與天渠》、電影《天渠》，既在短期新聞傳播上形成集束效應(yīng)，又在長期宣傳上產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)、持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化、最優(yōu)化。這也成為新時(shí)代貴州典型宣傳的基本經(jīng)驗(yàn)：打破各種宣傳形式之間的隔閡，把新聞、理論、文藝、社會(huì)、公益等宣傳方式融為一爐，出組合拳、打總體戰(zhàn)，形成多元傳播、廣泛覆蓋的宣傳強(qiáng)勢，達(dá)到“八音合奏，終和且平”的交響效果，將先進(jìn)典型宣傳做成輿論熱點(diǎn)、社會(huì)亮點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)。

這些思路和做法，是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述在貴州新聞宣傳戰(zhàn)線上的具體化，是貴州知行合一抓好新時(shí)代典型宣傳的客觀經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也是貴州深入開展“文軍扶貧”助力脫貧攻堅(jiān)時(shí)需要繼續(xù)堅(jiān)持和深化的重要方法論。

先進(jìn)典型的產(chǎn)生從來都是與時(shí)代任務(wù)相呼應(yīng)的。當(dāng)前，貴州正深入實(shí)施打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)，向貴州千百年來的絕對貧困發(fā)起總攻。在這一關(guān)鍵階段，志不堅(jiān)不足以攻城拔寨，意不定不足以爬坡過坎，貴州新聞宣傳戰(zhàn)線將繼續(xù)知行合一抓典型，更好地發(fā)揮先進(jìn)典型的示范帶動(dòng)作用，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝同步小康凝聚強(qiáng)大正能量。

（作者：中共貴州省委宣傳部）