傳統(tǒng)文化在文化外交、文化交流、文化貿(mào)易等跨文化傳播實(shí)踐中扮演越來越重要的角色。在外交中，我們可以看到傳統(tǒng)文化元素的巧妙運(yùn)用。2017年美國總統(tǒng)特朗普訪華，中美兩國元首夫婦參觀了故宮三大殿，觀賞了珍品文物展、文物修復(fù)技藝展示，還在暢音閣觀看了《梨園春苗》《美猴王》等精彩劇目。而在2015年，習(xí)近平主席訪美時(shí)向林肯中學(xué)贈送了《紅樓夢》《唐詩》《宋詞》等中國古典書籍作為禮物。

中國政府自2004年開始，以設(shè)立“孔子學(xué)院”和“孔子課堂”的形式在全球推廣中華語言和文化。根據(jù)國家漢辦統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月31日，全球140個(gè)國家（地區(qū)）共建立512所孔子學(xué)院和1073個(gè)孔子課堂。與此同時(shí)，文化部門利用春節(jié)等重要節(jié)日，舉行各種類型的文化交流和春節(jié)品牌產(chǎn)品的商貿(mào)活動，在海外打造春節(jié)品牌，以增進(jìn)世界對中國的了解。文化部會同有關(guān)部門在海外推出的2018年度“歡樂春節(jié)”活動已經(jīng)在丹麥、美國等國拉開帷幕，而更多的演藝團(tuán)體已經(jīng)準(zhǔn)備好前往海外演出。春節(jié)已經(jīng)成為跨文化傳播的重要載體。

春節(jié)文化走出去的背景：節(jié)慶的全球化

格爾茨（Geertz）曾言，人是懸掛在自我編織的意義之網(wǎng)上的動物。春節(jié)對于全球華人而言，是通過歲時(shí)節(jié)日這種刻意地對日常生活的時(shí)間性安排，來構(gòu)建朝朝暮暮的生活意義。春節(jié)之于全球華人華僑的意義在于身份認(rèn)同，也在于精神慰藉。與此同時(shí)，春節(jié)的儀式也隨著各地華人華僑在編織意義之網(wǎng)的過程中，得以延續(xù)或更新。華人華僑為了迎接春節(jié)到來，會逛集市、買年貨、大掃除、請福字，也會寫春聯(lián)、貼年畫，而在過年的時(shí)候，更是會穿新裝、放鞭炮、逛廟會、看戲、猜燈謎、舞龍舞獅、吃年夜飯、吃餃子湯圓、發(fā)紅包等，圖個(gè)團(tuán)圓和喜慶。當(dāng)然，受所在地習(xí)俗的影響，春節(jié)的過法也會有所不同，比如歐洲華人的花車游行，也可以理解為一種新民俗。

作為中華文化載體的春節(jié)，在走出去的過程中，一個(gè)重要的背景是春節(jié)的全球化。海外華人華僑傳統(tǒng)上就有過春節(jié)的習(xí)慣。當(dāng)然，我們也觀察到春節(jié)有向東南亞以外地區(qū)以及華人華僑以外群體擴(kuò)散的現(xiàn)象。東南亞地區(qū)華人華僑比較集中，也是春節(jié)習(xí)俗比較集中的地方。在這些地方，春節(jié)的習(xí)俗與當(dāng)?shù)厝后w文化意識以及當(dāng)?shù)卣尉硾r有關(guān)。在越南、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國，春節(jié)是當(dāng)?shù)氐姆ǘ偃?。而隨著多元文化融合的觀念成為多族群國家的政治和文化策略，春節(jié)也在東南亞以外的地區(qū)獲得法定假日的地位。2017年，加拿大將春節(jié)列為法定假日，成為春節(jié)海外制度化的重要事件。對于一個(gè)由不同族群組成的社會而言，推動一個(gè)族群的節(jié)日成為公共假日，對于多元社會的建構(gòu)，意義深遠(yuǎn)。

與此同時(shí)，春節(jié)也正在擴(kuò)散到華人華僑以外的群體。一些國家會在媒體平臺傳播和春節(jié)有關(guān)的習(xí)俗，其政要會向華人拜年，許多外國民眾也會參與到春節(jié)的慶祝活動之中。BBC紀(jì)錄片《中國春節(jié)》中，片中的兩位主持人受騎摩托車回鄉(xiāng)的夫婦邀請，和他們一起回鄉(xiāng)吃團(tuán)圓飯。他倆被中國人過年的團(tuán)聚親情所感動，主持人說，熱情、食物和陪伴是國際通行的交流方式。春節(jié)承載的價(jià)值觀也為不同文化的人們所理解。在歐洲，春節(jié)從早期華人內(nèi)部的聚會變成了多元文化社會民眾共同參與的節(jié)日慶典活動。在2017年中國雞年到來之際，倫敦特拉法加廣場舉行了一場盛大的春節(jié)慶?；顒印Ｔ摶顒佑纱髠惗厥泻蛡惗厝A埠商會等共同主辦，是英國和倫敦每年的特色活動之一，吸引了不同族群的人們共同參與。春節(jié)花車游行也在舊金山、紐約等地舉行。

春節(jié)：文化軟實(shí)力的重要載體

在中國，春節(jié)成為公共假日也經(jīng)歷了民間推動、政策確立等過程。與此同時(shí)，春節(jié)也成為了中國對外文化傳播和提升文化軟實(shí)力的重要載體。早在20世紀(jì)90年代，軟實(shí)力這個(gè)概念進(jìn)入中文語境，有著“軟權(quán)力”和“軟實(shí)力”等譯法，而增加了“文化”定語的“文化軟實(shí)力”也在一些高級別文件中被表述，說明政策制定者越來越意識到這些概念的潛能和重要性。黨的十七大報(bào)告明確指出要提高國家文化軟實(shí)力，“文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，強(qiáng)調(diào)了“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”，而十九大報(bào)告則明確文化軟實(shí)力與增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)之間的關(guān)系，指出要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。

自2010年春節(jié)開始，文化部會同有關(guān)部門在海外推出“歡樂春節(jié)”系列活動，期待通過春節(jié)文化“走出去”的方式，加深海外民眾對中國文化的理解。而“歡樂春節(jié)”作為主品牌，也推出了“藝術(shù)中國匯”、“行走的年夜飯”、“新春音樂會”、“春節(jié)廟會”、“跨國春晚”等子品牌項(xiàng)目。文化部數(shù)據(jù)顯示，2016年，“歡樂春節(jié)”在全球140個(gè)國家和地區(qū)的400余座城市舉辦了包括專場演出、廣場巡游、廟會、展覽、影視播放、美食互動等10多個(gè)門類的2100多項(xiàng)文化活動，不但吸引多國政要拜年祝賀和現(xiàn)場助陣，更激發(fā)數(shù)以億計(jì)各國民眾極大的參與熱情。

春節(jié)走出去：方式方法的創(chuàng)新

《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出，“推動中華文化走出去，統(tǒng)籌對外文化交流、傳播和貿(mào)易，創(chuàng)新方式方法，講述好中國故事，闡釋好中國特色，讓全世界都能聽到聽清聽懂中國聲音，不斷增強(qiáng)中國國際話語權(quán)，使當(dāng)代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來”。在春節(jié)文化走出去的過程中，我們也看到了若干創(chuàng)新方法的運(yùn)用。

一是巧妙運(yùn)用文化創(chuàng)意推動文化走出去。2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，就加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合做出明確要求，提出到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更加強(qiáng)化，基本建立與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展的格局。在可預(yù)見的未來，我們可以看到“文化+”將會與國民經(jīng)濟(jì)更為廣泛的領(lǐng)域進(jìn)行融合，豐富消費(fèi)者的精神生活。而在春節(jié)文化走出去的過程中，文化創(chuàng)意與文化走出去的巧妙結(jié)合帶來了良好的效果。在2016年北美“歡樂春節(jié)”的活動現(xiàn)場，我們可以看到一個(gè)身著藍(lán)袍、白須飄飄、憨態(tài)可掬的孔子形象。這位名叫Hellokongzi的孔子公仔“快閃”時(shí)代廣場、中央車站等繁華地段，會街舞還會說唱，和觀眾玩得“很嗨”，大放異彩。

二是與海外知名新媒體平臺合作推廣春節(jié)文化。“行走的年夜飯”是歡樂春節(jié)的子品牌。正如《舌尖上的中國》在海外獲得了良好的口碑，“行走的年夜飯”也以中國美食出海的方式，讓海外民眾走進(jìn)美食所承載的中國人的家庭觀念、情感以及內(nèi)涵。2016年，世界中餐業(yè)聯(lián)合會將年夜飯大餐帶去了美國和西班牙，而2017年“歡樂春節(jié)——行走的年夜飯”系列活動則走進(jìn)了泰國。

2016年“行走的年夜飯”走進(jìn)了硅谷，與臉書（Facebook）等知名新媒體平臺合作是一個(gè)比較巧妙的推廣手段。在活動中，中國七位頂級大廚入駐臉書，為其創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格等在內(nèi)的硅谷工作人員帶去中國美食。為了推廣這個(gè)活動，主辦方在臉書上建立并運(yùn)營官方賬號C-Live，而扎克伯格也攜家人錄制中文視頻向中國大廚表示感謝，并且恭賀大家農(nóng)歷猴年春節(jié)快樂。臉書擁有20億活躍用戶，這次合作讓更多國外受眾了解到中國的春節(jié)和美食文化。

春節(jié)作為華人華僑維系文化身份、構(gòu)建生活意義的習(xí)俗，本身也在延續(xù)和更新，與此同時(shí)，春節(jié)也成為日益多元化社會的文化交融的載體。中華文化在物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化等不同層面走出去，目前從文化走出去的實(shí)踐來看，我們很強(qiáng)調(diào)方法和商機(jī)的開發(fā)，但我們還同樣需要關(guān)注華人社群內(nèi)部的社群化。需要注意的是，華人群體內(nèi)部也因?yàn)榈鼐?、業(yè)緣或者移民年代而有所差異。移動互聯(lián)網(wǎng)讓分散在各地的華人華僑可以聯(lián)系在一起，而從跨文化傳播的角度而言，在春節(jié)文化進(jìn)行對外輸出的過程中，也不能只考慮文化的輸出，而要為不同的群體搭起文化雙向交流的橋梁。

（作者單位：中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所）