砸向特權(quán)的重拳、釘向“四風”的釘子、射向“公款旅游”的利箭……雖然上線時間不長，但這套八項規(guī)定表情包已成“斗圖界”的新網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)平臺下載量和網(wǎng)絡(luò)空間討論量雙雙高企。截至12月10日，該套表情包通過微博平臺下發(fā)量近3億，覆蓋面超過全國7.5億網(wǎng)民的三分之一；轉(zhuǎn)發(fā)表情包的媒體數(shù)量超過1000家，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬次。

正如一些符號學研究所揭示的，表情包如同一種潛在的標簽，在共同的下載、傳播及使用過程中，給群體進行了一種身份認同。如果說共情和共鳴是這種“我們”的身份認同獲得的基礎(chǔ)，那么現(xiàn)實社會的實踐則是這種基礎(chǔ)形成的源頭。

“小切口”推動“大變局”，過去5年，八項規(guī)定深刻改變了中國共產(chǎn)黨，也深刻改變了中國。對此，置身這一“大變局”中的每一位國人都有切身的體驗。雖然曾有人質(zhì)疑這是“一陣風”，但全面從嚴治黨的生動實踐讓以此為代表的各種雜音噪音一次次不攻自破。截至今年10月31日，全國已累計查處違反八項規(guī)定精神問題19.3萬起，給予黨政紀處分14.5萬人。

在八項規(guī)定實施5周年之際推出此套表情包，頗有承上啟下之意，禮贊改革、凝聚力量、展望未來的意蘊包含在諸多網(wǎng)友的評論中。在一邊倒的稱贊中，“接地氣”“有新意”是高頻詞。關(guān)于嚴肅主題的創(chuàng)新表達，之前已有暖心廣告片《我是誰》、閃卡H5動畫“史上最牛團隊這樣創(chuàng)業(yè)”、說唱神曲《十三五之歌》等諸多刷新網(wǎng)友想象的嘗試。但是這次，黨務(wù)宣傳借“表情包”這一青年亞文化痕跡明顯的“船”“出海”，這種注重設(shè)置議題的自覺和能力，還是帶來諸多驚喜。

移動互聯(lián)時代的到來讓每個人都有了自己的麥克風，但說話以及背后的說服卻成為看似簡單實則不易的事情。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示，網(wǎng)民的迭代正在完成。受眾在哪里，傳播的觸角就要延伸到哪里；受眾的“解碼”偏好如何，在很大程度上決定了傳播者的“編碼”方式與技巧。新時代和新世代對態(tài)度、觀點及形式的全新要求，需要傳播者有一整套與之相契合的傳播理念、機制及技術(shù)來支撐。這早已超越了“產(chǎn)品”的微觀層面，是關(guān)涉“增強執(zhí)政能力”的宏觀論題。從這個層面審視八項規(guī)定表情包的“走紅”，會發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上群眾路線”這一標簽背后的意義和期待。

線上，八項規(guī)定表情包正激蕩起更多“獲得感”，凝聚起更大的保護改革成果的共識。線下，新的集結(jié)號正在吹響。近日，習近平總書記作出重要指示強調(diào)，糾正“四風”不能止步，作風建設(shè)永遠在路上。線上線下的呼應(yīng)和轉(zhuǎn)化，將產(chǎn)生奇妙的“化學反應(yīng)”，加倍擴大相關(guān)理論及思想的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，在現(xiàn)實空間和輿論空間持續(xù)產(chǎn)生回響。

（作者：莫潔）