砸向特權(quán)的重拳、釘向“四風(fēng)”的釘子、射向“公款旅游”的利箭……雖然上線時(shí)間不長(zhǎng)，但這套八項(xiàng)規(guī)定表情包已成“斗圖界”的新網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下載量和網(wǎng)絡(luò)空間討論量雙雙高企。截至12月10日，該套表情包通過(guò)微博平臺(tái)下發(fā)量近3億，覆蓋面超過(guò)全國(guó)7.5億網(wǎng)民的三分之一；轉(zhuǎn)發(fā)表情包的媒體數(shù)量超過(guò)1000家，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬(wàn)次。

正如一些符號(hào)學(xué)研究所揭示的，表情包如同一種潛在的標(biāo)簽，在共同的下載、傳播及使用過(guò)程中，給群體進(jìn)行了一種身份認(rèn)同。如果說(shuō)共情和共鳴是這種“我們”的身份認(rèn)同獲得的基礎(chǔ)，那么現(xiàn)實(shí)社會(huì)的實(shí)踐則是這種基礎(chǔ)形成的源頭。

“小切口”推動(dòng)“大變局”，過(guò)去5年，八項(xiàng)規(guī)定深刻改變了中國(guó)共產(chǎn)黨，也深刻改變了中國(guó)。對(duì)此，置身這一“大變局”中的每一位國(guó)人都有切身的體驗(yàn)。雖然曾有人質(zhì)疑這是“一陣風(fēng)”，但全面從嚴(yán)治黨的生動(dòng)實(shí)踐讓以此為代表的各種雜音噪音一次次不攻自破。截至今年10月31日，全國(guó)已累計(jì)查處違反八項(xiàng)規(guī)定精神問(wèn)題19.3萬(wàn)起，給予黨政紀(jì)處分14.5萬(wàn)人。

在八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施5周年之際推出此套表情包，頗有承上啟下之意，禮贊改革、凝聚力量、展望未來(lái)的意蘊(yùn)包含在諸多網(wǎng)友的評(píng)論中。在一邊倒的稱贊中，“接地氣”“有新意”是高頻詞。關(guān)于嚴(yán)肅主題的創(chuàng)新表達(dá)，之前已有暖心廣告片《我是誰(shuí)》、閃卡H5動(dòng)畫(huà)“史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)”、說(shuō)唱神曲《十三五之歌》等諸多刷新網(wǎng)友想象的嘗試。但是這次，黨務(wù)宣傳借“表情包”這一青年亞文化痕跡明顯的“船”“出海”，這種注重設(shè)置議題的自覺(jué)和能力，還是帶來(lái)諸多驚喜。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)讓每個(gè)人都有了自己的麥克風(fēng)，但說(shuō)話以及背后的說(shuō)服卻成為看似簡(jiǎn)單實(shí)則不易的事情。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)民的迭代正在完成。受眾在哪里，傳播的觸角就要延伸到哪里；受眾的“解碼”偏好如何，在很大程度上決定了傳播者的“編碼”方式與技巧。新時(shí)代和新世代對(duì)態(tài)度、觀點(diǎn)及形式的全新要求，需要傳播者有一整套與之相契合的傳播理念、機(jī)制及技術(shù)來(lái)支撐。這早已超越了“產(chǎn)品”的微觀層面，是關(guān)涉“增強(qiáng)執(zhí)政能力”的宏觀論題。從這個(gè)層面審視八項(xiàng)規(guī)定表情包的“走紅”，會(huì)發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上群眾路線”這一標(biāo)簽背后的意義和期待。

線上，八項(xiàng)規(guī)定表情包正激蕩起更多“獲得感”，凝聚起更大的保護(hù)改革成果的共識(shí)。線下，新的集結(jié)號(hào)正在吹響。近日，習(xí)近平總書(shū)記作出重要指示強(qiáng)調(diào)，糾正“四風(fēng)”不能止步，作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。線上線下的呼應(yīng)和轉(zhuǎn)化，將產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，加倍擴(kuò)大相關(guān)理論及思想的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，在現(xiàn)實(shí)空間和輿論空間持續(xù)產(chǎn)生回響。

（作者：莫潔）