中秋臨近，在朋友圈、各大購物網(wǎng)站上，一些打著“養(yǎng)生”“手工”招牌的“網(wǎng)紅月餅”開始走俏，類似鮑魚、牛蛙、小龍蝦月餅等層出不窮。據(jù)悉，朋友圈里的私廚月餅制作商家也已經(jīng)開啟了預(yù)售模式，零添加、不含防腐劑是商家最常打的招牌。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些月餅背后不同程度存在著虛假宣傳等問題。相關(guān)人士建議，應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)上諸如月餅等時令商品的監(jiān)管，同時消費(fèi)者在選購時也需明辨。

當(dāng)下的商業(yè)文化中，包括食品在內(nèi)的一切傳統(tǒng)商品，似乎都在經(jīng)歷一個 “網(wǎng)紅化”的再創(chuàng)造過程。此番“網(wǎng)紅月餅”橫空出世，可以說絲毫不令人意外。

“網(wǎng)紅月餅”為何會成為網(wǎng)紅？在很大程度上，這是因?yàn)槠浔旧砭褪?ldquo;網(wǎng)絡(luò)原生性商品”：發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，流向于網(wǎng)絡(luò)。高度依賴網(wǎng)絡(luò)走貨的渠道資源，同時又深諳網(wǎng)絡(luò)營銷的諸般技巧——堆配料、講故事、玩情懷。鮑魚、牛蛙、小龍蝦等“高級料”，滋陰壯陽的“養(yǎng)生牌”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之類的“懷舊牌”，種種攻勢之下，總能俘獲不少人的心。

從某種意義上說，消費(fèi)者之所以愿意為“網(wǎng)紅月餅”買單，一則是礙于熟人微商之“人情”，再者也是出于對傳統(tǒng)月餅的審美疲勞。很長時間以來，月餅已經(jīng)成為了一種高度程式化的“節(jié)令性”食品，毫無新意的口味、包裝，使得傳統(tǒng)月餅素來槽點(diǎn)不斷。種種因素疊加，無形之間將一部分消費(fèi)者推向了微商。

其實(shí)，包括“網(wǎng)紅月餅”在內(nèi)，網(wǎng)紅商品崛起的背后，絕不僅僅是市場份額、市場利益的簡單再分配，而是整個市場話語權(quán)和游戲規(guī)則的危險(xiǎn)重構(gòu)。以“網(wǎng)紅月餅”為例，按照現(xiàn)有的法律法規(guī)和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，其純屬是沒有生產(chǎn)及流通資質(zhì)的“三無產(chǎn)品”；然而，在社交媒介上，它們卻被情意綿綿地表述成是“私房手作”，就這樣，原本不安全、不合法的食品制售過程，被包裝成了某種品位高檔的消費(fèi)行為。

輕易繞過監(jiān)管并且慣于自我定義的“網(wǎng)紅月餅”，又一次演示了“網(wǎng)紅食品”混淆是非、渾水摸魚的嫻熟手法。以微商為代表的線上新市場，因其事實(shí)上的隱秘性和不設(shè)防，故而也就難免有太多裝模做樣的“爆款”橫行。之于此，公眾還是多一份理智，少一點(diǎn)跟風(fēng)為妙。