電影《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三生三世》）走過(guò)了頭，鬧出一場(chǎng)“鎖場(chǎng)”鬧劇，也再次突顯了粉絲電影狂熱荒謬的一面。所謂鎖場(chǎng)，就是影院在排片之后，仍會(huì)取消無(wú)人觀(guān)影的場(chǎng)次。為了避免偶像的放映場(chǎng)次被取消，《三生三世》男主角楊洋的粉絲在每場(chǎng)次的角落里都購(gòu)買(mǎi)少量票來(lái)“鎖定”。據(jù)稱(chēng)，《三生三世》被鎖場(chǎng)的場(chǎng)次高達(dá)7萬(wàn)場(chǎng)，使相關(guān)影院蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

偶像崇拜源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，娛樂(lè)明星的粉絲群體（影迷、歌迷等）也由來(lái)已久，但把粉絲做成一樁買(mǎi)賣(mài)生意，乃至出現(xiàn)粉絲電影這種電影類(lèi)型，還是比較晚近的事情。13年前開(kāi)始舉辦的《超級(jí)女聲》制造出“大眾”的概念，“大眾文化”在社會(huì)文化領(lǐng)域浮出水面，與主流文化、精英文化、民間文化互相區(qū)別。大眾文化塑造的粉絲群體表現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力，而且屬于典型的“無(wú)腦買(mǎi)”——只認(rèn)偶像一張臉，跟這張臉有關(guān)的一切，他們統(tǒng)統(tǒng)買(mǎi)單。

粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，催生了粉絲電影的誕生和發(fā)展壯大。郭敬明導(dǎo)演的系列電影引發(fā)專(zhuān)業(yè)評(píng)論的萬(wàn)炮齊轟，但就憑著這些連續(xù)播放的明信片畫(huà)面、PPT電影，郭敬明收割了超過(guò)20億元的總票房。粉絲電影顯示的驚人吸金能力，使其迅速成為電影人爭(zhēng)相挖掘的富礦。

粉絲電影的荒謬性，在電影版《奔跑吧兄弟》中達(dá)到極致。這部粗制濫造到讓人難以置評(píng)的所謂“電影”，票房竟然狂收4.389億元。在一系列質(zhì)量跌破底線(xiàn)、票房卻大獲成功的粉絲電影示范之下，商業(yè)電影的游戲規(guī)則被改寫(xiě)，電影領(lǐng)域甚至掀起了“比爛”的競(jìng)賽。人氣明星成為電影的核心資源，除此之外，其他一切都無(wú)關(guān)緊要。在這種市場(chǎng)生態(tài)下，影片質(zhì)量不再是電影人苦心孤詣追求的目標(biāo)，爭(zhēng)奪人氣明星成了電影人的頭等大事——沒(méi)有人氣明星，影片再好都可能遭遇票房滑鐵盧；有了人氣明星，影片再爛都有可能票房大賣(mài)。同樣，對(duì)于演員本人來(lái)說(shuō)，炒作話(huà)題、提升人氣成為首要任務(wù)。因?yàn)樵?huà)題、人氣和狂熱的粉絲群體，遠(yuǎn)勝于敬業(yè)的態(tài)度、素質(zhì)的修養(yǎng)和演技的提高。

粉絲電影不但在市場(chǎng)上透支國(guó)產(chǎn)電影的公信力，它甚至還侵蝕著專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。在第33屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，兩位“小鮮肉”演員成為爆冷黑馬。在狂熱粉絲團(tuán)夜以繼日的網(wǎng)絡(luò)刷票，以及現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)委的力挺下，備受矚目的最佳男主角頒給了馮紹峰（《狼圖騰》），最佳男配角頒給了李易峰（《老炮兒》）。百花獎(jiǎng)號(hào)稱(chēng)“內(nèi)地最高水平的電影獎(jiǎng)項(xiàng)”，但很難讓人信服，馮紹峰、李易峰兩人在這兩部電影里的表演，代表了目前中國(guó)電影表演的最高水準(zhǔn)。誠(chéng)然，百花獎(jiǎng)更加注重觀(guān)眾和市場(chǎng)的認(rèn)可度。然而，與設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)的情況大不相同的是，現(xiàn)在的粉絲與我們所說(shuō)的電影觀(guān)眾已經(jīng)無(wú)法劃上等號(hào)。粉絲群體中有相當(dāng)一部分人，簡(jiǎn)直就是機(jī)械的人臉識(shí)別系統(tǒng)。他們不會(huì)考慮演員的演技、人品，也不考慮影片是否故事精彩、打動(dòng)人心，他們唯一認(rèn)的，只有偶像明星的一張臉。由這樣的粉絲來(lái)決定獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，只會(huì)讓真正愛(ài)電影的觀(guān)眾心寒。這種“按臉頒獎(jiǎng)”的機(jī)制，也消弭了重要獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該具備的嚴(yán)肅性和專(zhuān)業(yè)性。

粉絲電影持續(xù)地透支電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ?，目前也已?jīng)逐步顯現(xiàn)出頹敗勢(shì)頭?！度馈费?qǐng)大紅大紫的楊洋和劉亦菲主演，但上映之后立即遭遇“口碑仆街”，引來(lái)如潮惡評(píng)。在票房方面也被同期上映的《戰(zhàn)狼2》遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。也正是因?yàn)樯献什蝗珙A(yù)期，才發(fā)生了惡意鎖場(chǎng)的鬧劇。

粉絲電影在激活市場(chǎng)景氣、助力電影產(chǎn)業(yè)化方面具有一定作用，但整體來(lái)看，它顛覆了電影藝術(shù)的基本規(guī)律，沖擊了電影市場(chǎng)正向的激勵(lì)機(jī)制和質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看弊大于利。我們期待像《三生三世》這種粗制濫造的粉絲電影遭遇市場(chǎng)和口碑的雙重懲罰，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)激濁揚(yáng)清的正向機(jī)制。然而，在規(guī)模龐大、態(tài)度狂熱的粉絲群體面前，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍然任重道遠(yuǎn)。如何讓粉絲群體祛除狂熱、回歸理性，則是一個(gè)更為深刻，也更加艱難的話(huà)題。