要進(jìn)一步樹(shù)立和提升品牌意識(shí)，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)品牌特別是自主品牌發(fā)展，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，全面建成小康社會(huì)處在決勝階段。加快品牌發(fā)展，打造中國(guó)品牌，對(duì)于加快推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加快品牌發(fā)展，是貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。加快品牌發(fā)展，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需要；有利于強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展；也有利于形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，推動(dòng)供給總量和結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量和結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型。

目前，我國(guó)加快品牌發(fā)展具有良好條件——

一是發(fā)展基礎(chǔ)較好。我國(guó)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，服務(wù)業(yè)門(mén)類齊全、規(guī)模已超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的一半。一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)，開(kāi)始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管制度等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請(qǐng)量、商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊(cè)商標(biāo)總量均居世界第一。這都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

二是消費(fèi)需求旺盛。隨著居民收入水平逐步提高，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式消費(fèi)特征顯著，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求，越來(lái)越注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，將品牌作為消費(fèi)選擇的重要參考。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

三是社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。近年來(lái)，越來(lái)越多的人大代表和政協(xié)委員強(qiáng)烈呼吁加快推動(dòng)品牌發(fā)展工作。相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，一些地方政府注重發(fā)揮品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要作用，積極采取行動(dòng)。龍頭企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，通過(guò)創(chuàng)品牌來(lái)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力、培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)正在成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺(jué)行動(dòng)，特別是“一帶一路”建設(shè)為我國(guó)自主品牌“走出去”創(chuàng)造了良好條件。新聞媒體、中介機(jī)構(gòu)等方面也積極推動(dòng)品牌發(fā)展，良好的社會(huì)氛圍已經(jīng)形成。

與此同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展仍較嚴(yán)重地滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滯后于消費(fèi)者需求和期盼，國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。為提高我國(guó)品牌形象，打造知名自主品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，相關(guān)部門(mén)正在研究制定加快品牌發(fā)展的政策措施，總的考慮是，緊密結(jié)合落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，緊緊圍繞品牌這一供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的結(jié)合點(diǎn)，積極實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。

下一步，我們要進(jìn)一步樹(shù)立和提升品牌意識(shí)，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)品牌特別是自主品牌發(fā)展，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平發(fā)揮重要作用。

（作者系國(guó)家發(fā)展改革委秘書(shū)長(zhǎng)）