隨著人們生活水平的提高，特別是老齡化時(shí)代的來(lái)臨，養(yǎng)生的話題越來(lái)越熱。滿足了溫飽的人們開始注重生命質(zhì)量、追求健康生活。這本是一件好事。然而，當(dāng)前養(yǎng)生市場(chǎng)的亂象，又著實(shí)令人憂心。打開電視，有“專家”告訴你，“每天喝養(yǎng)生粥，能預(yù)防骨質(zhì)疏松”；收聽廣播，有“患者”談?dòng)H歷，“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”；打開書本，“資深專家”提醒你，“提早祛濕補(bǔ)氣，你可以活到120歲”；即使宅在家里，打開手機(jī)也能看到，“醫(yī)生都救不了自己，如何來(lái)救你?養(yǎng)生不是消費(fèi)，而是給你續(xù)命！”……（9月20日《半月談網(wǎng)》）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全媒體高速發(fā)展、信息傳播爆棚，誰(shuí)占有了信息傳播奪人眼球的先機(jī)，就預(yù)示著誰(shuí)就能早一步攻克市場(chǎng)，攫得第一桶金子。養(yǎng)生產(chǎn)品也不例外，如今鋪天蓋地的養(yǎng)生產(chǎn)品廣告，神乎其神的灌輸式宣傳，幾乎讓一些養(yǎng)生產(chǎn)品成為了“神疫苗”。“不打我的‘神疫苗’，你就等著送錢去醫(yī)院”，似乎成為了眾多商家的潛在口號(hào)，更成為了諸多沉迷養(yǎng)生人們的內(nèi)心共識(shí)。就像新聞中報(bào)道的，婆婆都已經(jīng)腦梗緊急送院了，公公居然還在說(shuō)“有些保健品可以預(yù)防腦梗的，要是早點(diǎn)吃就好了”。這一幕著實(shí)令人倍感尷尬與痛心。

養(yǎng)生亂象包含信息之亂與產(chǎn)品之亂，但亂象之中又有不亂之處，就是商家的目的是統(tǒng)一而明確的——以此獲利。而很多時(shí)候信息是圍繞產(chǎn)品轉(zhuǎn)的，為了沒有上限的博得關(guān)注度、提高吸睛率，商家們不惜沒有下限的美化，乃至神化產(chǎn)品，導(dǎo)致了公眾在“迷魂湯”式的宣傳下失去了理智。試想，一個(gè)養(yǎng)生產(chǎn)品出來(lái)了，有多少人能經(jīng)得住商家的反復(fù)貼心宣傳和服務(wù)？所以，亂象生長(zhǎng)蔓延到今天的狀態(tài)，最直接最重要的原因就是無(wú)良的宣傳和炒作。

養(yǎng)生亂象蔓延，固然有產(chǎn)品報(bào)批、審核和上市監(jiān)管不力的原因，但老百姓得不到真實(shí)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息而任由商家擺布也是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何從市場(chǎng)末端發(fā)力，讓老百姓能夠在正確信息指導(dǎo)之下，理智選擇養(yǎng)生產(chǎn)品是重要的破題手段?？v觀市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，所有商品只要有相關(guān)部門認(rèn)證鑒定的正規(guī)說(shuō)明書，就算商家再想去美化、神化產(chǎn)品，也是心有余而力不足的。因?yàn)?，產(chǎn)品說(shuō)明書將其越軌的宣傳“框死 了”。也正因?yàn)槿绱?，只要產(chǎn)品說(shuō)明書正規(guī)的養(yǎng)生產(chǎn)品，一般是很難炒作起來(lái)的，只能憑借實(shí)實(shí)在在的功效生存。

所以，筆者認(rèn)為，規(guī)范養(yǎng)生產(chǎn)品說(shuō)明書異常重要，一方面成分、效用、禁忌，乃至副作用一應(yīng)俱全、一目了然，老百姓第一時(shí)間就能接觸到可靠信息源，直接卡住了夸大宣傳的咽喉；另一方面也倒逼養(yǎng)生產(chǎn)品研制企業(yè)必須花費(fèi)更多的資源在研發(fā)上，否則無(wú)法過得了產(chǎn)品說(shuō)明書胡編亂造，怎能過得了審核這一關(guān)？再者，也能夠促使監(jiān)管部門圍繞說(shuō)明書破題，加強(qiáng)報(bào)批、研制、審核、上市、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的體系監(jiān)管。

如何規(guī)范養(yǎng)生產(chǎn)品說(shuō)明書？恐怕還要學(xué)一學(xué)西藥的說(shuō)明書模式，說(shuō)明事項(xiàng)名目齊全、描述專業(yè)具體，字字科學(xué)準(zhǔn)確，就連毒副作用都“毫無(wú)保留”地列出幾十條。原因就在于告知公眾，是藥三分毒，不是所有人群都適用此藥；用藥須謹(jǐn)慎，最好在醫(yī)生指導(dǎo)下服用，等等。

養(yǎng)生產(chǎn)品或許不同于西藥，但是越不容易說(shuō)明的地方，就越要考證準(zhǔn)確、字字推敲，是什么成分就寫什么成分，起什么作用堅(jiān)決不夸大其詞，有什么危害絕不有所保留。相信，只要養(yǎng)生產(chǎn)品說(shuō)明書規(guī)范準(zhǔn)確，沉迷于養(yǎng)生產(chǎn)品之醉的人們，必定能夠從著魔中走出，從而讓“神宣傳”止步、“神疫苗”打回原形，促使養(yǎng)生市場(chǎng)回歸理性健康常態(tài)。

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