習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話,科學(xué)回答了事關(guān)新聞事業(yè)長遠發(fā)展的一系列帶有根本性、戰(zhàn)略性、全局性的重大問題,提出了許多富有創(chuàng)見的新思想新觀點新論斷新要求,是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的根本遵循。
學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話,要求新聞輿論工作者做好“人心”這篇大文章,關(guān)鍵要做到“聞?wù)弑?,聽者?rdquo;。
所謂聞?wù)弑?,不單是指受眾?shù)量的龐大,更意味著輿論宣傳對不同社會階層、不同時間地點、不同年齡階段的全面有效覆蓋,消除“空白點”“盲點”,確保主流輿論力勁聲響、無遠弗屆。正所謂“順風(fēng)而呼,聲不加疾,而聞?wù)弑?rdquo;,欲求聞?wù)弑?,就要主動遵循新形勢下新聞傳播?guī)律,主動適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化,主動對接受眾信息接受特點,因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。
所謂聽者從,不僅要讓群眾明白“是什么”“為什么”“怎么辦”,更要借助輿論力量激發(fā)個體自覺、引導(dǎo)群體行動,把人們的思想、行為凝聚到正確方向和宏偉目標(biāo)上來,引導(dǎo)人們自覺將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外踐于行,主動將改革發(fā)展的時代使命扛在肩上、落到實處。有道是“勢服人,心不然;理服人,方無言”,實現(xiàn)聽者從,就要以理服人、以情動人,不斷增強宣傳的公信力、吸引力、感染力;就要堅持用事實說話,既準(zhǔn)確報道個別事實,又從宏觀上把握事物全貌,用真理和常識吹散“亂花漸欲迷人眼”的煙霧、播撒“潤物細無聲”的春雨。
習(xí)近平總書記的講話,不僅提出了要求,也給出了實現(xiàn)目標(biāo)的路徑。在工作中,我們應(yīng)該做好“加減乘除”,切實落實好習(xí)近平總書記的要求,推動工作上臺階。善做加法,就是千方百計壯大主流輿論。敢做減法,就是正本清源遏制不良內(nèi)容。巧做乘法,就是大刀闊斧推進媒體融合。會做除法,就是破解沉疴釋放創(chuàng)新活力。改革創(chuàng)新是新聞輿論工作永葆青春的活力之源,新聞輿論工作者要圍繞踐行“48字方針”,以更大力度推進新聞輿論工作的改革創(chuàng)新,堅持用改革的辦法破解各種困難和問題,不斷破除各種體制機制障礙;要加快深化新聞單位干部人事制度改革,培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍;要用制度化、常態(tài)化的方式推進新聞工作者轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng),深化“走轉(zhuǎn)改”,反對“假大空”,力倡“新深實”。
實現(xiàn)聞?wù)弑?、聽者從,就要把握好新聞宣傳?ldquo;時”“度”“效”,聚合“最強傳播力”。當(dāng)下,誰的故事能打動人,誰就能成為輿論競爭的贏家。正因為如此,在新聞輿論工作的微觀層面,我們要更加深入研究當(dāng)前受眾的心理需求和接受偏好,不斷創(chuàng)新方式方法,豐富宣傳技巧和藝術(shù),以求達到最佳傳播效果。
(作者系河南開封市委副書記、開封市市長)
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