中國是全球第一快遞大國，2015年快遞業(yè)務量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起。記者發(fā)現(xiàn)，中國法律法規(guī)上沒有禁止這種商業(yè)行為。專家稱，應加強對快遞包裹上廣告內(nèi)容的審核，不得損害消費者的情感和經(jīng)濟利益。

哪里有人群，哪里就有廣告。網(wǎng)購帶動了快遞行業(yè)的飛速發(fā)展，讓“包裹上貼廣告”的生意隨之悄然興起。作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，由于《廣告法》等法律沒有對快遞廣告做出明確規(guī)定，依據(jù)“法無禁止即可為”的原則，我們沒法阻止它。作為廣大的網(wǎng)購用戶來說，首先我們要靜觀隨著市場而動的快遞廣告發(fā)展情況，因為，在市場逐利之下，未必就真的能構建起多贏共享的商業(yè)生態(tài)。

快遞包裹加廣告，它涉及到多方利益。網(wǎng)購用戶，這些廣告商和各大電商的衣食父母。“收到快遞就是收到廣告”，這種精準投遞，遠比一些電視媒體上的無針對性廣撒網(wǎng)式廣告效果，要好得多；至于快遞公司，包裹上的廣告對他們來說，是摟草打兔子，捎帶的事，其根本原則就是不傷害自己的快遞業(yè)務的基礎上賺點外快，哪頭重哪頭輕還是很清晰的；而廣告商，則是這種新廣告的直接獲利者。

但是，在多方博弈中，廣大網(wǎng)購用戶未必就是受益者。根據(jù)三方的定位來說，一般不會出現(xiàn)傷害網(wǎng)購用戶的情況，可是，假如廣告商加大投資金額，讓快遞公司的廣告收益遠大于快遞收益，“孩子大過娘”，那么，很可能出現(xiàn)快遞公司為廣告而戰(zhàn)，在快遞包裹中贈送一些小禮品之類博得網(wǎng)購用戶的同意，進而發(fā)放一些不良廣告，如此一來，多輸?shù)木置婢蜁霈F(xiàn)。

故而，“快遞+廣告”，我們要明晰的責任厘清與到位監(jiān)管，確保網(wǎng)購用戶的合法權益。《廣告法》規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內(nèi)容。故而，廣告投放者是廣告內(nèi)容的直接負責人，負有第一責任，而快遞公司作為廣告發(fā)布者，有義務自己或外包給第三方來審核廣告內(nèi)容，如果發(fā)布有問題的廣告，廣告發(fā)布者應承擔相應的法律責任。至于網(wǎng)購用戶，則要明晰自己的知情權和選擇權，網(wǎng)購時，電商須明確是否會選擇包裹貼有廣告的快遞公司，并且給予消費者以是否要選擇帶廣告的快遞公司的權利。如果侵犯自身權益，可以及時舉報并捍衛(wèi)自身權益。

在“快遞+廣告”的問題上，除了廣告投放者的第一責任、快遞公司——廣告發(fā)布者的審核責任、以及消費者的知情權和選擇權外，郵政和工商部門等政府部門，也要聯(lián)合下發(fā)文件，明確快遞廣告這種業(yè)務創(chuàng)新的法律邊界，加強監(jiān)管，確保監(jiān)管到位、監(jiān)管給力，唯此，才能構建多贏共享的商業(yè)生態(tài)。

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