“真人秀”：“井噴”背后的資本大戰(zhàn)

從上世紀(jì)90年代開始，伴隨著電視臺“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀(jì)更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當(dāng)前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

自湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國親子類真人秀《爸爸去哪兒》后，國內(nèi)掀起一股兒童參與真人秀節(jié)目的熱潮，《爸爸回來了》《我不是明星》《人生第一次》等類似節(jié)目熱播，滿屏真人秀看似是明星之間的比拼和競技，其背后卻是一場利用粉絲經(jīng)濟(jì)的資本大戰(zhàn)。

“《爸爸去哪兒》將我們帶入了‘投資巨大、燒錢比拼’的時代。”中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說，一些明星選手片酬可比1到2部小成本電影。

著名演員葛優(yōu)接受媒體采訪時也表示，真人秀的市場威力令他吃驚，薪酬確實高，比拍電影掙錢又多又快，但為了市場和收視率，會對藝人過度消費。

隨著真人秀對明星吞吐量日益增大，明星身價也直線上升。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前綜藝節(jié)目的一線明星身價幾乎都達(dá)千萬元，電視臺和制作公司都稱自己是“為明星們打工”。在這種情況下，為了追求收視和利潤，節(jié)目做宣傳時也會利用明星子女的曝光“博眼球”進(jìn)行炒作。

“星二代”霸屏也讓“星爸星媽”看到了“憑子貴”的另一種可能。原本名不見經(jīng)傳的一位參與者，因會帶孩子、會做飯的形象深入人心，身價在兩個月間飆升近百倍；有的“星二代”與父母一同現(xiàn)身一檔綜藝節(jié)目時，出場費已是父母的總和……

“在消費主義語境下，觀眾通過消費以實現(xiàn)明星經(jīng)濟(jì)價值與形象符號價值的結(jié)合，至此兒童成為明星，也成為被消費的商品。”馬曉妍說。

“限童令”：劍指包裝造星一夜成名

國家新聞出版廣電總局的“限童令”無疑給明星親子真人秀澆了一盆冷水，“星二代”霸屏?xí)r代或?qū)⒂纱私K結(jié)。

其實，給跟風(fēng)嚴(yán)重的明星親子真人秀降火的呼聲早已不絕于耳。2015年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目關(guān)注普通群眾，避免過度明星化，摒棄“靠明星博收視”的錯誤認(rèn)識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風(fēng)氣；同時提出，“真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強對未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅決杜絕商業(yè)化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。”在政策引導(dǎo)下，真人秀節(jié)目數(shù)量明顯減少。

2015年9月起實施的新《廣告法》也做出明確規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。

總局新聞發(fā)言人表示，將通過黃金時段節(jié)目備案、各類評獎評優(yōu)等管理機制進(jìn)行引導(dǎo)調(diào)控，對于優(yōu)秀的真人秀節(jié)目大力扶持，對于缺少價值和意義的真人秀節(jié)目加以抑制。

對此，樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，新聞出版廣電總局的政策一般是針對數(shù)量比較多、市場風(fēng)氣不正的節(jié)目做出限制。“顯然，明星大肆借助真人秀培育星二代并不在鼓勵范圍內(nèi)。”

專家指出，“限童令”并非要限制“星二代”的未來發(fā)展，也并非取消孩子成長的平臺，而是為了確保孩子擁有正確的價值引導(dǎo)。“限童令”既是對名人子女的保護(hù)，也是對電視機前的兒童的保護(hù)。

從事綜藝節(jié)目投資的葉榕投資創(chuàng)始人黃歷表示，從長遠(yuǎn)來看，真人秀節(jié)目“限童令”會對綜藝節(jié)目起到正確的引導(dǎo)及匡扶作用，也為尚未成年的孩子撐起了一把“保護(hù)傘”。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真人秀節(jié)目在追求高收視率的同時，還應(yīng)搭載更多價值內(nèi)容，注入更深遠(yuǎn)的精神內(nèi)涵和社會意義。

“中國電視節(jié)目未來的發(fā)展應(yīng)以社會價值為導(dǎo)向，電視節(jié)目應(yīng)成長為文化產(chǎn)品，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，”吳聞博說。