“真人秀”：“井噴”背后的資本大戰(zhàn)

從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，伴隨著電視臺(tái)“上星”、有線(xiàn)電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀(jì)更是迎來(lái)了前所未有的繁榮。特別是在當(dāng)前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過(guò)電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

自湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國(guó)親子類(lèi)真人秀《爸爸去哪兒》后，國(guó)內(nèi)掀起一股兒童參與真人秀節(jié)目的熱潮，《爸爸回來(lái)了》《我不是明星》《人生第一次》等類(lèi)似節(jié)目熱播，滿(mǎn)屏真人秀看似是明星之間的比拼和競(jìng)技，其背后卻是一場(chǎng)利用粉絲經(jīng)濟(jì)的資本大戰(zhàn)。

“《爸爸去哪兒》將我們帶入了‘投資巨大、燒錢(qián)比拼’的時(shí)代。”中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說(shuō)，一些明星選手片酬可比1到2部小成本電影。

著名演員葛優(yōu)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，真人秀的市場(chǎng)威力令他吃驚，薪酬確實(shí)高，比拍電影掙錢(qián)又多又快，但為了市場(chǎng)和收視率，會(huì)對(duì)藝人過(guò)度消費(fèi)。

隨著真人秀對(duì)明星吞吐量日益增大，明星身價(jià)也直線(xiàn)上升。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前綜藝節(jié)目的一線(xiàn)明星身價(jià)幾乎都達(dá)千萬(wàn)元，電視臺(tái)和制作公司都稱(chēng)自己是“為明星們打工”。在這種情況下，為了追求收視和利潤(rùn)，節(jié)目做宣傳時(shí)也會(huì)利用明星子女的曝光“博眼球”進(jìn)行炒作。

“星二代”霸屏也讓“星爸星媽”看到了“憑子貴”的另一種可能。原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的一位參與者，因會(huì)帶孩子、會(huì)做飯的形象深入人心，身價(jià)在兩個(gè)月間飆升近百倍；有的“星二代”與父母一同現(xiàn)身一檔綜藝節(jié)目時(shí)，出場(chǎng)費(fèi)已是父母的總和……

“在消費(fèi)主義語(yǔ)境下，觀(guān)眾通過(guò)消費(fèi)以實(shí)現(xiàn)明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值與形象符號(hào)價(jià)值的結(jié)合，至此兒童成為明星，也成為被消費(fèi)的商品。”馬曉妍說(shuō)。

“限童令”：劍指包裝造星一夜成名

國(guó)家新聞出版廣電總局的“限童令”無(wú)疑給明星親子真人秀澆了一盆冷水，“星二代”霸屏?xí)r代或?qū)⒂纱私K結(jié)。

其實(shí)，給跟風(fēng)嚴(yán)重的明星親子真人秀降火的呼聲早已不絕于耳。2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目關(guān)注普通群眾，避免過(guò)度明星化，摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，糾正單純依賴(lài)明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場(chǎng)所，不能助長(zhǎng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣；同時(shí)提出，“真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對(duì)少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅(jiān)決杜絕商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。”在政策引導(dǎo)下，真人秀節(jié)目數(shù)量明顯減少。

2015年9月起實(shí)施的新《廣告法》也做出明確規(guī)定：“不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人”。

總局新聞發(fā)言人表示，將通過(guò)黃金時(shí)段節(jié)目備案、各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)等管理機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)調(diào)控，對(duì)于優(yōu)秀的真人秀節(jié)目大力扶持，對(duì)于缺少價(jià)值和意義的真人秀節(jié)目加以抑制。

對(duì)此，樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監(jiān)彭侃認(rèn)為，新聞出版廣電總局的政策一般是針對(duì)數(shù)量比較多、市場(chǎng)風(fēng)氣不正的節(jié)目做出限制。“顯然，明星大肆借助真人秀培育星二代并不在鼓勵(lì)范圍內(nèi)。”

專(zhuān)家指出，“限童令”并非要限制“星二代”的未來(lái)發(fā)展，也并非取消孩子成長(zhǎng)的平臺(tái)，而是為了確保孩子擁有正確的價(jià)值引導(dǎo)。“限童令”既是對(duì)名人子女的保護(hù)，也是對(duì)電視機(jī)前的兒童的保護(hù)。

從事綜藝節(jié)目投資的葉榕投資創(chuàng)始人黃歷表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真人秀節(jié)目“限童令”會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目起到正確的引導(dǎo)及匡扶作用，也為尚未成年的孩子撐起了一把“保護(hù)傘”。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真人秀節(jié)目在追求高收視率的同時(shí)，還應(yīng)搭載更多價(jià)值內(nèi)容，注入更深遠(yuǎn)的精神內(nèi)涵和社會(huì)意義。

“中國(guó)電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展應(yīng)以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，電視節(jié)目應(yīng)成長(zhǎng)為文化產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，”吳聞博說(shuō)。