轉(zhuǎn)眼間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)行到了第三個(gè)年頭。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的“紅包大戰(zhàn)”在參與人群的結(jié)構(gòu)上顯現(xiàn)出新的特征：最愛發(fā)紅包的居然不是一二線城市，而是三線城市。網(wǎng)絡(luò)紅包在地域上，向三四線城市甚至農(nóng)村蔓延。

就筆者自己的回鄉(xiāng)見聞，一年前我們的父母輩用微信、支付寶的還不多，而到今年，家人都建立家庭微信群進(jìn)行“紅包大戰(zhàn)”。幾年前的除夕夜大家都埋頭編發(fā)短信，今年都拿起各類移動(dòng)終端輪番搶紅包。縣城里的超市開始支持移動(dòng)支付，各類掃碼優(yōu)惠搶紅包的促銷活動(dòng)層出不窮……

其實(shí)，無論是大城市，還是三四線城市，收發(fā)紅包一直就是中國新年的傳統(tǒng)習(xí)俗，紅包所承載的祝福和情誼一直都沒有改變過。當(dāng)傳統(tǒng)紅包導(dǎo)入“互聯(lián)網(wǎng)思維”變成“網(wǎng)絡(luò)紅包”，以一種新的載體在小城市中成為恭賀新春的方式，恰恰透視出了我國三四線城市智能設(shè)備覆蓋率的提高、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的深化。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的觸角已經(jīng)延伸到千家萬戶。

中國互聯(lián)網(wǎng)正處于一個(gè)最好的時(shí)代，隨著技術(shù)壁壘的攻破，跨地區(qū)信息得到充分的共享，互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)型思維深入人心，三四線城市越來越受到科技服務(wù)的青睞，一些新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以直抵這些城市，這背后潛在的是中國超過70%的人口。

在這種背景下，“搶紅包”只是一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，其背后所觸發(fā)的是新型支付體系和普惠金融服務(wù)對傳統(tǒng)生活方式的顛覆和再創(chuàng)造。這正是當(dāng)下社會(huì)變遷和生活方式轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。