大眾傳媒是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量,特別是主流媒體,在長期的傳播中建立起“權(quán)威發(fā)布”的優(yōu)勢,在受眾中享有良好的公信力。因此,大眾傳媒要充分利用其在引導(dǎo)輿論、形成社會(huì)主流價(jià)值觀等方面的優(yōu)勢,凝聚人心、倡導(dǎo)共識(shí),使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為人們的行動(dòng)指南。
首先,大眾傳媒可以從政治、思想和打造國家軟實(shí)力的高度,及時(shí)傳播黨在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的方針、政策及重大工作部署。這種傳播,包括專家解讀24個(gè)字的具體含義以及提出的國內(nèi)國際背景,包括各級(jí)黨委和政府在培育和踐行核心價(jià)值觀方面提出的具體工作抓手等。不管是專家解讀,還是相關(guān)工作的具體部署,都在宏觀上為培育和踐行核心價(jià)值觀營造了積極健康的輿論氛圍,為核心價(jià)值觀深入人心提供了輿論保障,極大地滿足了媒介受眾的知情權(quán)。
其次,大眾傳媒在培育和踐行核心價(jià)值觀方面,可以通過重大典型報(bào)道、專題討論,將核心價(jià)值觀培育與踐行,融入人們生活實(shí)際中去,讓受眾感到核心價(jià)值觀看得見、摸得著,從而推動(dòng)核心價(jià)值觀的培育與踐行。中央電視臺(tái)推出的“走基層——家風(fēng)是什么”節(jié)目,之所以受到廣大觀眾的追捧和社會(huì)廣泛的熱議,就是通過一個(gè)與核心價(jià)值觀的培育和踐行密切相關(guān)的話題,讓核心價(jià)值觀看得見、摸得著。由中央電視臺(tái)開始,許多媒體推出了“家風(fēng)系列談”、開辟了“家訓(xùn)”調(diào)查欄目,一些網(wǎng)絡(luò)也開辟了家教討論,甚至一些微博圈也就“新時(shí)代如何建設(shè)幸福家庭”開展了熱烈的、具有建設(shè)性的討論。這些討論,讓人們從切身的經(jīng)驗(yàn)層面,感受到核心價(jià)值觀建設(shè)的重要意義。
此外,大眾傳媒還可以創(chuàng)新報(bào)道手段,以可感的、生動(dòng)的典型報(bào)道,積極營造培育和踐行核心價(jià)值觀的社會(huì)氛圍。就目前媒體報(bào)道情況看,有全國勞動(dòng)模范報(bào)道、全國及地方道德模范先進(jìn)事跡的展示,也有一般典型的報(bào)道,等等。通過典型報(bào)道,讓人們從典型者的身上看到核心價(jià)值觀在現(xiàn)代生活的重大意義,從而讓受眾產(chǎn)生模仿、學(xué)習(xí)的欲望,由此在全社會(huì)培育和踐行核心價(jià)值觀。
大眾傳媒還可從文化學(xué)、價(jià)值多元走向角度等方面,通過文化討論、中外民主政治之比較、中外社會(huì)風(fēng)尚傳統(tǒng)流變之過程,梳理不同國度的不同價(jià)值觀。在社會(huì)分層越來越復(fù)雜、文化價(jià)值訴求越來越多樣的背景下,通過一些討論,協(xié)調(diào)各種價(jià)值訴求和不同利益階層的價(jià)值分歧,使整個(gè)社會(huì)在國家層面、社會(huì)層面及個(gè)人價(jià)值層面達(dá)成共識(shí),形成價(jià)值認(rèn)同,從而起到組織社會(huì)、達(dá)成共識(shí)、凝聚人心的作用。
再其次,大眾傳媒通過一個(gè)個(gè)具體的新聞及各種資訊的傳播,從不同角度、站在相應(yīng)的思想高度、以生動(dòng)可感的傳播手段,將核心價(jià)值觀以潤物細(xì)無聲的方式,貫穿于整個(gè)傳播過程之中,從而讓受眾在潛移默化中接受和踐行核心價(jià)值觀。比如對(duì)社會(huì)新聞的傳播,選擇什么樣的角度很重要,是從發(fā)現(xiàn)人的善良出發(fā)來著眼,還是從展示人性惡的一面來著墨,都體現(xiàn)著大眾傳媒的思想高度。大眾傳媒正是在一個(gè)個(gè)具體的傳播行為中,一個(gè)個(gè)微觀傳播過程中,甚至在一篇篇具體的稿件中,可以將培育和踐行核心價(jià)值觀,很巧妙地融入其中,從而給人們的價(jià)值觀建設(shè)提供正能量。
隨著傳播技術(shù)的高度發(fā)達(dá),大眾傳媒對(duì)人的影響是全方位、全覆蓋式的。宏觀上,大眾傳媒可以讓人們?cè)?ldquo;知”的層面及時(shí)了解核心價(jià)值觀的體系與思想內(nèi)涵;中觀上,大眾傳媒可以從“意”的層面,將核心價(jià)值觀分解給受眾,讓受眾從各個(gè)層面深入了解核心價(jià)值觀的不同側(cè)面;微觀上,大眾傳媒通過一個(gè)個(gè)具體新聞資訊的傳播,讓受眾從“情”的層面,受到核心價(jià)值觀的熏染。這樣,大眾傳媒就從“知”、“情”、“意”各個(gè)方面,為受眾達(dá)成社會(huì)共識(shí)營造了積極的輿論氛圍。
(作者系湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長)
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