大眾傳媒是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量，特別是主流媒體，在長(zhǎng)期的傳播中建立起“權(quán)威發(fā)布”的優(yōu)勢(shì)，在受眾中享有良好的公信力。因此，大眾傳媒要充分利用其在引導(dǎo)輿論、形成社會(huì)主流價(jià)值觀等方面的優(yōu)勢(shì)，凝聚人心、倡導(dǎo)共識(shí)，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為人們的行動(dòng)指南。

首先，大眾傳媒可以從政治、思想和打造國(guó)家軟實(shí)力的高度，及時(shí)傳播黨在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的方針、政策及重大工作部署。這種傳播，包括專家解讀24個(gè)字的具體含義以及提出的國(guó)內(nèi)國(guó)際背景，包括各級(jí)黨委和政府在培育和踐行核心價(jià)值觀方面提出的具體工作抓手等。不管是專家解讀，還是相關(guān)工作的具體部署，都在宏觀上為培育和踐行核心價(jià)值觀營(yíng)造了積極健康的輿論氛圍，為核心價(jià)值觀深入人心提供了輿論保障，極大地滿足了媒介受眾的知情權(quán)。

其次，大眾傳媒在培育和踐行核心價(jià)值觀方面，可以通過重大典型報(bào)道、專題討論，將核心價(jià)值觀培育與踐行，融入人們生活實(shí)際中去，讓受眾感到核心價(jià)值觀看得見、摸得著，從而推動(dòng)核心價(jià)值觀的培育與踐行。中央電視臺(tái)推出的“走基層——家風(fēng)是什么”節(jié)目，之所以受到廣大觀眾的追捧和社會(huì)廣泛的熱議，就是通過一個(gè)與核心價(jià)值觀的培育和踐行密切相關(guān)的話題，讓核心價(jià)值觀看得見、摸得著。由中央電視臺(tái)開始，許多媒體推出了“家風(fēng)系列談”、開辟了“家訓(xùn)”調(diào)查欄目，一些網(wǎng)絡(luò)也開辟了家教討論，甚至一些微博圈也就“新時(shí)代如何建設(shè)幸福家庭”開展了熱烈的、具有建設(shè)性的討論。這些討論，讓人們從切身的經(jīng)驗(yàn)層面，感受到核心價(jià)值觀建設(shè)的重要意義。

此外，大眾傳媒還可以創(chuàng)新報(bào)道手段，以可感的、生動(dòng)的典型報(bào)道，積極營(yíng)造培育和踐行核心價(jià)值觀的社會(huì)氛圍。就目前媒體報(bào)道情況看，有全國(guó)勞動(dòng)模范報(bào)道、全國(guó)及地方道德模范先進(jìn)事跡的展示，也有一般典型的報(bào)道，等等。通過典型報(bào)道，讓人們從典型者的身上看到核心價(jià)值觀在現(xiàn)代生活的重大意義，從而讓受眾產(chǎn)生模仿、學(xué)習(xí)的欲望，由此在全社會(huì)培育和踐行核心價(jià)值觀。

大眾傳媒還可從文化學(xué)、價(jià)值多元走向角度等方面，通過文化討論、中外民主政治之比較、中外社會(huì)風(fēng)尚傳統(tǒng)流變之過程，梳理不同國(guó)度的不同價(jià)值觀。在社會(huì)分層越來(lái)越復(fù)雜、文化價(jià)值訴求越來(lái)越多樣的背景下，通過一些討論，協(xié)調(diào)各種價(jià)值訴求和不同利益階層的價(jià)值分歧，使整個(gè)社會(huì)在國(guó)家層面、社會(huì)層面及個(gè)人價(jià)值層面達(dá)成共識(shí)，形成價(jià)值認(rèn)同，從而起到組織社會(huì)、達(dá)成共識(shí)、凝聚人心的作用。

再其次，大眾傳媒通過一個(gè)個(gè)具體的新聞及各種資訊的傳播，從不同角度、站在相應(yīng)的思想高度、以生動(dòng)可感的傳播手段，將核心價(jià)值觀以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，貫穿于整個(gè)傳播過程之中，從而讓受眾在潛移默化中接受和踐行核心價(jià)值觀。比如對(duì)社會(huì)新聞的傳播，選擇什么樣的角度很重要，是從發(fā)現(xiàn)人的善良出發(fā)來(lái)著眼，還是從展示人性惡的一面來(lái)著墨，都體現(xiàn)著大眾傳媒的思想高度。大眾傳媒正是在一個(gè)個(gè)具體的傳播行為中，一個(gè)個(gè)微觀傳播過程中，甚至在一篇篇具體的稿件中，可以將培育和踐行核心價(jià)值觀，很巧妙地融入其中，從而給人們的價(jià)值觀建設(shè)提供正能量。

隨著傳播技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，大眾傳媒對(duì)人的影響是全方位、全覆蓋式的。宏觀上，大眾傳媒可以讓人們?cè)?ldquo;知”的層面及時(shí)了解核心價(jià)值觀的體系與思想內(nèi)涵；中觀上，大眾傳媒可以從“意”的層面，將核心價(jià)值觀分解給受眾，讓受眾從各個(gè)層面深入了解核心價(jià)值觀的不同側(cè)面；微觀上，大眾傳媒通過一個(gè)個(gè)具體新聞資訊的傳播，讓受眾從“情”的層面，受到核心價(jià)值觀的熏染。這樣，大眾傳媒就從“知”、“情”、“意”各個(gè)方面，為受眾達(dá)成社會(huì)共識(shí)營(yíng)造了積極的輿論氛圍。

（作者系湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）