11月19日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“新媒體新生態(tài)”分論壇開(kāi)幕，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利獻(xiàn)上第一場(chǎng)精彩演講，題為《淺談媒體的未來(lái)》。

全文如下：

廈門(mén)大學(xué)大學(xué)生：現(xiàn)在根本不看報(bào)紙，甚至連新聞網(wǎng)站、客戶(hù)端也不用，獲取新聞的唯一方式是，打游戲時(shí)，在電腦屏幕右下角彈出來(lái)的小窗口上讀新聞。

近期一項(xiàng)調(diào)查顯示：近八成中國(guó)用戶(hù)在社交平臺(tái)上分享新聞；近七成用戶(hù)更多地使用移動(dòng)終端讀新聞，依賴(lài)在電腦上看新聞的用戶(hù)不到一成……由此可見(jiàn)，電腦已經(jīng)成了“傳統(tǒng)媒體”。其實(shí)過(guò)去沒(méi)有“傳統(tǒng)媒體”一說(shuō)。自從“新媒體”的概念“橫空出世”以后，仿佛其他的媒體都老了，過(guò)時(shí)了。

就像蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī)，亞馬遜重新定義了書(shū)店，特斯拉重新定義了汽車(chē)，淘寶重新定義了商場(chǎng)。新媒體的出現(xiàn)，重新定義了人們獲取信息的方式，同時(shí)也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

當(dāng)年，報(bào)紙、廣播、電視是媒體形態(tài)的“老三寶”；門(mén)戶(hù)時(shí)代，媒體形態(tài)的三件寶是新聞、評(píng)論和訪談；社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體形態(tài)的三件寶是微博、微信和客戶(hù)端。

66歲的人民日?qǐng)?bào)，是個(gè)“老媒體了”；在新媒體界，18歲人民網(wǎng)，也已經(jīng)“被傳統(tǒng)”了。當(dāng)初，人民網(wǎng)的人民新聞、人民時(shí)評(píng)、強(qiáng)國(guó)論壇，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)樹(shù)一幟；現(xiàn)在，人民日?qǐng)?bào)的微博、微信、新聞客戶(hù)端似乎更火。法人微博有6000多萬(wàn)粉絲，客戶(hù)端上線不到半年，下載量就突破了一千萬(wàn)。人民報(bào)系的社交平臺(tái)加在一起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1個(gè)億。 

云時(shí)代，媒體平臺(tái)化、可視化和定制化，成為新的特點(diǎn)，新的趨勢(shì)。不管時(shí)代怎么變，媒體形態(tài)怎么改，但媒體的使命不會(huì)變。媒體就是要利用最先進(jìn)的技術(shù)手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，最深刻地表現(xiàn)在與用戶(hù)的關(guān)系上。新媒體是把用戶(hù)把受眾作為自己最重要的資源，把用戶(hù)受眾的信息作為巨大的財(cái)富，把滿(mǎn)足用戶(hù)受眾的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。打開(kāi)邊界，構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開(kāi)放平臺(tái)，與用戶(hù)高度融合，眾籌眾包，深度整合，共同提升價(jià)值。這才是未來(lái)的“社會(huì)化媒體”的方向。

1、平臺(tái)化

新技術(shù)的發(fā)展，使得今后的媒體必然成為一個(gè)大融合的平臺(tái)，把內(nèi)容、渠道、資源，和媒體、和受眾連接起來(lái)。

文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂；PC、手機(jī)、PAD、戶(hù)外屏幕、可穿戴設(shè)備等,各種端口渠道在同一個(gè)平臺(tái)上操控；無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，是媒體還是受眾，是個(gè)人還是組織，都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任意使用終端，及時(shí)獲取信息、傳遞信息。未來(lái)，手表、戒指、眼鏡、汽車(chē)、桌子、洗衣機(jī)、房子……甚至一切物體,都可以變成媒介的入口、出口。云平臺(tái)將是世界上最大的資源庫(kù)，最實(shí)用的“月光寶盒”。

這次人民日?qǐng)?bào)的APEC報(bào)道，我們就采用了平臺(tái)化運(yùn)作方式，把以前人來(lái)人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上，在平臺(tái)上、在移動(dòng)群里，完成了所有的指揮、調(diào)度和信息溝通，無(wú)形勝有形、無(wú)聲勝有聲。今年3月建立的人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司，正在打造一個(gè)“全媒體新聞平臺(tái)”，我們就是要在更大的范圍、更高的層次上，實(shí)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)。

2、可視化

讀圖時(shí)代早已到來(lái)。有人做了比較，每周最熱的十篇新聞報(bào)道，放在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的要聞區(qū)，點(diǎn)擊量是10萬(wàn)級(jí)；然而同樣的內(nèi)容，用視頻方式呈現(xiàn)出來(lái)，點(diǎn)擊量卻能達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。上個(gè)月，微信上新增加了“小視頻”的功能，朋友圈不再只是“文字傳情”……短視頻、微視頻正在搶奪越來(lái)越多的眼球。

有了互聯(lián)網(wǎng)，世界運(yùn)轉(zhuǎn)的速度加快了，網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽(yáng)，24小時(shí)日不落。生活節(jié)奏越來(lái)越快、注意力越來(lái)越稀缺，可視化的表達(dá)與交互，可以使受眾瞬間接收、快速理解，化繁為簡(jiǎn)，輕松體驗(yàn)。全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步，還將打造出全新的信息形態(tài)，給人們認(rèn)知世界的方式帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。

3、定制化

根據(jù)數(shù)據(jù)、通過(guò)計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛(ài)好和行為，分析判斷、得出結(jié)論，準(zhǔn)確率之高，“比你更了解你自己”。

有個(gè)案例，一個(gè)美國(guó)父親怒氣沖沖地質(zhì)問(wèn)沃爾瑪，為什么總把嬰兒用品優(yōu)惠券，寄給他正在讀高中的女兒？后來(lái)證實(shí)，他女兒真的懷孕了。是女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息，讓商家捕捉到了這個(gè)事實(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，店主比父親更了解自己的女兒。也許，是利益所求，這方面商家比媒體做得更好。

現(xiàn)在，媒體也開(kāi)始主動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，推送用戶(hù)所需要的內(nèi)容，像“猜你喜歡”，還有“今日頭條”等等，根據(jù)受眾在特定情境下的信息需求，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)推送不同的內(nèi)容……

未來(lái)，大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿(mǎn)足人們個(gè)性化、情景化的需求，成為人們獲取特定信息的“阿拉丁神燈”。

在時(shí)代的汪洋大海里，眺望互聯(lián)網(wǎng)這座巨大的冰山，新媒體只是整個(gè)冰山浮出水面的一角。冰山之下，是涌動(dòng)不息的新技術(shù)浪潮，和日新月異的用戶(hù)受眾體驗(yàn)！ 

我們是“爬格子的一代”，新媒體不是我們這代人的“母語(yǔ)”，但90后、00后是新媒體時(shí)代的原住民。盡管我們這代媒體人，在承受著媒體轉(zhuǎn)型之重，嫁接、孕育之痛，但關(guān)注新媒體、發(fā)展新媒體，依然是這個(gè)時(shí)代賦予我們媒體人的使命。 

受眾用戶(hù)在哪里，哪里就是主流；年輕人在哪里，新媒體的未來(lái)就一定在哪里！