11月19日,首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“新媒體新生態(tài)”分論壇開幕,人民日報社副總編輯馬利獻上第一場精彩演講,題為《淺談媒體的未來》。
全文如下:
廈門大學(xué)大學(xué)生:現(xiàn)在根本不看報紙,甚至連新聞網(wǎng)站、客戶端也不用,獲取新聞的唯一方式是,打游戲時,在電腦屏幕右下角彈出來的小窗口上讀新聞。
近期一項調(diào)查顯示:近八成中國用戶在社交平臺上分享新聞;近七成用戶更多地使用移動終端讀新聞,依賴在電腦上看新聞的用戶不到一成……由此可見,電腦已經(jīng)成了“傳統(tǒng)媒體”。其實過去沒有“傳統(tǒng)媒體”一說。自從“新媒體”的概念“橫空出世”以后,仿佛其他的媒體都老了,過時了。
就像蘋果重新定義了智能手機,亞馬遜重新定義了書店,特斯拉重新定義了汽車,淘寶重新定義了商場。新媒體的出現(xiàn),重新定義了人們獲取信息的方式,同時也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。
當(dāng)年,報紙、廣播、電視是媒體形態(tài)的“老三寶”;門戶時代,媒體形態(tài)的三件寶是新聞、評論和訪談;社交網(wǎng)絡(luò)時代,媒體形態(tài)的三件寶是微博、微信和客戶端。
66歲的人民日報,是個“老媒體了”;在新媒體界,18歲人民網(wǎng),也已經(jīng)“被傳統(tǒng)”了。當(dāng)初,人民網(wǎng)的人民新聞、人民時評、強國論壇,曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獨樹一幟;現(xiàn)在,人民日報的微博、微信、新聞客戶端似乎更火。法人微博有6000多萬粉絲,客戶端上線不到半年,下載量就突破了一千萬。人民報系的社交平臺加在一起,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1個億。
云時代,媒體平臺化、可視化和定制化,成為新的特點,新的趨勢。不管時代怎么變,媒體形態(tài)怎么改,但媒體的使命不會變。媒體就是要利用最先進的技術(shù)手段,盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。
新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊,最深刻地表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上。新媒體是把用戶把受眾作為自己最重要的資源,把用戶受眾的信息作為巨大的財富,把滿足用戶受眾的需求作為一切的出發(fā)點。打開邊界,構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開放平臺,與用戶高度融合,眾籌眾包,深度整合,共同提升價值。這才是未來的“社會化媒體”的方向。
1、平臺化
新技術(shù)的發(fā)展,使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺,把內(nèi)容、渠道、資源,和媒體、和受眾連接起來。
文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂;PC、手機、PAD、戶外屏幕、可穿戴設(shè)備等,各種端口渠道在同一個平臺上操控;無論是生產(chǎn)者還是消費者,是媒體還是受眾,是個人還是組織,都可以在任何時間、任何地點、任意使用終端,及時獲取信息、傳遞信息。未來,手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣機、房子……甚至一切物體,都可以變成媒介的入口、出口。云平臺將是世界上最大的資源庫,最實用的“月光寶盒”。
這次人民日報的APEC報道,我們就采用了平臺化運作方式,把以前人來人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上,在平臺上、在移動群里,完成了所有的指揮、調(diào)度和信息溝通,無形勝有形、無聲勝有聲。今年3月建立的人民日報媒體技術(shù)公司,正在打造一個“全媒體新聞平臺”,我們就是要在更大的范圍、更高的層次上,實現(xiàn)人民日報社的全媒體平臺。
2、可視化
讀圖時代早已到來。有人做了比較,每周最熱的十篇新聞報道,放在四大門戶網(wǎng)站的要聞區(qū),點擊量是10萬級;然而同樣的內(nèi)容,用視頻方式呈現(xiàn)出來,點擊量卻能達到百萬量級。上個月,微信上新增加了“小視頻”的功能,朋友圈不再只是“文字傳情”……短視頻、微視頻正在搶奪越來越多的眼球。
有了互聯(lián)網(wǎng),世界運轉(zhuǎn)的速度加快了,網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽,24小時日不落。生活節(jié)奏越來越快、注意力越來越稀缺,可視化的表達與交互,可以使受眾瞬間接收、快速理解,化繁為簡,輕松體驗。全息影像、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷進步,還將打造出全新的信息形態(tài),給人們認(rèn)知世界的方式帶來更加深遠(yuǎn)的影響。
3、定制化
根據(jù)數(shù)據(jù)、通過計算,網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個人不同時期的習(xí)慣、愛好和行為,分析判斷、得出結(jié)論,準(zhǔn)確率之高,“比你更了解你自己”。
有個案例,一個美國父親怒氣沖沖地質(zhì)問沃爾瑪,為什么總把嬰兒用品優(yōu)惠券,寄給他正在讀高中的女兒?后來證實,他女兒真的懷孕了。是女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息,讓商家捕捉到了這個事實。大數(shù)據(jù)時代,店主比父親更了解自己的女兒。也許,是利益所求,這方面商家比媒體做得更好。
現(xiàn)在,媒體也開始主動運用大數(shù)據(jù)分析,推送用戶所需要的內(nèi)容,像“猜你喜歡”,還有“今日頭條”等等,根據(jù)受眾在特定情境下的信息需求,在不同的時間、不同的地點推送不同的內(nèi)容……
未來,大規(guī)模的個體信息定制將成為可能,媒體將變得更加智慧,更能滿足人們個性化、情景化的需求,成為人們獲取特定信息的“阿拉丁神燈”。
在時代的汪洋大海里,眺望互聯(lián)網(wǎng)這座巨大的冰山,新媒體只是整個冰山浮出水面的一角。冰山之下,是涌動不息的新技術(shù)浪潮,和日新月異的用戶受眾體驗!
我們是“爬格子的一代”,新媒體不是我們這代人的“母語”,但90后、00后是新媒體時代的原住民。盡管我們這代媒體人,在承受著媒體轉(zhuǎn)型之重,嫁接、孕育之痛,但關(guān)注新媒體、發(fā)展新媒體,依然是這個時代賦予我們媒體人的使命。
受眾用戶在哪里,哪里就是主流;年輕人在哪里,新媒體的未來就一定在哪里!
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