11月19日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“新媒體新生態(tài)”分論壇開幕，人民日報社副總編輯馬利獻上第一場精彩演講，題為《淺談媒體的未來》。

全文如下：

廈門大學(xué)大學(xué)生：現(xiàn)在根本不看報紙，甚至連新聞網(wǎng)站、客戶端也不用，獲取新聞的唯一方式是，打游戲時，在電腦屏幕右下角彈出來的小窗口上讀新聞。

近期一項調(diào)查顯示：近八成中國用戶在社交平臺上分享新聞；近七成用戶更多地使用移動終端讀新聞，依賴在電腦上看新聞的用戶不到一成……由此可見，電腦已經(jīng)成了“傳統(tǒng)媒體”。其實過去沒有“傳統(tǒng)媒體”一說。自從“新媒體”的概念“橫空出世”以后，仿佛其他的媒體都老了，過時了。

就像蘋果重新定義了智能手機，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車，淘寶重新定義了商場。新媒體的出現(xiàn)，重新定義了人們獲取信息的方式，同時也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

當(dāng)年，報紙、廣播、電視是媒體形態(tài)的“老三寶”；門戶時代，媒體形態(tài)的三件寶是新聞、評論和訪談；社交網(wǎng)絡(luò)時代，媒體形態(tài)的三件寶是微博、微信和客戶端。

66歲的人民日報，是個“老媒體了”；在新媒體界，18歲人民網(wǎng)，也已經(jīng)“被傳統(tǒng)”了。當(dāng)初，人民網(wǎng)的人民新聞、人民時評、強國論壇，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獨樹一幟；現(xiàn)在，人民日報的微博、微信、新聞客戶端似乎更火。法人微博有6000多萬粉絲，客戶端上線不到半年，下載量就突破了一千萬。人民報系的社交平臺加在一起，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1個億。 

云時代，媒體平臺化、可視化和定制化，成為新的特點，新的趨勢。不管時代怎么變，媒體形態(tài)怎么改，但媒體的使命不會變。媒體就是要利用最先進的技術(shù)手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，最深刻地表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上。新媒體是把用戶把受眾作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為巨大的財富，把滿足用戶受眾的需求作為一切的出發(fā)點。打開邊界，構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開放平臺，與用戶高度融合，眾籌眾包，深度整合，共同提升價值。這才是未來的“社會化媒體”的方向。

1、平臺化

新技術(shù)的發(fā)展，使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺，把內(nèi)容、渠道、資源，和媒體、和受眾連接起來。

文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂；PC、手機、PAD、戶外屏幕、可穿戴設(shè)備等,各種端口渠道在同一個平臺上操控；無論是生產(chǎn)者還是消費者，是媒體還是受眾，是個人還是組織，都可以在任何時間、任何地點、任意使用終端，及時獲取信息、傳遞信息。未來，手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣機、房子……甚至一切物體,都可以變成媒介的入口、出口。云平臺將是世界上最大的資源庫，最實用的“月光寶盒”。

這次人民日報的APEC報道，我們就采用了平臺化運作方式，把以前人來人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上，在平臺上、在移動群里，完成了所有的指揮、調(diào)度和信息溝通，無形勝有形、無聲勝有聲。今年3月建立的人民日報媒體技術(shù)公司，正在打造一個“全媒體新聞平臺”，我們就是要在更大的范圍、更高的層次上，實現(xiàn)人民日報社的全媒體平臺。

2、可視化

讀圖時代早已到來。有人做了比較，每周最熱的十篇新聞報道，放在四大門戶網(wǎng)站的要聞區(qū)，點擊量是10萬級；然而同樣的內(nèi)容，用視頻方式呈現(xiàn)出來，點擊量卻能達到百萬量級。上個月，微信上新增加了“小視頻”的功能，朋友圈不再只是“文字傳情”……短視頻、微視頻正在搶奪越來越多的眼球。

有了互聯(lián)網(wǎng)，世界運轉(zhuǎn)的速度加快了，網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽，24小時日不落。生活節(jié)奏越來越快、注意力越來越稀缺，可視化的表達與交互，可以使受眾瞬間接收、快速理解，化繁為簡，輕松體驗。全息影像、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷進步，還將打造出全新的信息形態(tài)，給人們認(rèn)知世界的方式帶來更加深遠(yuǎn)的影響。

3、定制化

根據(jù)數(shù)據(jù)、通過計算，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個人不同時期的習(xí)慣、愛好和行為，分析判斷、得出結(jié)論，準(zhǔn)確率之高，“比你更了解你自己”。

有個案例，一個美國父親怒氣沖沖地質(zhì)問沃爾瑪，為什么總把嬰兒用品優(yōu)惠券，寄給他正在讀高中的女兒？后來證實，他女兒真的懷孕了。是女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息，讓商家捕捉到了這個事實。大數(shù)據(jù)時代，店主比父親更了解自己的女兒。也許，是利益所求，這方面商家比媒體做得更好。

現(xiàn)在，媒體也開始主動運用大數(shù)據(jù)分析，推送用戶所需要的內(nèi)容，像“猜你喜歡”，還有“今日頭條”等等，根據(jù)受眾在特定情境下的信息需求，在不同的時間、不同的地點推送不同的內(nèi)容……

未來，大規(guī)模的個體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個性化、情景化的需求，成為人們獲取特定信息的“阿拉丁神燈”。

在時代的汪洋大海里，眺望互聯(lián)網(wǎng)這座巨大的冰山，新媒體只是整個冰山浮出水面的一角。冰山之下，是涌動不息的新技術(shù)浪潮，和日新月異的用戶受眾體驗！ 

我們是“爬格子的一代”，新媒體不是我們這代人的“母語”，但90后、00后是新媒體時代的原住民。盡管我們這代媒體人，在承受著媒體轉(zhuǎn)型之重，嫁接、孕育之痛，但關(guān)注新媒體、發(fā)展新媒體，依然是這個時代賦予我們媒體人的使命。 

受眾用戶在哪里，哪里就是主流；年輕人在哪里，新媒體的未來就一定在哪里！