人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利:用戶(hù)在哪,哪就是主流

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人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利:用戶(hù)在哪,哪就是主流

摘要:未來(lái),大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能,媒體將變得更加智慧,更能滿(mǎn)足人們個(gè)性化、情景化的需求,成為人們獲取特定信息的“阿拉丁神燈”。

11月19日,首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“新媒體新生態(tài)”分論壇開(kāi)幕,人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利獻(xiàn)上第一場(chǎng)精彩演講,題為《淺談媒體的未來(lái)》。

全文如下:

廈門(mén)大學(xué)大學(xué)生:現(xiàn)在根本不看報(bào)紙,甚至連新聞網(wǎng)站、客戶(hù)端也不用,獲取新聞的唯一方式是,打游戲時(shí),在電腦屏幕右下角彈出來(lái)的小窗口上讀新聞。

 

近期一項(xiàng)調(diào)查顯示:近八成中國(guó)用戶(hù)在社交平臺(tái)上分享新聞;近七成用戶(hù)更多地使用移動(dòng)終端讀新聞,依賴(lài)在電腦上看新聞的用戶(hù)不到一成……由此可見(jiàn),電腦已經(jīng)成了“傳統(tǒng)媒體”。其實(shí)過(guò)去沒(méi)有“傳統(tǒng)媒體”一說(shuō)。自從“新媒體”的概念“橫空出世”以后,仿佛其他的媒體都老了,過(guò)時(shí)了。

就像蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī),亞馬遜重新定義了書(shū)店,特斯拉重新定義了汽車(chē),淘寶重新定義了商場(chǎng)。新媒體的出現(xiàn),重新定義了人們獲取信息的方式,同時(shí)也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

當(dāng)年,報(bào)紙、廣播、電視是媒體形態(tài)的“老三寶”;門(mén)戶(hù)時(shí)代,媒體形態(tài)的三件寶是新聞、評(píng)論和訪談;社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,媒體形態(tài)的三件寶是微博、微信和客戶(hù)端。

66歲的人民日?qǐng)?bào),是個(gè)“老媒體了”;在新媒體界,18歲人民網(wǎng),也已經(jīng)“被傳統(tǒng)”了。當(dāng)初,人民網(wǎng)的人民新聞、人民時(shí)評(píng)、強(qiáng)國(guó)論壇,曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)樹(shù)一幟;現(xiàn)在,人民日?qǐng)?bào)的微博、微信、新聞客戶(hù)端似乎更火。法人微博有6000多萬(wàn)粉絲,客戶(hù)端上線不到半年,下載量就突破了一千萬(wàn)。人民報(bào)系的社交平臺(tái)加在一起,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1個(gè)億。 

云時(shí)代,媒體平臺(tái)化、可視化和定制化,成為新的特點(diǎn),新的趨勢(shì)。不管時(shí)代怎么變,媒體形態(tài)怎么改,但媒體的使命不會(huì)變。媒體就是要利用最先進(jìn)的技術(shù)手段,盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊,最深刻地表現(xiàn)在與用戶(hù)的關(guān)系上。新媒體是把用戶(hù)把受眾作為自己最重要的資源,把用戶(hù)受眾的信息作為巨大的財(cái)富,把滿(mǎn)足用戶(hù)受眾的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。打開(kāi)邊界,構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開(kāi)放平臺(tái),與用戶(hù)高度融合,眾籌眾包,深度整合,共同提升價(jià)值。這才是未來(lái)的“社會(huì)化媒體”的方向。

1、平臺(tái)化

新技術(shù)的發(fā)展,使得今后的媒體必然成為一個(gè)大融合的平臺(tái),把內(nèi)容、渠道、資源,和媒體、和受眾連接起來(lái)。

文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂;PC、手機(jī)、PAD、戶(hù)外屏幕、可穿戴設(shè)備等,各種端口渠道在同一個(gè)平臺(tái)上操控;無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者,是媒體還是受眾,是個(gè)人還是組織,都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任意使用終端,及時(shí)獲取信息、傳遞信息。未來(lái),手表、戒指、眼鏡、汽車(chē)、桌子、洗衣機(jī)、房子……甚至一切物體,都可以變成媒介的入口、出口。云平臺(tái)將是世界上最大的資源庫(kù),最實(shí)用的“月光寶盒”。

這次人民日?qǐng)?bào)的APEC報(bào)道,我們就采用了平臺(tái)化運(yùn)作方式,把以前人來(lái)人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上,在平臺(tái)上、在移動(dòng)群里,完成了所有的指揮、調(diào)度和信息溝通,無(wú)形勝有形、無(wú)聲勝有聲。今年3月建立的人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司,正在打造一個(gè)“全媒體新聞平臺(tái)”,我們就是要在更大的范圍、更高的層次上,實(shí)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)。

2、可視化

讀圖時(shí)代早已到來(lái)。有人做了比較,每周最熱的十篇新聞報(bào)道,放在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的要聞區(qū),點(diǎn)擊量是10萬(wàn)級(jí);然而同樣的內(nèi)容,用視頻方式呈現(xiàn)出來(lái),點(diǎn)擊量卻能達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。上個(gè)月,微信上新增加了“小視頻”的功能,朋友圈不再只是“文字傳情”……短視頻、微視頻正在搶奪越來(lái)越多的眼球。

有了互聯(lián)網(wǎng),世界運(yùn)轉(zhuǎn)的速度加快了,網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽(yáng),24小時(shí)日不落。生活節(jié)奏越來(lái)越快、注意力越來(lái)越稀缺,可視化的表達(dá)與交互,可以使受眾瞬間接收、快速理解,化繁為簡(jiǎn),輕松體驗(yàn)。全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步,還將打造出全新的信息形態(tài),給人們認(rèn)知世界的方式帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。

3、定制化

根據(jù)數(shù)據(jù)、通過(guò)計(jì)算,網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛(ài)好和行為,分析判斷、得出結(jié)論,準(zhǔn)確率之高,“比你更了解你自己”。

有個(gè)案例,一個(gè)美國(guó)父親怒氣沖沖地質(zhì)問(wèn)沃爾瑪,為什么總把嬰兒用品優(yōu)惠券,寄給他正在讀高中的女兒?后來(lái)證實(shí),他女兒真的懷孕了。是女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息,讓商家捕捉到了這個(gè)事實(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,店主比父親更了解自己的女兒。也許,是利益所求,這方面商家比媒體做得更好。

現(xiàn)在,媒體也開(kāi)始主動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,推送用戶(hù)所需要的內(nèi)容,像“猜你喜歡”,還有“今日頭條”等等,根據(jù)受眾在特定情境下的信息需求,在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)推送不同的內(nèi)容……

未來(lái),大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能,媒體將變得更加智慧,更能滿(mǎn)足人們個(gè)性化、情景化的需求,成為人們獲取特定信息的“阿拉丁神燈”。

在時(shí)代的汪洋大海里,眺望互聯(lián)網(wǎng)這座巨大的冰山,新媒體只是整個(gè)冰山浮出水面的一角。冰山之下,是涌動(dòng)不息的新技術(shù)浪潮,和日新月異的用戶(hù)受眾體驗(yàn)! 

我們是“爬格子的一代”,新媒體不是我們這代人的“母語(yǔ)”,但90后、00后是新媒體時(shí)代的原住民。盡管我們這代媒體人,在承受著媒體轉(zhuǎn)型之重,嫁接、孕育之痛,但關(guān)注新媒體、發(fā)展新媒體,依然是這個(gè)時(shí)代賦予我們媒體人的使命。 

受眾用戶(hù)在哪里,哪里就是主流;年輕人在哪里,新媒體的未來(lái)就一定在哪里!

責(zé)任編輯:周艷校對(duì):總編室最后修改:
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