過往的時(shí)代，國家形象的塑造主要是國家和政府的事情，如今國家形象的塑造是在日益多元化的進(jìn)程中通過對(duì)碎片化形象的整合而實(shí)現(xiàn)的。作為次國家行為體的非政府組織、企業(yè)、個(gè)人等已經(jīng)成為國家形象塑造和對(duì)外傳播的主體，每一個(gè)行為體在國家形象的塑造中開始承擔(dān)著與自身相符的責(zé)任，“凡我在處，便是中國”的理念對(duì)于不同層級(jí)的行為體都是適用的。所以，提高中國文化軟實(shí)力，既要讓國家、政府和各級(jí)組織成為傳播中國好聲音的主體，也要“讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體”，體系層面與個(gè)體層面是相銜接和融合的。

具體而言，提高中國文化軟實(shí)力，要以全面改革為主渠道，夯實(shí)對(duì)外傳播基礎(chǔ)。軟實(shí)力是一個(gè)國家的靈魂，但是要融入強(qiáng)健體魄的硬實(shí)力之內(nèi)才會(huì)有生命力，經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為重要的載體將為文化軟實(shí)力的提升提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面要加強(qiáng)文化自身建設(shè)，培植厚重的文化根基，既要努力傳播當(dāng)代中國的價(jià)值理念，總結(jié)當(dāng)前中國成功的發(fā)展模式、理論體系和制度建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，為人類社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，還要充分展示中華文化的獨(dú)特魅力，讓中華文化的基因與世界文明發(fā)展的潮流結(jié)合起來，讓世界感知中國文化的博大精深，讓中國文化與世界與時(shí)俱進(jìn)。夯實(shí)基礎(chǔ)，做好中國自己的事是對(duì)于國家形象塑造和對(duì)外傳播而言意義重大。

提高中國文化軟實(shí)力，要積極創(chuàng)新對(duì)外傳播理念，更新對(duì)外傳播形式。對(duì)外傳播注重的是對(duì)等交流，多元并舉多層互動(dòng)。當(dāng)前中國的對(duì)外傳播必須改變過去自說自話的“外宣”指導(dǎo)思想和僵化形式，要以全新的國際政治營銷理念來推動(dòng)整個(gè)國家對(duì)外傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。文化具有更濃的親和力，新一輪的全面改革進(jìn)程中，中國要推動(dòng)與世界的人文交流，一方面要以蓬勃發(fā)展的公共外交為依托，做好對(duì)外傳播，讓世界聽懂中國的聲音，另一方面要讓外國人感受到中華文化的吸引力，主動(dòng)認(rèn)識(shí)中國，看懂中國，引進(jìn)來和走出去，是提高中國文化軟實(shí)力的重要支撐。

提高中國文化軟實(shí)力，還要培育成熟的傳播主體，進(jìn)一步提高國際話語權(quán)。在國家形象塑造與對(duì)外傳播中，不同的傳播主體承載著不同的角色。國家要在對(duì)外傳播中為次國家行為體、非政府組織和個(gè)人等開放更多的領(lǐng)域，充分釋放不同層級(jí)行為體的活力。信息時(shí)代，新興媒體已經(jīng)成為全球交流的基礎(chǔ)性平臺(tái)，通用的互聯(lián)網(wǎng)語言讓世界互聯(lián)互通，讓不同國家公眾之間的溝通與互動(dòng)超越了國界。對(duì)于很多外國朋友而言，中國仍然是一個(gè)遙遠(yuǎn)而神秘的國度，必須以更廣的力度豐富傳播主體，以多層互動(dòng)的形式和均衡的布局“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”，借助軟實(shí)力讓“中國”成為一個(gè)觸手可及的存在。

習(xí)近平在講話中提出要注重塑造中國的四個(gè)大國形象：和諧的文明大國形象、美麗的東方大國形象、負(fù)責(zé)任的地區(qū)與世界大國形象、親和而有活力的開放大國形象。這是對(duì)中國國家形象的清晰定義，也是對(duì)中國文化軟實(shí)力的明確要求。在2014年新年賀詞中，習(xí)近平同時(shí)也明確指出，“在前進(jìn)的道路上，還會(huì)遇到各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。讓老百姓過上更加幸福的生活，還有大量工作要做。”這是國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)“以人為本”這一理念更加務(wù)實(shí)的把握，對(duì)于國家形象塑造有著深遠(yuǎn)的意義。筆者認(rèn)為“讓人民體面而有尊嚴(yán)的活著，這是國家最給力的國際政治營銷”，是文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。

(作者系全國政協(xié)外委會(huì)副主任、外交與國際關(guān)系智庫察哈爾學(xué)會(huì)主席，以上為個(gè)人觀點(diǎn)。)