“要把堅持正確導(dǎo)向擺在首位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松”，習(xí)近平總書記的這一論述凸顯了導(dǎo)向問題的極端重要性，賦予了宣傳思想文化工作強烈的政治責(zé)任。導(dǎo)向是核心、是靈魂，導(dǎo)向出偏差，就會出大問題。做好宣傳思想文化工作，必須以導(dǎo)向為根本、視導(dǎo)向為生命，牢牢把握正確導(dǎo)向，切實把導(dǎo)向的要求貫穿到工作的各個方面，體現(xiàn)到一切宣傳文化陣地和所有精神文化產(chǎn)品之中。

把握正確導(dǎo)向，必須堅持圍繞中心、服務(wù)大局。只有胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，才能做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，才能更好地發(fā)揮引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展的強大作用，更好地為黨和國家工作大局服務(wù)。游離于中心工作，偏離了工作大局，導(dǎo)向就會跑偏，工作就難有作為。面對意識形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜形勢，面對經(jīng)濟社會改革發(fā)展的艱巨任務(wù)，尤其需要宣傳思想文化工作樹立強烈的大局觀，深入宣傳貫徹中央的決策部署，一切在大局下謀劃、在大局下行動、為大局服好務(wù)，做到幫忙不添亂、鼓勁不泄勁。要堅持用中國特色社會主義來堅定信念，用中國夢來凝聚力量，用社會主義核心價值體系來引領(lǐng)社會思潮，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

把握正確導(dǎo)向，必須堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨性和人民性從來都是一致的，黨性寓于人民性之中，人民性是黨性的具體體現(xiàn)。宣傳文化陣地作為黨和人民的“喉舌”，必須把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，絕不能割裂開來、對立起來。講黨性，就是要為黨立言，堅持正確政治方向、站穩(wěn)政治立場，始終同黨中央保持高度一致。堅持什么、反對什么、說什么話、做什么事，都要符合黨的要求、符合人民的心聲。對損害黨和人民利益的思想、言論和行為，要敢于亮劍，絕不能躲躲閃閃、含糊其辭。講人民性，就是把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，多關(guān)注群眾的生產(chǎn)生活，多反映群眾的要求呼聲，多解決群眾的實際問題，使宣傳思想文化工作更好地植根群眾、服務(wù)群眾。當(dāng)前群眾的文化需求迅速增長，文化權(quán)益已成為重要民生問題。要加大文化改革發(fā)展力度，加強基層公共文化服務(wù)體系建設(shè)，加快文化產(chǎn)業(yè)振興步伐，繁榮文藝精品創(chuàng)作，為群眾提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

把握正確導(dǎo)向，必須堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。輿論工作有自身的特點和規(guī)律，正面的聲音弱了，雜音噪音就會甚囂塵上；正面宣傳搞得越生動、越豐富，負面信息就越減少、越?jīng)]有空間。這就要求我們必須做大做強正面宣傳，著力鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量，打好主動仗、掌握主動權(quán)。做大正面宣傳，既要在數(shù)量上占優(yōu)，更要以質(zhì)量取勝，提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)，保證宣傳的實際效果。要充分發(fā)揮主流媒體的主陣地作用，創(chuàng)新宣傳方式方法，拓展傳播途徑渠道，以權(quán)威性贏得公信力，以傳播力擴大影響力。新形勢下，輿論引導(dǎo)格局深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶來了許多新課題、新挑戰(zhàn)。要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，堅持積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，以理順體制、豐富手段、提升能力為重點，進一步加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，著力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，努力掌握網(wǎng)上輿論主動權(quán)。

把握正確導(dǎo)向，必須堅持守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中。要旗幟鮮明地抓導(dǎo)向、抓管理，強化陣地意識，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體不動搖，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，堅持依法管理、科學(xué)管理、有效管理，確保對宣傳思想文化陣地的有效掌控，確保對輿論導(dǎo)向的有效調(diào)控，確保對宣傳干部的有效管理。要前移管理關(guān)口，把媒體領(lǐng)導(dǎo)班子和隊伍建設(shè)作為重點，管好關(guān)鍵崗位，防止經(jīng)驗欠缺的“無心之錯”，杜絕能力不足的“無能之錯”，絕不姑息品行不端的“無德之錯”。要克服“本領(lǐng)恐慌”，加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)，注重實踐鍛煉，不斷提高駕馭工作的能力。要深入開展黨的群眾路線教育實踐活動，深化“走轉(zhuǎn)改”活動，著力解決突出問題，努力建設(shè)高素質(zhì)的宣傳文化干部隊伍。