新華社記者王亞宏 倫敦報道

２９歲的英國人奧利弗·凱恩雖然沒去過中國但知道今年是中國的蛇年，因為她去倫敦哈羅茲百貨購物的時候看到，從商店櫥窗設(shè)計到店內(nèi)導(dǎo)購手冊封面都用清晰的蛇的圖像。

在西方傳統(tǒng)觀念中，蛇并不是什么美好的象征，但自從中國經(jīng)濟(jì)開始崛起后，尤其是在洶涌而來的中國游客一擲千金的感染下，蛇也被鑲上了一道金邊。會計師事務(wù)所畢馬威１月下旬公布的數(shù)據(jù)顯示，中國日益增長的中產(chǎn)階層已成為海外購物主力軍。中國游客的購物豪情，或許只能用“掃貨”一詞才能體現(xiàn)一二。

英國旅游局的數(shù)據(jù)顯示，近年來中國游客增長迅速。２０１１年赴英游客比２０１０年增加３５％，２０１２年前１１個月同比增長２０％。更讓商家垂涎欲滴的是，中國游客的消費(fèi)水平是其他游客的３倍，人均達(dá)１６００英鎊（約合２４２６美元）。２０１２年前往英國的中國游客超過１５萬人，刷新歷史紀(jì)錄，這支龐大的購物團(tuán)隊給低迷的英國經(jīng)濟(jì)送去價值２．４億英鎊（約合３．６４億美元）的大紅包。

在如此巨大購買力的支撐下，蛇在英國的文化含義也逐漸發(fā)生了變化——畢竟在財大氣粗的中國消費(fèi)者眼中蛇是吉祥美好的象征，因此英國的商家們也投其所好，給蛇賦予幸福和財富等新的內(nèi)涵。

于是，在哈羅茲百貨的櫥窗里，從金色盤蛇的圖騰到列隊招財?shù)男∝垼瑥挠薪z襪美腿的醒獅到瓷器拼擺的大龍，含有中國元素的商品都被一一陳列，在用異國風(fēng)情吸引本國消費(fèi)者的同時，也在向中國買家致敬。

哈羅茲百貨公司發(fā)言人透露，在這家充斥著各色高檔貨的商場里，最受中國顧客青睞的商品是價值不菲的珠寶、手表、時裝和名酒，而最能吸引中國消費(fèi)者的就是“尋找款式最新、限量版本的高檔品”。今年，一些高檔化妝品的蛇年禮盒又成新寵。

了解中國消費(fèi)者心態(tài)并抓住蛇年時機(jī)進(jìn)行促銷推廣的并不止哈羅茲百貨一家，成立于１８６４年的老牌商場約翰·路易斯也同樣嗅覺敏銳。該商場推出了從新潮的仿蛇皮紋路ｉＰａｄ外殼到傳統(tǒng)的蛇梯飛行棋等一系列產(chǎn)品，作為慶祝中國蛇年的特色禮物。

這些英國商家希望能給借春節(jié)假期出來旅游購物的中國游客帶來一個名副其實的“黃金周”。約翰·路易斯牛津街商場經(jīng)理西蒙·弗洛稱，他們在中國蛇年春節(jié)到來之前，已準(zhǔn)備好了中文導(dǎo)購服務(wù)和旅游退稅服務(wù)，組織導(dǎo)購學(xué)習(xí)中國人的購物習(xí)慣和消費(fèi)文化，而且為了讓中國人花錢更加爽快，還開通了支持中國銀聯(lián)卡支付的服務(wù)。

商場的文化培訓(xùn)可以讓員工更多地了解中國，這也反映出就在中國的商家借西方圣誕節(jié)大肆炒作進(jìn)行推銷的時候，西方的同行也越來越青睞中國傳統(tǒng)的春節(jié)。在商業(yè)利益的推動下，中國的形象日漸豐滿。當(dāng)然，在這一過程中，同樣豐滿起來的還包括零售商的錢包。畢竟那些和鍍上金邊的蛇掛上鉤的商品大多價值不菲，比如一知名皮具生產(chǎn)商推出的一款蛇皮女包標(biāo)價要１１００英鎊（約合１６６８美元）。（完）