在倫敦奧運(yùn)會(huì)的街頭給你一個(gè)大大的“熊抱”、憨態(tài)可掬的《功夫熊貓》阿寶身世之謎藏在成都、萌熊貓大跳《熊貓STYLE》……一場(chǎng)大規(guī)模的全球招募讓116萬人對(duì)“全世界最萌工作”心生向往，也讓成都憑借著“熊貓”的影響力有了一張“全球通”的名片。

由成都大熊貓繁育研究基地與國際動(dòng)物保護(hù)機(jī)構(gòu)“野生救援協(xié)會(huì)”聯(lián)合舉辦、目的在于“讓大熊貓回歸自然”的“2012年成都全球招募熊貓守護(hù)使”活動(dòng)，目前正在火熱展開，活動(dòng)最終將從來自世界各地的眾多參賽選手中選拔出3名大熊貓保護(hù)推廣志愿者，并成為“成都熊貓守護(hù)使”。

百萬粉絲里挑3個(gè)熊貓“守護(hù)使”

在上海，通過吹飛針游戲測(cè)試選手幫助熊貓打針的技巧；在新加坡的哥烈廣場(chǎng)，組委會(huì)搭建了竹林迷宮，選手在迷宮中進(jìn)行競(jìng)賽以求走出迷宮；在愛丁堡，選手們要在野外完成空中障礙賽，要求參賽者敢于冒險(xiǎn)；在華盛頓，一個(gè)大型“熊貓”徐徐升起，選手們邀請(qǐng)民眾為大熊貓“種竹子”。

9月10日，“2012年成都全球招募熊貓守護(hù)使”活動(dòng)在上海啟動(dòng)，截至10月1日24時(shí)，全球共有116萬余熊貓粉絲報(bào)名，其中海外粉絲近4萬名。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生96名，先后在新加坡、愛丁堡、華盛頓和上海舉行了半決賽，最終的16強(qiáng)于10月28日會(huì)師成都，爭(zhēng)奪最后的3個(gè)席位。三位“熊貓守護(hù)使”隨后將赴美國、新加坡等全球所有擁有大熊貓的國家和地區(qū)，展開“全球熊貓守護(hù)之旅”。

對(duì)于勝出的概率，有網(wǎng)友進(jìn)行了核算，認(rèn)定“熊貓守護(hù)使”的勝選幾率接近四十萬分之一，難度之大可想而知。連前NBA球員、著名環(huán)保人士姚明也感慨：“競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果我報(bào)名參選，還不知能否勝出”；“X Factor”冠軍、英國流行樂壇小天后雪爾·勞埃德也為熊貓的魅力折服，表示愿與粉絲們共同關(guān)注“熊貓守護(hù)使”。

競(jìng)爭(zhēng)盡管激烈，卻全然沒有想象中的嚴(yán)肅、刻板，而是全部轉(zhuǎn)化成為一種簡(jiǎn)單的、參與性強(qiáng)的小游戲，去到世界各地，走到普通民眾的身邊，讓全世界的人們深刻地記住了“在中國的成都，有可愛的熊貓”。

為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力，活動(dòng)選擇了受眾群巨大的“臉譜”網(wǎng)站（Facebook）和騰訊網(wǎng)作為頁面報(bào)名方式。包括2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬手、英國前蹦床運(yùn)動(dòng)員安內(nèi)莉斯·韋爾頓也通過Facebook報(bào)名，她說：“為了得到這份世界上最好的工作，我甚至可以把我的運(yùn)動(dòng)生涯推遲！”

“事實(shí)證明，我們選擇‘臉譜’（Facebook）是一個(gè)正確的決定，它在全球擁有十億用戶，借助這樣的平臺(tái)，我們能讓更多的人參與到我們的活動(dòng)當(dāng)中來，讓更多的人有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)我們這座擁有兩千多年歷史的城市。”“2012年成都全球招募熊貓守護(hù)使”活動(dòng)組委會(huì)秘書長(zhǎng)段武熙對(duì)《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》說。

華盛頓地鐵票上都印有熊貓圖案

“你好，我是莉莎，來自加利福尼亞州。我支持大熊貓繁育，因?yàn)槲也幌Ｍ约菏亲詈笠粋€(gè)大熊貓。”穿著大熊貓服飾的莉莎剛剛摘下她的熊貓頭套，就用標(biāo)準(zhǔn)的中文向大家問好。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日上午，為期兩天的“2012年成都全球招募熊貓守護(hù)使”北美分賽區(qū)半決賽在美國首都華盛頓舉行。華盛頓艷陽高照，在“成都熊貓守護(hù)使”的新聞發(fā)布會(huì)上，主辦方豎立起了一個(gè)三人高的充氣大熊貓，讓其憨態(tài)可掬地“坐”在場(chǎng)地一角。入圍半決賽的選手們還特地穿上毛茸茸的服裝，打扮成了24只大熊貓，捧著白白的大肚子，一搖一擺地走進(jìn)會(huì)場(chǎng)。

2000年以前，對(duì)于華盛頓、甚至美國的民眾來說，大熊貓還只是中國的“名片”。但是隨著“美香”和“添添”的到來，現(xiàn)在大熊貓對(duì)于美國首都華盛頓來說，已經(jīng)成為城市的標(biāo)志，就連地鐵票上也印有大熊貓吃竹子的圖案。在這里，大熊貓仿佛成為華盛頓的“旅游形象大使”，很多從其他州前來旅游的美國人，也都是慕“它們”的名而來。

在莉莎看來，大熊貓就是中國的“形象大使”，是中國和其他國家友好關(guān)系的象征，而自己也在參選的過程中學(xué)習(xí)了很多有關(guān)大熊貓的知識(shí)，還希望能夠通過自己的力量向世界傳播熊貓文化。她還用中文向記者們表示，自己曾經(jīng)去過中國，和中國有很多的不解之緣，大熊貓就是其中之一。

身為2010年的“熊貓守護(hù)使”，艾什莉說，成為“熊貓守護(hù)使”的這段時(shí)間給她帶來了很多快樂，也讓她更加了解大熊貓、關(guān)注瀕危動(dòng)物的繁育保護(hù)。對(duì)于將有新人接替她的工作，她表示，“盡管我的守護(hù)使任期結(jié)束了，但我依舊處在這個(gè)角色之中，我還會(huì)經(jīng)常和研究基地溝通，或者通過一些方式去幫助他們，幫助宣傳熊貓繁育等，而且我會(huì)一直致力于這項(xiàng)事業(yè)。”

伴隨著“美香”和“添添”的到來以及“泰山”的誕生，越來越多的美國人對(duì)熊貓有了直觀的認(rèn)識(shí)和發(fā)自內(nèi)心的感情。正是這種情感，促使著他們想要通過自己的努力和行動(dòng)，傳播熊貓知識(shí)，感受中國文化，并幫助中國“名片”走向世界。

熊貓?jiān)谛录悠?ldquo;賣萌”受禮遇

10月中旬，“成都熊貓守護(hù)使”全球招募活動(dòng)亞太區(qū)半決賽在新加坡舉行，掀起又一輪熊貓熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新加坡喜愛熊貓的人士在社交媒體網(wǎng)站的關(guān)注量?jī)H次于人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于這個(gè)島國的美國。

而就在此前一個(gè)月，兩只象征著中新友誼的大熊貓“凱凱”和“嘉嘉”剛剛踏上了新加坡的國土，入住它們位于河川生態(tài)園的新家，開始了10年的旅居生活。

“大家好，我是中國籍旅新小熊貓‘凱凱’（我是處女座）。從今天起我和‘嘉嘉’（就是和我一起來的那個(gè)‘妹紙’啦）每周二、四都會(huì)在新加坡旅游局官方微博坐班，如果大家好奇我們?cè)谛录悠麻_啟的無敵之旅，就等著我倆一邊賣萌一邊為大家介紹獅城景點(diǎn)吧！初次見面，請(qǐng)多多關(guān)照?。?rdquo;

從10月2日開始，新加坡旅游局就推出了“萌游新加坡”的微博欄目，詼諧生動(dòng)的擬人語言，配以大熊貓討喜的照片，無形中這兩個(gè)來自中國四川的客人變成了新加坡的“明星導(dǎo)游”，既讓人愿意親身體驗(yàn)它們“推介”的旅游產(chǎn)品，更期待早日親見其“真身”。

“凱凱”和“嘉嘉”從抵新之初就受到非常隆重的“禮遇”。它們?cè)谕C(jī)坪的短暫亮相讓在場(chǎng)的嘉賓興奮不已，紛紛拿起相機(jī)紀(jì)念“小萌物”落地的瞬間；抵達(dá)動(dòng)物園時(shí)它們也受到夾道歡迎。

新加坡各界也顯示出對(duì)大熊貓的熱切期盼和喜愛之情，郵局發(fā)行首日封和紀(jì)念郵票，金融管理局發(fā)行紀(jì)念幣，全島隨處可見“凱凱”和“嘉嘉”的宣傳圖片。一系列熊貓紀(jì)念品也擺上了動(dòng)物園的展臺(tái)，歡迎儀式的現(xiàn)場(chǎng)還特制熊貓面包，造型可愛讓人不忍下口。

中國駐新加坡大使館臨時(shí)代辦戴兵在早前接受本報(bào)采訪時(shí)表示，熊貓的到來反映了兩國間從高層到民間的密切關(guān)系。“熊貓作為一種野生動(dòng)物，來了以后對(duì)于雙方民眾之間的感情能起到相當(dāng)大的積極作用。熊貓的到來給新加坡人帶來了快樂，給中國人帶來了自豪。”

《熊貓STYLE》在各地火熱上演

“杭州有西湖，北京有長(zhǎng)城，我們也希望找到成都獨(dú)一無二的名片。”段武熙說，“最后我們想到了熊貓，我們想讓熊貓成為成都的一張‘全球通’的名片。”因此，成都逐漸明晰了城市形象“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，塑造了“中國大熊貓故鄉(xiāng)”的形象。

在倫敦，奧運(yùn)會(huì)期間，打扮成熊貓模樣的“熊貓人”出現(xiàn)在街頭、地鐵站，和路人競(jìng)相“熊抱”，隨行工作人員則向路人介紹說，“成都是熊貓故鄉(xiāng)，歡迎到成都”。這場(chǎng)“行為藝術(shù)”迅速搶占了英國及西方國家主流媒體的版面，讓媒體都報(bào)道了“成都”。

在成都，22歲的美國選手克雷格·漢迪驚嘆道，“成都比我想象的要大多了，酷多了！”第二次來到中國的克雷格說，在西方人的固有思維里面，以前提到中國，最先想到的就是北京和上海，而現(xiàn)在“成都”等一些城市的名字也越來越多地被提起。

“要外國人說愛中國，很難。但是，要他們說愛成都、愛熊貓，就相對(duì)容易。”段武熙說，“從對(duì)外傳播的角度說，各個(gè)城市可以走在前面，從而推動(dòng)國家形象整體‘走出去’，比如成都利用熊貓這一‘名片’走向國際。”

當(dāng)然，為了表現(xiàn)出這座城市的氣質(zhì)，也需要將這些元素通過“熊貓”來表現(xiàn)。在新加坡的“熊貓守護(hù)使”活動(dòng)中，一場(chǎng)黑白服裝為主題的時(shí)裝音樂推介會(huì)，融入了熊貓的主題、時(shí)尚的元素；在《江南STYLE》剛剛火起來的時(shí)候，就有了“熊貓人”大跳騎馬舞的《熊貓STYLE》在各地上演。“這些時(shí)尚的、國際化的元素，能展現(xiàn)出城市的時(shí)尚和國際化的氣質(zhì)。”段武熙說。