宣傳背景

順峰大酒店作為一個新進入金湖的餐飲住宿服務(wù)類企業(yè)，現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，因為開業(yè)時的興衰決定了順峰大酒店今后的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”， 順峰大酒店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于形象宣傳和廣告渲染。順峰大酒店的開業(yè)活動是否別致新穎，即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于餐飲住宿業(yè)在金湖先聲奪人，并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后經(jīng)營造成相當(dāng)?shù)谋粍印?/p>

宣傳主題 

給您回家的感覺——順峰大酒店

宣傳目標(biāo) 

通過活動，讓人們了解順峰，對順峰有個感性的認(rèn)識。

宣傳策略

根據(jù)順峰裝修進展及經(jīng)營情況，順峰宣傳的時間上可大致分為三個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

（一）預(yù)熱階段（正式開業(yè)前）

1.發(fā)布有獎?wù)骷昊铡⒃u選形象代言人公告，給人第一感覺順峰大酒店氣度不凡

媒體：金湖電視臺連續(xù)兩晚流動字幕（免費）

《金湖快報》連續(xù)兩期1/8版面刊登公告全文(免費)

《荷鄉(xiāng)大屏幕》連續(xù)三晚播放公告全文（免費）

金湖政府網(wǎng)站（免費）

2.連續(xù)播放以餐飲宣傳為主的宣傳片

媒體：金湖電視臺《金湖新聞》后、《天氣預(yù)報》前（免費）

《荷鄉(xiāng)大屏幕》（免費）

金湖政府網(wǎng)站（免費）

3.宣傳報道員工軍訓(xùn)、禮儀培訓(xùn)

媒體：金湖電臺、金湖電視臺、金湖快報（免費）

金湖政府網(wǎng)站（免費）

（二）高潮階段（正式開業(yè)）

1.開業(yè)慶典儀式（司儀女主持，發(fā)新聞通稿）

a.公布選中店徽（頒發(fā)獎金）

b.推出形象代言人（簽訂肖像權(quán)協(xié)議）

c.領(lǐng)導(dǎo)、來賓代表致辭

d.趙總致辭

2.給當(dāng)天80歲、90歲、100歲生日的老人每人贈送一個包間，他（她）可以邀請親朋好友前來包間免費聚餐。

3.指示牌宣傳

（1）設(shè)置地點：以順峰大酒店為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上以及公共汽車站

（2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公交車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目 

（5）設(shè)計要求：要求使用順峰大酒店標(biāo)準(zhǔn)的店徽及標(biāo)準(zhǔn)字體 

（6）時間要求：于開張前3天設(shè)好 

（7）費用待定

4.贈送留有訂餐住宿熱線的辦公臺座

5.贈送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券 

（三）持續(xù)階段

1.開展“ 定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。 

2開展“評大廚”活動，使公眾了解到順峰大酒店有優(yōu)秀的廚師。 

3、開展“評服務(wù)”活動，讓顧客了解順峰大酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 

4、與農(nóng)家簽訂“綠色蔬菜”供應(yīng)協(xié)議，在公眾心目中形成順峰大酒店為綠色酒店的良好印象。

5．舉辦“順峰”杯青年歌手電視大獎賽

6.開展“我與順峰”有獎?wù)魑?、攝影大賽

7.創(chuàng)辦“順峰”內(nèi)部刊物