上世紀(jì)80年代的日本與今日的中國(guó)頗有幾分相似，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，日本人買下美國(guó)精神的象征——紐約洛克非勒中心，在頂上插上太陽(yáng)旗，那是一種相當(dāng)牛逼的國(guó)家形象宣傳片，比中國(guó)在時(shí)代廣場(chǎng)播放Video要生猛、大氣得多。 

國(guó)家形象宣傳，入眼是燒錢，下策也；入腦是影響，中策也；入心是贏得，上策也。 

美國(guó)紐約曼哈頓的時(shí)代廣場(chǎng)幾乎成為一條新的唐人街了。

廣場(chǎng)中間碩大的液晶顯示屏，昔日播放《哈利波特》的電影廣告，年初開(kāi)始播放中國(guó)形象片，連續(xù)播放8400次，中國(guó)體育明星姚明、中國(guó)影視美人范冰冰、中國(guó)科學(xué)家袁隆平等人的形象不斷閃現(xiàn)，形成巨大的視覺(jué)沖擊，對(duì)美國(guó)民眾傳達(dá)中國(guó)新時(shí)代的氣息。

這是國(guó)務(wù)院新聞辦公室的杰作，它的成功使得中國(guó)地方政府紛紛效仿。

2011年9月10日，江蘇江陰華西村在時(shí)代廣場(chǎng)投放宣傳廣告，持續(xù)兩個(gè)月，每天播放50次。2011年12月3日，以“中國(guó)蘇州，一座2500年的城市”為主題的蘇州城市形象片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，將連續(xù)播放三年。2011年12月16日，北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的廣告出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)，“北京亦莊”及其英文譯名“BEIJING ETOWN”赫然醒目。

廣告耗資極高，一幅顯示屏租金每月可達(dá)30萬(wàn)到40萬(wàn)美元，那么，它們的播放效果到底如何？

海外著名媒體普遍給予高度評(píng)論：中國(guó)政府的公關(guān)非同凡響。不過(guò)在民間的博客與論壇中，美國(guó)憤青卻表達(dá)了不同的態(tài)度：China is wasting its money here （中國(guó)在這里燒錢）；But let them waste their money here, their loss is our gain, right?（讓他們燒吧，他們燒得越多，我們賺得越多，不是嗎？）

美國(guó)憤青提醒我們：費(fèi)千萬(wàn)之金，博洋人一瞥，中國(guó)的形象最終不是通過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)上的液晶顯示屏樹(shù)立起來(lái)的，而應(yīng)是其他更為根本的力量：中國(guó)民眾的優(yōu)雅言行，民族的價(jià)值觀念和文化滲透力，以及政府的德行。

首先，每一個(gè)中國(guó)人的言行舉止都是一部中國(guó)形象片。在我的記憶中，有正反兩個(gè)親歷事例可以說(shuō)明。

2005年8月，我?guī)е袊?guó)政法大學(xué)學(xué)生在牛津大學(xué)奧麗爾學(xué)院（Oriel College）參加暑期普通法學(xué)習(xí)班，學(xué)生們每天都在一座古老的餐廳里用餐。結(jié)業(yè)時(shí)，牛津教授對(duì)我的學(xué)生的評(píng)價(jià)，第一條不是學(xué)習(xí)好，而是well- behaved（行為端正、彬彬有禮）。唯一的“例外”是，在與日本學(xué)生共同用餐的那晚，2005年8月15日，正是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)日本投降60周年，孩子們提前達(dá)到自助食堂，狂吃一空，讓日本學(xué)生餓了一晚，以作慶賀。外國(guó)教授觀察中國(guó)學(xué)生的第一視角是言談舉止，學(xué)生們給牛津的教授們留下了極好的印象。一共５０名學(xué)生，他（她）們就是牛津鎮(zhèn)上每天都在放映的５０部中國(guó)形象宣傳片。

2007年3月，我在非洲莫桑比克的首都馬普托（Maputo）參觀水庫(kù)，從壩上望去，碧波隨風(fēng)蕩漾，水體晶瑩澄澈。莫桑比克駐華大使夫婦向我們熱情介紹，水庫(kù)是莫桑比克重要的飲用水基地。此時(shí)，岸邊突然蔓延出大片白色泡沫，在碧藍(lán)的水面上異常醒目，大使夫婦匆匆趕去察看，原來(lái)是兩個(gè)中國(guó)福建婦女在洗衣服，污染了一大片水面，還毫無(wú)歉意。大使夫婦內(nèi)心憤懣，但鑒于中國(guó)賓客在場(chǎng)，只是禮貌地批評(píng)勸誡一番。在回程中，隨行的莫桑比克官員表情凝重，我知道，中國(guó)人的形象被毀了——在非洲。

現(xiàn)在，中國(guó)富了，在海外的旅游勝地，如泰國(guó)的普吉島，印尼的巴厘島，包括紐約時(shí)代廣場(chǎng)，滿目都是中國(guó)游客，熙熙攘攘，他們?cè)诠串?huà)中國(guó)形象，他們well- behaved？

再者，一國(guó)的價(jià)值觀念和文化的滲透力，以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，是樹(shù)立和傳播國(guó)家形象的根本力量。

上世紀(jì)８０年代的日本與今日的中國(guó)頗有幾分相似，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，日本人買下美國(guó)精神的象征——紐約洛克非勒中心，在頂上插上太陽(yáng)旗，那是一種相當(dāng)牛逼的國(guó)家形象宣傳片，比中國(guó)在時(shí)代廣場(chǎng)播放Video要生猛、大氣得多。但未過(guò)多久，日本被美國(guó)套牢，經(jīng)濟(jì)低迷。收購(gòu)洛克非勒中心不再是日本形象宣傳片了，而是日本的噩夢(mèng)。

但是，令人驚奇的是，日本雖然經(jīng)濟(jì)衰退，但是，國(guó)家形象與軟實(shí)力絲毫未減，主要原因在于日本的文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)，文化滲透力極強(qiáng)。正如美國(guó)國(guó)際問(wèn)題專家道格拉斯．麥克葛瑞（Douglas McGray）在《日本的國(guó)民酷毛額》（Japan’s Gross National Cool）一文中所說(shuō)：“日本的全球文化影響力，從流行音樂(lè)到電子產(chǎn)品，從建筑到時(shí)裝，從飲食到藝術(shù)，比上世紀(jì)８０年代日本經(jīng)濟(jì)巔峰時(shí)期強(qiáng)大”。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者大江健三郎在全世界擁有廣泛的讀者；日本動(dòng)畫(huà)片中的人物形象占據(jù)全世界兒童的腦海，即使在中國(guó)，每個(gè)母親都知道，她們的孩子是如何喜歡日本的動(dòng)畫(huà)片——小和尚一休幾乎是幾代中國(guó)孩子的哥哥。這些都是無(wú)處不在的日本國(guó)家形象宣傳片，這也是為什么在諸多國(guó)際權(quán)威的國(guó)家形象調(diào)查中，日本總居于高位。

中國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，2011年10月中共中央通過(guò)《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，這將是一個(gè)新的起點(diǎn)。目前，各種政策設(shè)計(jì)和立法規(guī)劃正在進(jìn)行之中，例如《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（草案）已經(jīng)頒布，廣泛征求意見(jiàn)。如果文化體制改革成功，中國(guó)的軟實(shí)力將如中國(guó)的ＧＤＰ一樣迅速增長(zhǎng)，在文化市場(chǎng)上與日美競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)力才真正提升。

當(dāng)然，國(guó)家形象的改善的本源最終還是在政治道德層面上，中國(guó)有獨(dú)特的政治體制，它需要以其富有德性的作為贏得民心，最終才能贏得全世界，才會(huì)有真正的國(guó)家形象。

簡(jiǎn)言之，國(guó)家形象宣傳，入眼是燒錢，下策也；入腦是影響，中策也；入心是贏得，上策也。