上世紀(jì)80年代的日本與今日的中國頗有幾分相似，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，日本人買下美國精神的象征——紐約洛克非勒中心，在頂上插上太陽旗，那是一種相當(dāng)牛逼的國家形象宣傳片，比中國在時(shí)代廣場播放Video要生猛、大氣得多。 

國家形象宣傳，入眼是燒錢，下策也；入腦是影響，中策也；入心是贏得，上策也。 

美國紐約曼哈頓的時(shí)代廣場幾乎成為一條新的唐人街了。

廣場中間碩大的液晶顯示屏，昔日播放《哈利波特》的電影廣告，年初開始播放中國形象片，連續(xù)播放8400次，中國體育明星姚明、中國影視美人范冰冰、中國科學(xué)家袁隆平等人的形象不斷閃現(xiàn)，形成巨大的視覺沖擊，對美國民眾傳達(dá)中國新時(shí)代的氣息。

這是國務(wù)院新聞辦公室的杰作，它的成功使得中國地方政府紛紛效仿。

2011年9月10日，江蘇江陰華西村在時(shí)代廣場投放宣傳廣告，持續(xù)兩個月，每天播放50次。2011年12月3日，以“中國蘇州，一座2500年的城市”為主題的蘇州城市形象片亮相紐約時(shí)代廣場，將連續(xù)播放三年。2011年12月16日，北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的廣告出現(xiàn)在時(shí)代廣場，“北京亦莊”及其英文譯名“BEIJING ETOWN”赫然醒目。

廣告耗資極高，一幅顯示屏租金每月可達(dá)30萬到40萬美元，那么，它們的播放效果到底如何？

海外著名媒體普遍給予高度評論：中國政府的公關(guān)非同凡響。不過在民間的博客與論壇中，美國憤青卻表達(dá)了不同的態(tài)度：China is wasting its money here （中國在這里燒錢）；But let them waste their money here, their loss is our gain, right?（讓他們燒吧，他們燒得越多，我們賺得越多，不是嗎？）

美國憤青提醒我們：費(fèi)千萬之金，博洋人一瞥，中國的形象最終不是通過時(shí)代廣場上的液晶顯示屏樹立起來的，而應(yīng)是其他更為根本的力量：中國民眾的優(yōu)雅言行，民族的價(jià)值觀念和文化滲透力，以及政府的德行。

首先，每一個中國人的言行舉止都是一部中國形象片。在我的記憶中，有正反兩個親歷事例可以說明。

2005年8月，我?guī)е袊ù髮W(xué)學(xué)生在牛津大學(xué)奧麗爾學(xué)院（Oriel College）參加暑期普通法學(xué)習(xí)班，學(xué)生們每天都在一座古老的餐廳里用餐。結(jié)業(yè)時(shí)，牛津教授對我的學(xué)生的評價(jià)，第一條不是學(xué)習(xí)好，而是well- behaved（行為端正、彬彬有禮）。唯一的“例外”是，在與日本學(xué)生共同用餐的那晚，2005年8月15日，正是抗日戰(zhàn)爭日本投降60周年，孩子們提前達(dá)到自助食堂，狂吃一空，讓日本學(xué)生餓了一晚，以作慶賀。外國教授觀察中國學(xué)生的第一視角是言談舉止，學(xué)生們給牛津的教授們留下了極好的印象。一共５０名學(xué)生，他（她）們就是牛津鎮(zhèn)上每天都在放映的５０部中國形象宣傳片。

2007年3月，我在非洲莫桑比克的首都馬普托（Maputo）參觀水庫，從壩上望去，碧波隨風(fēng)蕩漾，水體晶瑩澄澈。莫桑比克駐華大使夫婦向我們熱情介紹，水庫是莫桑比克重要的飲用水基地。此時(shí)，岸邊突然蔓延出大片白色泡沫，在碧藍(lán)的水面上異常醒目，大使夫婦匆匆趕去察看，原來是兩個中國福建婦女在洗衣服，污染了一大片水面，還毫無歉意。大使夫婦內(nèi)心憤懣，但鑒于中國賓客在場，只是禮貌地批評勸誡一番。在回程中，隨行的莫桑比克官員表情凝重，我知道，中國人的形象被毀了——在非洲。

現(xiàn)在，中國富了，在海外的旅游勝地，如泰國的普吉島，印尼的巴厘島，包括紐約時(shí)代廣場，滿目都是中國游客，熙熙攘攘，他們在勾畫中國形象，他們well- behaved？

再者，一國的價(jià)值觀念和文化的滲透力，以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，是樹立和傳播國家形象的根本力量。

上世紀(jì)８０年代的日本與今日的中國頗有幾分相似，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，日本人買下美國精神的象征——紐約洛克非勒中心，在頂上插上太陽旗，那是一種相當(dāng)牛逼的國家形象宣傳片，比中國在時(shí)代廣場播放Video要生猛、大氣得多。但未過多久，日本被美國套牢，經(jīng)濟(jì)低迷。收購洛克非勒中心不再是日本形象宣傳片了，而是日本的噩夢。

但是，令人驚奇的是，日本雖然經(jīng)濟(jì)衰退，但是，國家形象與軟實(shí)力絲毫未減，主要原因在于日本的文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)，文化滲透力極強(qiáng)。正如美國國際問題專家道格拉斯．麥克葛瑞（Douglas McGray）在《日本的國民酷毛額》（Japan’s Gross National Cool）一文中所說：“日本的全球文化影響力，從流行音樂到電子產(chǎn)品，從建筑到時(shí)裝，從飲食到藝術(shù)，比上世紀(jì)８０年代日本經(jīng)濟(jì)巔峰時(shí)期強(qiáng)大”。諾貝爾文學(xué)獎獲得者大江健三郎在全世界擁有廣泛的讀者；日本動畫片中的人物形象占據(jù)全世界兒童的腦海，即使在中國，每個母親都知道，她們的孩子是如何喜歡日本的動畫片——小和尚一休幾乎是幾代中國孩子的哥哥。這些都是無處不在的日本國家形象宣傳片，這也是為什么在諸多國際權(quán)威的國家形象調(diào)查中，日本總居于高位。

中國政府已經(jīng)意識到這一問題，2011年10月中共中央通過《關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，這將是一個新的起點(diǎn)。目前，各種政策設(shè)計(jì)和立法規(guī)劃正在進(jìn)行之中，例如《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（草案）已經(jīng)頒布，廣泛征求意見。如果文化體制改革成功，中國的軟實(shí)力將如中國的ＧＤＰ一樣迅速增長，在文化市場上與日美競爭，國力才真正提升。

當(dāng)然，國家形象的改善的本源最終還是在政治道德層面上，中國有獨(dú)特的政治體制，它需要以其富有德性的作為贏得民心，最終才能贏得全世界，才會有真正的國家形象。

簡言之，國家形象宣傳，入眼是燒錢，下策也；入腦是影響，中策也；入心是贏得，上策也。