一個國家的興衰成敗，既取決于它的硬實力，也取決于它的軟實力，其中，文化軟實力則是制約整個軟實力的經(jīng)緯、維系整個軟實力的靈魂。近年來，我國的文化軟實力建設(shè)在文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)、區(qū)域文化軟實力、傳統(tǒng)文化挖掘、對外文化傳播等方面取得了長足進(jìn)步，但與西方發(fā)達(dá)國家橫向比較來看，我國的文化軟實力建設(shè)還有較大提升空間。在２月１８日由中國文化軟實力研究中心等單位主辦的第二屆中國文化軟實力研究高層論壇上，與會專家學(xué)者對我國當(dāng)前文化軟實力建設(shè)所面臨的問題及其原因進(jìn)行了深入剖析，并就如何做大做強(qiáng)我國文化軟實力提出了諸多思考。

　　增強(qiáng)社會主義核心價值體系的吸引力

　　中國文化軟實力研究中心主任張國祚分析指出，當(dāng)前，就國內(nèi)來看，思想文化多元、多變，交融、交鋒良莠并存，理想信念、道德規(guī)范、文化認(rèn)同、干部形象、民族和諧等尚有缺憾，歪曲事實、擾亂思想、渙散人心、毒害心靈、污染社會的文化垃圾時見于網(wǎng)絡(luò)媒體。以上問題如果不能盡快得到解決，那么對內(nèi)就不利于統(tǒng)一思想、凝聚人心，不利于弘揚(yáng)正氣、振奮精神，不利于團(tuán)結(jié)和諧、增強(qiáng)合力；對外則不利于傳播中國聲音，不利于樹立中國形象，不利于中國掌握更多的話語權(quán)，最終必然制約中國硬實力的發(fā)展。張國祚表示：“從國際方面來看，當(dāng)今世界正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，各種思想文化相互激蕩，綜合國力競爭日趨激烈。當(dāng)下文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，這使提高國家文化軟實力的任務(wù)更加緊迫，也使維護(hù)國家文化安全的問題日益凸顯。因此，提高國家文化軟實力、維護(hù)國家文化安全，必須建設(shè)社會主義核心價值體系。”

　　黨的十七大報告中指出，要“提高國家文化軟實力”，這不僅僅是我國文化建設(shè)的一個戰(zhàn)略重點，也是建設(shè)中國特色社會主義重大戰(zhàn)略思想的重要組成部分，而衡量一個國家軟實力的標(biāo)準(zhǔn)主要表現(xiàn)為一個國家國民的精神狀態(tài)、意志品質(zhì)和內(nèi)在凝聚力，其核心就在于社會核心價值的認(rèn)同程度。作為我國意識形態(tài)的本質(zhì)反映，社會主義核心價值體系是社會主義制度的生命之魂和內(nèi)在精神，因此，要提升我國文化軟實力就必須把社會主義核心價值體系當(dāng)做建設(shè)國家文化軟實力的根本和核心。有鑒于此，北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長郭建寧等指出，文化軟實力內(nèi)涵中的意識形態(tài)和價值觀決定了文化軟實力的性質(zhì)和發(fā)展方向，發(fā)展中國文化軟實力，必須確立社會主義核心價值體系，建設(shè)和諧社會，具體就是要堅持古為今用、推陳出新，培育中國文化魅力；要增強(qiáng)凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國文化價值；要倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國文化的貢獻(xiàn)度；要發(fā)展良好的國際關(guān)系，加大文化傳播力度，努力掌握國際話語權(quán)。

　　大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

　　當(dāng)前，我國文化軟實力發(fā)展存在的首要問題就是文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后。從國際對比來看，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國民生產(chǎn)總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到的１０％以上的水平，而且文化產(chǎn)業(yè)本身也存在著集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重等方面的問題?！疤岣邍椅幕泴嵙Γ粋€十分重要的內(nèi)容，就是大力發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、提高國家文化軟實力的重要途徑。”中國社會科學(xué)院副院長李慎明說：“近年來，西方發(fā)達(dá)國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)擺到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要位置，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創(chuàng)匯的重要來源。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但能夠促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，而且在客觀上為國家文化的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎(chǔ)和有效的運(yùn)作方式，從而提升了國家文化的生命力與創(chuàng)造力?！睆垏竦葘Υ吮硎?，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為文化軟實力的重要支撐，甚至是必由之路。要提高文化的競爭力，必須通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出更大的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤，扶持生產(chǎn)更多的積極健康向上的能夠體現(xiàn)社會主義核心價值體系的文化產(chǎn)品。

　　至于具體如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，專家學(xué)者建言，要充分借鑒西方發(fā)達(dá)國家在鼓勵和孵化文化產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗和成功案例，加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐；要轉(zhuǎn)變觀念，大力培育和開拓國際市場，培育一批具有較強(qiáng)實力和國際競爭力的外向型文化企業(yè)；要深化文化體制改革，推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制；要讓更多的文化產(chǎn)品通過商業(yè)渠道走出國門，擴(kuò)大國際文化市場占有率；要研究市場，重視市場調(diào)研，摸清文化消費(fèi)市場需求，充分考慮外國受眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣，提供適銷對路的文化產(chǎn)品和服務(wù)；要做好市場營銷，建立穩(wěn)定的銷售市場，擴(kuò)大文化產(chǎn)品傳播的渠道，加大市場宣傳力度；要擴(kuò)大“走出去”的渠道，充分利用通信、網(wǎng)絡(luò)、軟件、直播衛(wèi)星、影視等技術(shù)和產(chǎn)品；要鼓勵文化產(chǎn)品的輸出，逐步縮小文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差，使我國從文化產(chǎn)品輸入大國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品出口大國，讓我們的文化產(chǎn)品占有更多的國際市場份額。