數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，極大地改變了文化的傳承方式，催生了網(wǎng)絡(luò)文化。2010年10月12日，中宣部副部長、中央外宣辦主任、國務(wù)院新聞辦主任王晨在與北京市領(lǐng)導(dǎo)座談時提出，北京要“進一步完善互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自律機制，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，繼續(xù)創(chuàng)造好經(jīng)驗、好做法，為社會主義先進的網(wǎng)絡(luò)文化做出更大的貢獻”。從2004年至2010年，在行業(yè)主管部門指導(dǎo)下，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會組織了七屆“北京網(wǎng)絡(luò)媒體紅色故土行”活動，經(jīng)歷了井岡山、延安、遵義、百色、云嶺、韶山、紅巖的洗禮，走出了網(wǎng)絡(luò)媒體在建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化進程中，以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，通過構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，實現(xiàn)自我教育、健康發(fā)展的獨特軌跡。

　　文化自覺，主要指一個民族、一個政黨在文化上的覺悟和覺醒，包括對文化在歷史進步中地位作用的深刻認識，對文化發(fā)展規(guī)律的正確把握，對發(fā)展文化歷史責(zé)任的主動擔當。費孝通先生指出，文化自覺的意義“在于生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷、形成的過程、所具有的特色和它的發(fā)展的趨向”；目的“是為了加強對文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得決定適應(yīng)新環(huán)境、新時代文化選擇的自主地位”。

　　“文化自覺是一種內(nèi)在的精神力量，是對文明進步的強烈向往和不懈追求，是推動文化繁榮發(fā)展的思想基礎(chǔ)和先決條件。”其實，文化自覺在某種意義上可以說是中國共產(chǎn)黨的本質(zhì)屬性。從新民主主義文化開始，文化自覺就始終是中國共產(chǎn)黨把握前進方向、凝聚奮斗力量、推動事業(yè)發(fā)展的重要武器。中國共產(chǎn)黨在十六大報告中提出，“代表先進文化的前進方向”；十七大報告提出，“從提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略高度充分認識文化建設(shè)的重要性緊迫性，更加自覺、更加主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”；在十七屆中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時，胡錦濤總書記從中國特色社會主義事業(yè)“四位一體”總體布局的高度明確指出，推動文化建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、社會建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，已成為實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必然要求，強調(diào)繁榮發(fā)展社會主義文化，不斷增強我國文化軟實力和國際競爭力。黨的十七屆五中全會《建議》進一步強調(diào)：“必須堅持社會主義先進文化前進方向，弘揚中華文化，建設(shè)和諧文化，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力?！?/P>