那只薄荷色的Labubu公仔被拍出108萬時，熱搜炸了。

從高考媽媽的“上岸禮”，到海外門店排隊打架，再到海量盜版悄悄回流，Labubu像一場席卷全球的流行風暴，連文章標題帶個“Labubu”都能輕松10萬+。

Labubu公仔拍賣現場

圖源：央視新聞

Labubu為什么爆火？

這樣的熱度讓我好奇。

我也問快高三的女兒：“你想要個Labubu嗎？”她瞥了眼房間——吃灰的冰墩墩和玲娜貝兒正陪著蒙塵的芭比娃娃，想了想后搖搖頭：“算了……也沒啥特別。”這表情像說：煙花易冷。 

有人說，Labubu標志性的鋼牙與炸毛，被比喻Z世代年輕人的靈魂嘴替：如果說那口鋼牙“像極了地鐵早高峰時，死死抓住扶手卻還保持微笑的牙齒。”那么炸毛勁就“跟被甲方改了十二稿的方案一個樣！”當完美濾鏡泛濫成災，當代溝另一側沉迷朋友圈歲月靜好，Labubu的“丑萌”反而成了年輕人的反叛和不屈勛章。

線下門店擺放的Labubu

圖源：京報網

Labubu的“丑萌”，恰恰戳中了Z世代的心。在這個追求個性的年代，它用“不完美”成功突圍。就像我們自己，誰沒點小缺點？但正是這些“不一樣”，讓我們獨一無二。Labubu讓大家在不完美里看到了可愛，它像一面鏡子，折射出一些當代年輕人隱秘的渴望：

尖牙是生存的鎧甲，藏著“生活虐我千萬遍，我偏咧嘴露鋒芒”的倔強；

炸毛是對精致的叛逃，發(fā)出“蓬頭垢面也是真我”的宣言；

那雙水汪汪的大眼睛，盛滿了當下最稀缺的東西：被懂得的渴望。

線下門店擺放的Labubu

圖源：央視新聞

爆款IP背后的原因

Labubu爆紅，讓我想起2004年動畫片《妄想代理人》里的“麻洛美”。金敏故事里的鷺月子，靠創(chuàng)作玩偶來療愈創(chuàng)傷；今天的年輕人則用消費行為完成自我療愈。這種代際傳承在《哪吒之魔童降世》中達到新的高度：那個頂著黑眼圈的叛逆少年，用“我命由我不由天”的嘶吼，為當代青年繪制了更解渴的精神畫像。

備受喜愛的Labubu

圖源：央視新聞

每個時代的爆款IP，都是這個時代集體情緒的顯影劑。泡泡瑪特財報揭示：2024年Labubu所屬怪物系列銷售額暴增726.6%，與《情緒經濟消費報告》里“40%年輕人為情緒買單”的數據，在統(tǒng)計學層面完成了驗證：當消費被賦予情緒價值，Labubu們早已不是玩偶，而是當代年輕人的“情緒翻譯器”。

從我們常規(guī)認識的角度上來講，Labubu不像是固有認知中的“中國IP”。它以一種介于童話與怪誕之間的設計語言描繪了讓全世界年輕人一秒愛上的小怪獸形象。

正如龍家升先生繪本描述的那樣，Labubu從來不是溫順的乖寶寶，會因樹木被毀而讓人生病，也會在夜晚化身戰(zhàn)士保護愛這片森林的人類，Labubu是自由的森林之魂。因此，Labubu不僅僅只是玩偶，而是包含了一整套完整的文化內核和故事衍生。其中最重要的就是對人與自然和諧共生的向往，以及對美好生活的追求，對美好事物的向往。

這正是時代賦予IP新的意義——

也因此，Labubu被創(chuàng)造出來，已經快10年了，直到最近才炸裂般爆火。

因為，IP的每次蛻變都是在精準捕捉著時代情緒。就像哪吒，從1979年《哪吒鬧?！繁瘔炎载?，到2019年《魔童降世》高喊“我命由我不由天”，角色的蛻變，從來都緊緊扣著時代脈搏的跳動。

爆火的“哪吒”盲盒

圖源：央視新聞

當然還有社交媒體放大鏡的加持。現在的潮玩玩家，早就不滿足于“買回來擺著”。開箱、換裝、拍小劇場……大家用各種方式玩轉IP，賦予它社交屬性和圈層身份。Labubu從“藏品”變成了“生活儀式”——白領帶著“包掛款”通勤，學生用聯(lián)名文具當考試護身符，它在抖音、小紅書、朋友圈里不停地刷屏、流傳。

以及類似“資產”的幻覺：“早不是單純玩具了”，有藏家直言，“Labubu類似潮玩的交易帶點收藏和‘類證券’味兒：限量制造稀缺，二手平臺提供買賣，明星帶貨拉高預期。”IP衍生玩出了新高度。108萬的天價還催生“潮玩理財”熱，但別忘了風險——稀缺性背后有資本的手，多數潮玩的歸宿，可能是柜角默默褪色的擺件。

快閃店現場附近有疑似黃牛收購商品

圖源：新京報

當然，任何潮玩的流量都是很難長盛不衰的，熱度一定會在到達頂點后必然都會下降。光靠情緒驅動的買單，能持續(xù)多久？

尤其是當炒作超出合理范疇，投機取代理性，玩偶的金融屬性變得愈發(fā)不可控，負面效應一定也會波及產品。

當然，Labubu能夠火出圈、火到全球，證明了中國從玩具生產大國到玩具IP創(chuàng)造大國上一個可喜的進步，在潮玩自主設計上實現了巨大的突破。中國創(chuàng)造的力量開始與中國制造一起席卷全球。

與迪士尼、環(huán)球這種持續(xù)數十年、上百年的經久不衰的文化IP相比，Labubu和泡泡瑪特的路還很遠，但千里之行，始于足下。Labubu的成功已經證明中國IP在全世界的傳播力。

我們期待，在Labubu之后，能有更多產品具有高品質且穩(wěn)定的內核、擁有有深度內涵的故事演繹，以及不急功近利的運營模式。通過這些，推動更多類似Labubu的優(yōu)秀IP持續(xù)發(fā)展，將中國IP的故事不斷講給全世界聽。

電視劇《妄想代理人》劇照 

圖源：豆瓣

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