3月25日，在安徽省黃山市歙縣，游客在安徽徽州歷史博物館內(nèi)參觀。新華社記者 張端 攝

據(jù)5月19日《新華每日電訊》報(bào)道，剛剛過(guò)去的“五一”假期，多地曾“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的博物館迎來(lái)客流高峰。洛陽(yáng)龍門博物館接待游客總量達(dá)3.7萬(wàn)人次，接近二里頭夏都遺址博物館；湖北省云夢(mèng)縣博物館迎來(lái)2.4萬(wàn)余人次觀眾；安徽楚文化博物館更是接待了超7.7萬(wàn)人次。

“方寸之間，博古通今”。近年來(lái)，隨著“文博熱”“奔縣游”的興起，越來(lái)越多游客不再扎堆擠向故宮等高大上博物館，反而涌向洛陽(yáng)龍門、安徽楚文化等“非著名”博物館。這里雖沒(méi)有鎮(zhèn)館之寶的恢弘，也沒(méi)有“頂流”IP的光環(huán)，但仍能以日均數(shù)千甚至上萬(wàn)人次的接待量，在文旅賽道上跑出了“加速度”并成為文旅“新頂流”?？梢哉f(shuō)，“小而美”的博物館走紅，既是“文博熱”的多元表達(dá)，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的雙向奔赴。

與大館相比，中小博物館的突圍之道在于“精耕細(xì)作”。正如安徽楚文化博物館副館長(zhǎng)常遠(yuǎn)霞所說(shuō)：“我們不做‘百科全書’，只講好本土故事。”玻璃棧道下的戰(zhàn)國(guó)瓦礫、楚金幣堆砌的“金山”，讓千年楚韻變得可觸可感；湖南岳陽(yáng)市博物館用“滕子京謫守巴陵郡”的細(xì)節(jié)展陳，把范仲淹筆下的岳陽(yáng)樓故事“掰開揉碎”。這些“小而美”的展館，如“顯微鏡”般將宏大歷史細(xì)化為生動(dòng)的生活切片。也正是這些中小博物館扎根一地，并借助“在地性”優(yōu)勢(shì)，成了文旅融合的“活招牌”。比如，歙縣徽州歷史博物館將許國(guó)、鮑尚志等名人故事創(chuàng)編成不同主題的夜游劇本，用數(shù)字光影與實(shí)景演繹的方式“復(fù)活”徽州歷史，兩年間吸引游客超百萬(wàn)人次。正如游客感嘆的：我們“逛的不只是博物館，更是一座城的‘精神祠堂’”。

細(xì)研當(dāng)前中小博物館的“逆襲”，一方面得益于各地細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，避免“千館一面”；另一方面注意對(duì)體驗(yàn)感的極致打磨，讓有興趣的觀眾深入了解，沉浸其中，感受專業(yè)的魅力，從而獲得更深層次的精神滿足。如洛陽(yáng)古墓博物館憑借“古墓探寶 妙游地宮”項(xiàng)目，讓年輕人舉著手電筒在地宮中“沉浸式考古”；山西晉商博物院推出的算盤手作、瓦當(dāng)拓印，讓孩子們?cè)谟螒蛑凶x懂晉商智慧。這些也印證了觀眾的需求變遷——他們要的不再是走馬觀花，而是深度參與的“文化獲得感”。

更值得贊賞的是，一些博物館主動(dòng)“破圈”融入生活場(chǎng)景。廣東中山龍泉博物館坐落于同名酒店中，用古燈具展陳為燈飾產(chǎn)業(yè)注入文化基因；寧波地質(zhì)寶藏博物館與商圈共生，讓消費(fèi)者逛街時(shí)就能邂逅億萬(wàn)年的地球記憶。這種文商旅的有機(jī)融合，打破了博物館“高冷”的刻板印象。

如何讓“小而美”博物館由“走紅”變“長(zhǎng)紅”，仍需多方護(hù)航。如，政府通過(guò)資金扶持、人才培養(yǎng)破解基層困境；利用開放數(shù)字資源，為小館策展提供“云素材”。同時(shí)，還是要守住“以文化人”的初心，拒絕過(guò)度商業(yè)化，并通過(guò)加強(qiáng)自身建設(shè)與管理，提升服務(wù)質(zhì)量，深化區(qū)域協(xié)作，探索更多合作模式，打造具有特色的跨區(qū)域文旅線路，才能實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。（宣講家網(wǎng) 劉純銀）

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