丨熱解讀丨從在全國(guó)兩會(huì)上提出“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”，到赴麗江古城考察時(shí)強(qiáng)調(diào)“文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路”，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”始終高度關(guān)注。

文化如何賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展？哪吒文化的火爆就是很好的例證。

自乙巳蛇年上映以來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！芬簿褪侨虿毮康摹赌倪?》，猶如一股強(qiáng)勁的春風(fēng)吹遍全國(guó)。截至3月16日，《哪吒2》累計(jì)票房（含預(yù)售）已超151億元，躋身全球影史前五，其影響力輻射多領(lǐng)域，掀起了一股前所未有的消費(fèi)浪潮。

《哪吒2》上映首周，即帶動(dòng)授權(quán)周邊商品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷售額突破5000萬(wàn)元，多款盲盒上架即售罄。這一現(xiàn)象在當(dāng)下的中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)并不罕見(jiàn)，六點(diǎn)起床在博物館門前排長(zhǎng)隊(duì)“搶”冰箱貼、手持“通關(guān)文牒”蓋章打卡解鎖隱藏彩蛋……蘊(yùn)藏豐富中國(guó)傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品在過(guò)去一年屢屢成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

隨著觀影熱度持續(xù)攀升，“跟著吒兒去旅行”成為熱門出游方式。四川“哪吒行宮”單日游客最高峰值達(dá)8000人次，河南西峽縣借勢(shì)推出“哪吒，跟我回西峽老家”促消費(fèi)活動(dòng)......越來(lái)越多的年輕人因國(guó)風(fēng)電影走進(jìn)歷史文化景區(qū)，為文旅消費(fèi)注入新活力。

△ 2025年2月14日晚，在一家影城內(nèi)，家長(zhǎng)帶孩子挑選電影周邊產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出3189元，同比增長(zhǎng)9.8%。眾多文化IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，折射出文化符號(hào)的乘數(shù)效應(yīng)推動(dòng)需求裂變現(xiàn)象的產(chǎn)生。

面對(duì)哪吒主題消費(fèi)需求的井噴式增長(zhǎng)，中國(guó)制造也展現(xiàn)出驚人的響應(yīng)速度。

東莞憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，迅速抓住《哪吒2》帶來(lái)的流量紅利。有企業(yè)表示，《哪吒2》周邊產(chǎn)品的訂單已經(jīng)排到今年6月，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)值將再增長(zhǎng)20%—30%。

這并非制造業(yè)大省廣東首次接住“潑天富貴”。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，持續(xù)刷屏的大型國(guó)際體育賽事吉祥物大多來(lái)自廣東。例如，當(dāng)2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”火爆全網(wǎng)時(shí)，東莞潮玩企業(yè)生產(chǎn)線“火力全開(kāi)”，有效緩解了市場(chǎng)上“一‘墩’難求”的局面。

事實(shí)上，廣東省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已連續(xù)20年領(lǐng)先全國(guó)，為文化市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的物質(zhì)保障和技術(shù)支持。依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈，廣東省不僅促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合，還提升了設(shè)備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)的數(shù)字化和智能化水平。

在本次哪吒帶來(lái)的超級(jí)訂單中，東莞潮玩企業(yè)通過(guò)“混天綾”式協(xié)同生產(chǎn)，整合上百家上下游企業(yè)資源，將產(chǎn)品交付周期從15天縮至10天。這也是中國(guó)近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進(jìn)供給創(chuàng)新產(chǎn)生支撐價(jià)值兌現(xiàn)的成果。

近日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》印發(fā)，明確提出將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。

今日之中國(guó)，伴隨我國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)的日趨成熟完善，文化產(chǎn)業(yè)IP與其他行業(yè)的跨界融合也更加深入廣泛。從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到《黑神話：悟空》再到《哪吒2》，文化IP的深度融入為消費(fèi)者帶來(lái)更加多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。眾多文化產(chǎn)業(yè)頭部IP跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的單一投資效果，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

△ 2025年3月15日，在天津哪吒小鎮(zhèn)，身著哪吒服飾的演員為游客演出。

就哪吒文化而言，在貴州，一家原本經(jīng)營(yíng)困難的高配影城因放映《哪吒2》實(shí)現(xiàn)逆襲，今年前兩個(gè)月票房已超去年全年總和；在天津，老園區(qū)被改造成哪吒小鎮(zhèn)，哪吒劇目演藝、主題互動(dòng)巡游、花燈夜游等多樣化活動(dòng)吸引眾多市民游客慕名而來(lái)......通過(guò)文化IP整合分散的旅游資源，用文化認(rèn)同有效盤活存量，變文化流量為經(jīng)濟(jì)增量，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，這正是多地積極實(shí)踐的創(chuàng)新“玩法”。

眼下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷以文化創(chuàng)新激活內(nèi)需潛力、依托制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果、借助市場(chǎng)升級(jí)培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的深層變革。這種“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，恰似哪吒的混天綾與乾坤圈——既有文化創(chuàng)新的爆發(fā)力，又具實(shí)體經(jīng)濟(jì)的韌性。

當(dāng)《哪吒2》熱度飆升“燃動(dòng)”全國(guó)市場(chǎng)，我們看到的不僅是單個(gè)文化IP的成功，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在文化基因重組中孕育出的新機(jī)遇。這種機(jī)遇的最終指向，正是總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”。