在磁器口,看見“熱雪沸騰”

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在磁器口,看見“熱雪沸騰”

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晚上8點,走進磁器口雪具城,各家店鋪依然燈火通明,前來的消費者絡繹不絕。

“每年10月開始,我們會將營業(yè)時間延長至晚上8點。許多顧客會在工作日下班后來買滑雪裝備。有時候客人多,我們會忙到晚上10點。”阿飛是磁器口雪具城一家雪具店的店長。隨著冬季來臨,冰雪運動熱度持續(xù)攀升,滑雪裝備迎來銷售旺季。

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磁器口雪具城

雪具銷售迎“黃金季”

今年是阿飛在這里工作的第12個年頭。作為一名資深滑雪愛好者兼雪具銷售專家,他目睹了這些年來雪具行業(yè)的變遷。“北京冬奧會成功舉辦,吸引了越來越多的人參與滑雪運動,大家對于滑雪裝備的需求越來越多。”

最初,他所在的這家雪具店在這里只租了一間門店。隨著顧客增多,產(chǎn)品銷量增加,店鋪不斷引入更多品牌。“因為陳列的需求,這些年我們陸續(xù)擴大到目前的7間店鋪,把好幾間都打通了。”

在隔壁的另一家店鋪里,不時有顧客前來選購,銷售人員忙碌地穿梭其間。這邊,一位銷售正在向顧客詳細介紹最新款雪鞋,從材質(zhì)到科技講解得非常細致;另一邊,新來的年輕顧客正在試穿多巴胺色系雪服;店外,一位技術人員正專注地為滑雪板打蠟……區(qū)別于普通的網(wǎng)購商品,像雪鞋、雪服等品類,想找到最適合自己的產(chǎn)品,更多的消費者會選擇線下選購。

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顧客在一雪具店內(nèi)挑選雪鞋

和許多銷售行業(yè)聚集地一樣,磁器口作為北京滑雪愛好者“必逛”的滑雪器材集散地,匯聚了眾多雪具用品店,品牌多、種類全,許多消費者慕名而來。每年10月開始,雪具銷售就進入“黃金季”。

“近年來,滑雪運動吸引了越來越多的人參與。為了滿足顧客多樣化的需求,整個商場的品牌和品類不斷豐富。無論是經(jīng)驗豐富的滑雪發(fā)燒友,還是初涉雪道的新手小白,都能在這里找到適合自己的裝備。”在阿飛眼中,滑雪,這一曾經(jīng)的小眾競技項目,已悄然融入許多人生活之中。滑雪裝備的熱銷,正是這一趨勢的直接體現(xiàn)。

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一雪具店內(nèi)陳列的滑雪板

年輕人的“潮”運動

“我在北京工作,每年雪季前都會來這里采購裝備,再和朋友坐高鐵到崇禮滑雪。”笑笑說,自己第一次滑雪就感覺很有意思、很有激情,就愛上了這項運動。

近年來,冰雪運動群體呈年輕化趨勢。數(shù)據(jù)顯示,27歲至39歲冰雪運動愛好者占比超過一半。滑雪,這項既酷又刺激的運動,成為年輕人展現(xiàn)自我、結交朋友的熱門選擇。

在磁器口雪具城,一些店鋪會創(chuàng)建“雪友社群”,不定期舉辦線下的滑雪活動。

“大家會在群里一起拼車、拼課、拼教練,尋找‘滑雪搭子’。”笑笑說。通過這項運動,大家可以結識志同道合的朋友,一起享受滑雪帶來的樂趣。

年輕群體在挑選滑雪裝備時,已不局限于滿足基本功能性需求,更加重視裝備顏值,追求個性化表達,彰顯自我風格。

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一店內(nèi)陳列的“多巴胺”色雪服

一間雪具店鋪內(nèi),顏色艷麗、款式多樣的服飾陳列,吸引了許多顧客停下腳步,進店試穿。

“我滑雪的時候就是想跟別人不一樣,從穿搭到裝備體現(xiàn)出自己的風格。”前來選購的小劉說道。

“許多年輕顧客非常在意雪服的顏值。尤其女孩子在選購時會將顏值排在第一位、其次才是性能,我們店鋪的多巴胺色系服裝特別受歡迎。”銷售木子說,在設計和研發(fā)上,滑雪裝備品牌越來越注重與時尚潮流的結合。這既滿足年輕消費者追求個性表達、彰顯自我風格的需求,又順應了當下新興的消費趨勢。

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一店內(nèi)陳列的雪具

“國貨”品牌受青睞

在一國產(chǎn)滑雪裝備品牌店內(nèi),一款滑雪板已經(jīng)賣斷貨。銷售小魚介紹,對于許多新手來說,購入滑雪裝備,主打性價比。“在我們家,5000元就能購買滑雪三大件(雪板、固定器、雪鞋)加一身雪服,而進口品牌至少需要8000元以上。”

在校大學生小野從多款滑雪手套中挑選了一款國貨,“舒適度挺不錯,還帶護腕,這款100塊左右,而國外品牌則要貴三四倍。”正在選購護具的張女士則表示,現(xiàn)在越來越多的雪友傾向選擇國產(chǎn)品牌配件,“性價比高太多了。”

目前,我國的滑雪人群以初、中級滑雪者為主,這給國產(chǎn)品牌帶來比較大的發(fā)展空間。

此外,一些國產(chǎn)滑雪裝備也更適合亞洲人。“歐洲人的骨骼構造、面部輪廓和亞洲人差別很大,很多人會發(fā)現(xiàn)買國外雪鏡會出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧的現(xiàn)象。”小魚介紹道。

前來購置雪具的滑雪愛好者王先生表示,不適配的情況也存在于雪鞋上。“許多國外雪鞋穿上后內(nèi)靴尺寸雖然合適,屈膝滑行也沒問題,但直立站姿大腳趾就會頂?shù)脜柡Γ瑳]辦法站很久,而國產(chǎn)品牌往往更適合亞洲人的腳型。”

高性價比、更加貼合亞洲人體工學與審美偏好的設計,使得國產(chǎn)滑雪裝備獲得越來越多消費者的青睞與認可。

冰雪經(jīng)濟熱潮,推動了雪具市場繁榮。而雪具市場的繁榮,進一步助推了冰雪運動走出小眾,深入大眾。我國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展,促進了體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,也使得冰雪消費成為了新的熱點,更多人也將由此享受到冰雪的樂趣。

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國產(chǎn)滑雪裝備品牌店內(nèi)

責任編輯:王梓辰校對:張弛最后修改:
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