冰天雪地，熱血狂歡！“一九二九不出手，三九四九冰上走……”隨著“三九天”的到來，冰雪運動愛好者迎來一年中最期待的時刻。當(dāng)下，隨著冰雪賽事、冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，冰雪運動成為越來越多家庭和年輕消費者的冬季出行首選。

2025年1月8日，游客在延安國際滑雪場滑雪。 新華社記者 張博文 攝

近日，北京市延慶奧林匹克園區(qū)推出了“寵客”措施，將周末入園時間較平日提前1小時，8時準(zhǔn)時打開大門，迎接滑雪愛好者的到來。另外，春節(jié)期間全市體育賽事活動豐富多彩。朝陽、石景山等16個區(qū)將共舉辦49項賽事活動，涉及籃球、滑雪、冰釣、冰球、攀冰、冰壺、冰蹴球等10個項目，預(yù)計參與人數(shù)60余萬人次。無獨有偶，近日，京津冀三地也將共同舉辦“2025京津冀迎新春系列文旅活動”，著力打造“歡樂冰雪旅游季”品牌，精選三地優(yōu)質(zhì)冰雪運動資源，推出4大冰雪旅游場景和8大冰雪旅游精品線路。隨著北京冬奧會的成功舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”目標(biāo)的實現(xiàn)，冰雪運動的普及度和競技實力得到快速提升，山東省乘勢而上帶動冰雪文化、冰雪裝備器材、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟向更高水平邁進。冬季的濟南金象山滑雪場人潮涌動，來自四面八方的滑雪愛好者們匯聚一堂，共同享受冰雪帶來的歡樂。在安徽六安，隨著冰雪運動的推廣，讓冬日的六安旅游市場更具吸引力。據(jù)悉，2024年11月以來，六安市已接待游客600萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約45億元。

消費是內(nèi)需的重要組成部分，是經(jīng)濟增長的主引擎。隨著“冷資源”釋放“熱消費”，冰雪產(chǎn)業(yè)也由過去的冰雪旅游“單鏈發(fā)展”格局，向健身休閑、冰雪培訓(xùn)、競賽表演、場館服務(wù)、冰雪旅游、器材裝備等“全鏈條發(fā)展”格局轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪企業(yè)總數(shù)量已達到約3萬家，科技創(chuàng)新水平明顯提升。在浙江臺州，一家運動裝備生產(chǎn)企業(yè)，趕制5萬副的滑雪鏡訂單，這批滑雪鏡將發(fā)往上海、北京等地的大型商超。在北京延慶奧林匹克園區(qū)，這里不僅有深受雪友喜愛的海陀穿越、彩霞雪道、巖石雪道今年首次面向公眾開放新增的長度近2200米、最大坡度64%的冬奧滑降項目賽道“瑞雪大道”，更吸引高水平的滑雪愛好者紛紛前來打卡挑戰(zhàn)。同時，適合滑雪新手的區(qū)域面積也在擴大，今年新增加了大眾滑雪體驗區(qū)及單板滑雪公園，滑雪愛好者們正不斷解鎖滑雪新體驗?？梢哉f，近年來，新場景、新模式、新業(yè)態(tài)正在為消費市場注入持久活力。

無賽事、不體育，無融合、不發(fā)展。2024年中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，“大力提振消費”，并提出要“創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費”。因此，期待各地進一步抓住機遇，科學(xué)分析不同類型賽事的功能和定位，找準(zhǔn)體育賽事與經(jīng)濟發(fā)展大局的結(jié)合點、側(cè)重點和著力點；圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉(xiāng)村振興”等戰(zhàn)略部署，結(jié)合季節(jié)特點，細化落實一系列創(chuàng)新務(wù)實舉措，豐富服務(wù)供給、創(chuàng)新消費場景、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步釋放各類賽事“吸引力”，挖掘消費潛力，做大做好賽事經(jīng)濟這塊“蛋糕”，激活經(jīng)濟發(fā)展更多潛能。（來源：宣講家網(wǎng)）

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