冰天雪地，熱血狂歡！“一九二九不出手，三九四九冰上走……”隨著“三九天”的到來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者迎來(lái)一年中最期待的時(shí)刻。當(dāng)下，隨著冰雪賽事、冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，冰雪運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多家庭和年輕消費(fèi)者的冬季出行首選。

2025年1月8日，游客在延安國(guó)際滑雪場(chǎng)滑雪。 新華社記者 張博文 攝

近日，北京市延慶奧林匹克園區(qū)推出了“寵客”措施，將周末入園時(shí)間較平日提前1小時(shí)，8時(shí)準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)大門(mén)，迎接滑雪愛(ài)好者的到來(lái)。另外，春節(jié)期間全市體育賽事活動(dòng)豐富多彩。朝陽(yáng)、石景山等16個(gè)區(qū)將共舉辦49項(xiàng)賽事活動(dòng)，涉及籃球、滑雪、冰釣、冰球、攀冰、冰壺、冰蹴球等10個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)參與人數(shù)60余萬(wàn)人次。無(wú)獨(dú)有偶，近日，京津冀三地也將共同舉辦“2025京津冀迎新春系列文旅活動(dòng)”，著力打造“歡樂(lè)冰雪旅游季”品牌，精選三地優(yōu)質(zhì)冰雪運(yùn)動(dòng)資源，推出4大冰雪旅游場(chǎng)景和8大冰雪旅游精品線路。隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及度和競(jìng)技實(shí)力得到快速提升，山東省乘勢(shì)而上帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備器材、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)向更高水平邁進(jìn)。冬季的濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)人潮涌動(dòng)，來(lái)自四面八方的滑雪愛(ài)好者們匯聚一堂，共同享受冰雪帶來(lái)的歡樂(lè)。在安徽六安，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，讓冬日的六安旅游市場(chǎng)更具吸引力。據(jù)悉，2024年11月以來(lái)，六安市已接待游客600萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約45億元。

消費(fèi)是內(nèi)需的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。隨著“冷資源”釋放“熱消費(fèi)”，冰雪產(chǎn)業(yè)也由過(guò)去的冰雪旅游“單鏈發(fā)展”格局，向健身休閑、冰雪培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、冰雪旅游、器材裝備等“全鏈條發(fā)展”格局轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪企業(yè)總數(shù)量已達(dá)到約3萬(wàn)家，科技創(chuàng)新水平明顯提升。在浙江臺(tái)州，一家運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)企業(yè)，趕制5萬(wàn)副的滑雪鏡訂單，這批滑雪鏡將發(fā)往上海、北京等地的大型商超。在北京延慶奧林匹克園區(qū)，這里不僅有深受雪友喜愛(ài)的海陀穿越、彩霞雪道、巖石雪道今年首次面向公眾開(kāi)放新增的長(zhǎng)度近2200米、最大坡度64%的冬奧滑降項(xiàng)目賽道“瑞雪大道”，更吸引高水平的滑雪愛(ài)好者紛紛前來(lái)打卡挑戰(zhàn)。同時(shí)，適合滑雪新手的區(qū)域面積也在擴(kuò)大，今年新增加了大眾滑雪體驗(yàn)區(qū)及單板滑雪公園，滑雪愛(ài)好者們正不斷解鎖滑雪新體驗(yàn)。可以說(shuō)，近年來(lái)，新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)正在為消費(fèi)市場(chǎng)注入持久活力。

無(wú)賽事、不體育，無(wú)融合、不發(fā)展。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“大力提振消費(fèi)”，并提出要“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)”。因此，期待各地進(jìn)一步抓住機(jī)遇，科學(xué)分析不同類型賽事的功能和定位，找準(zhǔn)體育賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的結(jié)合點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)和著力點(diǎn)；圍繞“以大健身促進(jìn)大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉(xiāng)村振興”等戰(zhàn)略部署，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)，細(xì)化落實(shí)一系列創(chuàng)新務(wù)實(shí)舉措，豐富服務(wù)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步釋放各類賽事“吸引力”，挖掘消費(fèi)潛力，做大做好賽事經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多潛能。（來(lái)源：宣講家網(wǎng)）

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