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報告人:孫永波 北京工商大學商學院副院長、博士、教授

導讀:

個性是品牌的第一本質(zhì)。企業(yè)品牌管理的本質(zhì)很簡單，就是管好消費者的大腦，所以需要建立以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)。品牌管理的目標：一是打造強勢品牌，二是獲得消費者認知。品牌管理的內(nèi)容，包括品牌化決策、品牌識別、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃。[課件] [文稿] [完整報告]