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報(bào)告人:孫永波 北京工商大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、博士、教授

導(dǎo)讀:

個(gè)性是品牌的第一本質(zhì)。企業(yè)品牌管理的本質(zhì)很簡(jiǎn)單，就是管好消費(fèi)者的大腦，所以需要建立以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)。品牌管理的目標(biāo)：一是打造強(qiáng)勢(shì)品牌，二是獲得消費(fèi)者認(rèn)知。品牌管理的內(nèi)容，包括品牌化決策、品牌識(shí)別、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃。[課件] [文稿] [完整報(bào)告]