近日到貴陽(yáng)出席國(guó)際傳媒論壇,與會(huì)者圍繞如何提高中國(guó)在世界上的傳播力影響力,進(jìn)行熱烈研討并形成了一個(gè)共識(shí),那就是要善于用具象的東西來(lái)傳播,效果會(huì)更好、作用會(huì)更大。

當(dāng)今我們面對(duì)的世界,是復(fù)雜的全球化浪潮及多變的國(guó)際環(huán)境。在這種情況下要想擴(kuò)大中國(guó)在世界上的影響著實(shí)不易,特別是因各國(guó)文化背景差異、社會(huì)制度不同,給這種交流更造成不少困難。但即便如此,也并非無(wú)路可走。不少經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明并正在繼續(xù)證明,最直接最有效的途徑之一,就是通過(guò)生動(dòng)活潑的具象來(lái)進(jìn)行交流,能使傳播力影響力得以實(shí)現(xiàn)。

筆者手里有這么一個(gè)材料頗能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。由中國(guó)民族博物館主辦的“多彩中華”節(jié)目,是一個(gè)以全面展示中國(guó)各民族服飾文化為內(nèi)容的節(jié)目,該節(jié)目從1999年起開(kāi)始打造,迄今已形成一定規(guī)模。尤令人欣喜的是,這個(gè)項(xiàng)目多次走出國(guó)門,在新加坡、卡塔爾、法國(guó)、德國(guó)等諸多國(guó)家和地區(qū)展演,取得了很好的效果。

2004年“多彩中華”節(jié)目在歐洲演出時(shí),比利時(shí)、法國(guó)、意大利三國(guó)及歐盟高層政要和知名人士普遍反映,演出是他們“看到的最精彩、最成功的中國(guó)文藝演出”,希臘拉里薩市市長(zhǎng)看后說(shuō):“你們的節(jié)目讓我們震驚,這是多元文化的表達(dá),中國(guó)文化是世界一流的。”更有觀眾表示:“看了節(jié)目,對(duì)中國(guó)少數(shù)民族政策有了一種全新的印象。”

中國(guó)各民族的服飾璀璨多彩,它所展示的文化,是各民族文化的體現(xiàn),同時(shí)也是中華文化的重要組成部分。外國(guó)朋友通過(guò)觀賞這些豐富多彩的民族服飾、載歌載舞的熱烈場(chǎng)面、奇妙獨(dú)特的風(fēng)土人情,不僅領(lǐng)略了民族服飾本身的光彩,還由此接觸了解了中華文化的魅力和中國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的全新形象。實(shí)踐證明,通過(guò)這些具體、鮮活的內(nèi)容與形式來(lái)提高中國(guó)的傳播力影響力,不失為是一個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)。

如同我們了解別國(guó)文化一樣,具象的東西往往能形成深刻的印象。要讓外國(guó)朋友了解中國(guó),同樣也是如此。與其重復(fù)多次“中國(guó)是一個(gè)民族團(tuán)結(jié)的大家庭”,不如讓他們看一場(chǎng)生動(dòng)活潑的演出;與其多次述說(shuō)“中國(guó)老百姓和諧幸福生活”,不如讓他們實(shí)地參觀一個(gè)社區(qū)、走進(jìn)一個(gè)普通人的家庭。生動(dòng)的場(chǎng)面,容易讓人感知;具體的細(xì)節(jié),能給人留下深刻印象。當(dāng)然,通過(guò)一些報(bào)告介紹和文字說(shuō)明也是必要的,但從效果來(lái)看,這些生動(dòng)活潑的具象傳播要快得多、好得多!

由此給人們一個(gè)有益的啟示:要讓中國(guó)走向世界、讓世界了解中國(guó),力避那些抽象空洞的說(shuō)教,多一些生動(dòng)活潑的具象表達(dá),是一個(gè)有力的手段,我們應(yīng)在這個(gè)方面多動(dòng)些腦筋、多想點(diǎn)辦法。要看到,現(xiàn)在我們?cè)谶@方面下得功夫還很不夠,手段單一、介紹空泛、刻板說(shuō)教等弊端時(shí)有所見(jiàn),政策、資金等方面的大力扶持仍顯薄弱。這些都是亟需要解決的問(wèn)題。

現(xiàn)在中國(guó)在世界上的地位影響與日俱增,外國(guó)朋友迫切需要了解認(rèn)識(shí)中國(guó),這是一個(gè)很好的形勢(shì)。我們當(dāng)在進(jìn)一步提高中國(guó)在世界上傳播力影響力這個(gè)方面大作文章、作足文章、作好文章!